Этот курс входит в специализацию ''Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие '

4.7
звезд
Оценки: 424

Dae Ryun Chang

12 571 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие Университет Ёнсе

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 10 754

This course will provide learners with a fundamental understanding of the characteristics and marketing strategies related to two key global industries, sports and entertainment. The growth in both industries have been fueled by their ability to innovate via CCCI, i.e. cross-country and cross-industry expansion. There will be a graded quiz that will consists of 10 questions during the first two weeks (together worth 50% of the grade)  and a final quiz that contains 20 questions (worth 50% of the grade) in the third week. 
People who successfully complete this course will obtain the following outcomes:

(1) You will learn the key characteristics of sports marketing.
(2) You will learn the key characteristics of entertainment marketing.
(3) You will be able to apply cross country growth strategies to your business in the sports and entertainment industry. 
(4) You will be able to apply cross industry growth strategies to your business in the sports and entertainment industry”. 
(5) You will be able to reference CCCI, i.e. cross-country and cross-industry Innovation best practices via interviews with key experts in the sports and entertainment industry such as from adidas, Audi, and YG Entertainment (home to Psy and Gangnam Style).

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 5 из 6 в программе

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Sports Marketing
Marketing By Medium
Marketing
Educational Entertainment

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 5 из 6 в программе

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,86/5 (оценок: 73)

Dae Ryun Chang

Professor of Marketing

School of Business

66 477 учащихся

7 курсов

от партнера

Университет Ёнсе

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.

Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента98%(1,379 оценки)

Неделя

Неделя 1

4 ч. на завершение

Sports Marketing

During Week 1, learners will discover how to conceptualize Sports Marketing in two different ways. Sports Marketing is not only the marketing of sports but also the marketing via sports. This definition explains in clear terms how sports itself can be marketed but also how sports can be used to market other industries. Learners will then, via many examples, identify the prototypical and differentiating characteristics of sports marketing such as Fan Marketing, Influence Marketing, Storytelling in Sports, and Sports Sponsorship. In this module you can activate sports marketing via lessons from experts from Professor John Davis at Duke, CE and Josh Mora, Sports Marketing and Media Program Director at Full Sail University.

4 ч. на завершение

11 видео ((всего 93 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

11 видео

Introduction to Specialization3мин

1.1 Introduction to Course1мин

1.2 What is Sports Marketing Part 17мин

1.3 What is Sports Marketing Part 27мин

1.4 Fan Marketing12мин

1.5 Influence Marketing: Sports7мин

1.6 Storytelling in Sports Marketing10мин

1.7 Sports Sponsorship Part 16мин

1.8 Sports Sponsorship Part 29мин

1.9 Expert Interview with John Davis, Duke University7мин

1.10 Expert Interview with Josh Mora, Full Sail University18мин

5 материалов для самостоятельного изучения

Syllabus10мин

Let's Connect on Social Media10мин

Slides10мин

Recommended Reading on Noon Nopi10мин

References10мин

2 практических упражнения

Practice Quiz30мин

Week 1 Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 2

4 ч. на завершение

Entertainment Marketing

During Week 2, learners will conceptualize the basic definition of Entertainment Marketing. Entertainment Marketing, as with sports, is not only the marketing of entertainment properties but also marketing via entertainment characteristics. Therefore here too learners will discover that entertainment itself can be marketed but also that other industries can benefit by employing entertainment characteristics or as a medium. Learners will then identify the many of differentiating and trending characteristics of entertainment such as Show Business Marketing, Creating Creative Content, Virtual Reality and Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) and Digital Viral Marketing. In this module you will learn how to apply the wisdom and expertise of Woo Jin Kim, the manager of Psy at YG Entertainment, to your own viral marketing campaigns.

4 ч. на завершение

10 видео ((всего 93 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

10 видео

2.1 What is Entertainment Marketing?10мин

2.2 Show Business Marketing10мин

2.3 Creating Creative Content Part 18мин

2.4 Creating Creative Content Part 26мин

2.5 Virtual Reality and Over the Top Part 16мин

2.6 Virtual Reality and Over the Top Part 27мин

2.7 Entertainment Branding Part 16мин

2.8 Entertainment Branding Part 28мин

2.9 Viral Marketing9мин

2.10 Expert Interview with Woo Jin Kim, YG Entertainment18мин

3 материала для самостоятельного изучения

Slides10мин

Recommended Reading on Marketing Strategy.10мин

References10мин

2 практических упражнения

Practice Quiz30мин

Week 2 Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 3

3 ч. на завершение

Cross Country & Cross Industry Innovation in Sports and Entertainment Marketing

In Week 3 learners will be instructed on how companies can seek growth opportunities by cross-country and cross-industry innovation using both sports or entertainment. For both sports and entertainment, they can be the source or the beneficiary of innovation ideas. We frame this as innovation exporting or innovation importing whether it is at the cross-industry level or the cross-industry level, hence CCCI. Learners interested in activating sports and entertainment in a cross country or cross industry manner can adopt the various strategies covered in the interviews with Jörg Dietzel at Audi and HyeongKeun Kang at adidas.

3 ч. на завершение

11 видео ((всего 91 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

11 видео

3.1 Cross Country Sports10мин

3.2 Cross Country Entertainment Part 17мин

3.3 Cross Country Entertainment Part 26мин

3.4 Cross Industry Sports9мин

3.5 Cross Industry Entertainment Part 18мин

3.6 Cross Industry Entertainment Part 28мин

3.7 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 111мин

3.8 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 28мин

3.9 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 18мин

3.10 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 211мин

Instructor's Thank You12

2 материала для самостоятельного изучения

Slides10мин

References10мин

1 практическое упражнение

Final Quiz30мин

Рецензии

4.7

Рецензии: 97

5 stars
78,11 %
4 stars
15,52 %
3 stars
4 %
2 stars
1,41 %
1 star
0,94 %

Лучшие отзывы о курсе INTERNATIONAL ENTERTAINMENT AND SPORTS MARKETING

от партнера SS17 февр. 2017 г.

Very insightful learning about entertainment and sports marketing. Modules are slightly longer though.

от партнера BK12 авг. 2020 г.

Great professor, its fascinating to see how well he has researched about modern world cases and scenarios though being from 1960's generation .

от партнера JO19 июля 2021 г.

I loved the course very digestable and interesting! Discussion prompts really challenged me in a fun way.

от партнера ST17 мая 2020 г.

I have gain more insights on Sports & Entertainment marketing. How Cross Country marketing can impact the business and adding more revenue.

Посмотреть все отзывы

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие : общие сведения

This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

International Entertainment and Sports Marketing

Об этом курсе

Приобретаемые навыки