This course will provide learners with a fundamental understanding of the characteristics and marketing strategies related to two key global industries, sports and entertainment. The growth in both industries have been fueled by their ability to innovate via CCCI, i.e. cross-country and cross-industry expansion. There will be a graded quiz that will consists of 10 questions during the first two weeks (together worth 50% of the grade) and a final quiz that contains 20 questions (worth 50% of the grade) in the third week.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие '
International Entertainment and Sports Marketing
от партнера
Об этом курсе
Недавно просмотрено: 9,036
Карьерные результаты учащихся
38%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
33%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Приобретаемые навыки
Sports MarketingMarketing By MediumMarketingEducational Entertainment
Карьерные результаты учащихся
38%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
33%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 5 из 6 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 6 часа на выполнение
Предполагаемая нагрузка: 3 weeks of study, 2-3 hours/week
Английский
Субтитры: Английский, Испанский, Китайский (упрощенное письмо)
Программа курса: что вы изучите
3 ч. на завершение
Sports Marketing
During Week 1, learners will discover how to conceptualize Sports Marketing in two different ways. Sports Marketing is not only the marketing of sports but also the marketing via sports. This definition explains in clear terms how sports itself can be marketed but also how sports can be used to market other industries. Learners will then, via many examples, identify the prototypical and differentiating characteristics of sports marketing such as Fan Marketing, Influence Marketing, Storytelling in Sports, and Sports Sponsorship. In this module you can activate sports marketing via lessons from experts from Professor John Davis at Duke, CE and Josh Mora, Sports Marketing and Media Program Director at Full Sail University.
3 ч. на завершение
11 видео ((всего 93 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
11 видео
1.1 Introduction to Course1мин
1.2 What is Sports Marketing Part 17мин
1.3 What is Sports Marketing Part 27мин
1.4 Fan Marketing12мин
1.5 Influence Marketing: Sports7мин
1.6 Storytelling in Sports Marketing10мин
1.7 Sports Sponsorship Part 16мин
1.8 Sports Sponsorship Part 29мин
1.9 Expert Interview with John Davis, Duke University7мин
1.10 Expert Interview with Josh Mora, Full Sail University18мин
5 материала для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
Let's Connect on Social Media10мин
Slides10мин
Recommended Reading on Noon Nopi10мин
References10мин
2 практического упражнения
Practice Quiz10мин
Week 1 Graded Quiz20мин
3 ч. на завершение
Entertainment Marketing
During Week 2, learners will conceptualize the basic definition of Entertainment Marketing. Entertainment Marketing, as with sports, is not only the marketing of entertainment properties but also marketing via entertainment characteristics. Therefore here too learners will discover that entertainment itself can be marketed but also that other industries can benefit by employing entertainment characteristics or as a medium. Learners will then identify the many of differentiating and trending characteristics of entertainment such as Show Business Marketing, Creating Creative Content, Virtual Reality and Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) and Digital Viral Marketing. In this module you will learn how to apply the wisdom and expertise of Woo Jin Kim, the manager of Psy at YG Entertainment, to your own viral marketing campaigns.
3 ч. на завершение
10 видео ((всего 93 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
10 видео
2.2 Show Business Marketing10мин
2.3 Creating Creative Content Part 18мин
2.4 Creating Creative Content Part 26мин
2.5 Virtual Reality and Over the Top Part 16мин
2.6 Virtual Reality and Over the Top Part 27мин
2.7 Entertainment Branding Part 16мин
2.8 Entertainment Branding Part 28мин
2.9 Viral Marketing9мин
2.10 Expert Interview with Woo Jin Kim, YG Entertainment18мин
3 материала для самостоятельного изучения
Slides10мин
Recommended Reading on Marketing Strategy.10мин
References10мин
2 практического упражнения
Practice Quiz10мин
Week 2 Graded Quiz20мин
3 ч. на завершение
Cross Country & Cross Industry Innovation in Sports and Entertainment Marketing
In Week 3 learners will be instructed on how companies can seek growth opportunities by cross-country and cross-industry innovation using both sports or entertainment. For both sports and entertainment, they can be the source or the beneficiary of innovation ideas. We frame this as innovation exporting or innovation importing whether it is at the cross-industry level or the cross-industry level, hence CCCI. Learners interested in activating sports and entertainment in a cross country or cross industry manner can adopt the various strategies covered in the interviews with Jörg Dietzel at Audi and HyeongKeun Kang at adidas.
3 ч. на завершение
11 видео ((всего 91 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
11 видео
3.2 Cross Country Entertainment Part 17мин
3.3 Cross Country Entertainment Part 26мин
3.4 Cross Industry Sports9мин
3.5 Cross Industry Entertainment Part 18мин
3.6 Cross Industry Entertainment Part 28мин
3.7 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 111мин
3.8 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 28мин
3.9 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 18мин
3.10 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 211мин
Instructor's Thank You12
2 материала для самостоятельного изучения
Slides10мин
References10мин
1 практического упражнения
Final Quiz40мин
Рецензии
4.6
Лучшие отзывы о курсе INTERNATIONAL ENTERTAINMENT AND SPORTS MARKETING
от партнера LLMar 11, 2017
Thank you professor, it really make sense. The lecture structure is very clear and given examples are helpful to get better understanding. Also the interviews are insightful!
от партнера JMJun 16, 2016
Dae Ryun Chang is wonderful! I really enjoyed his videos. It was easy to understand easy to follow and all connected. I really enjoyed this course! Thank you!
от партнера ESAug 9, 2016
Very fun to watch without losing the educational purpose, the course offers a lot of good examples and interviews with professionals in marketing.
от партнера TTMay 25, 2017
great course...clear material...awesome interviews...definitely an eye-opener on the sports and entertainment marketing characteristics
от партнера AKMay 2, 2018
I really like the course, I think it was very useful for myself and hope that these knowledge will help me in my future
от партнера SSFeb 17, 2017
Very insightful learning about entertainment and sports marketing. Modules are slightly longer though.
от партнера RKApr 15, 2017
An amazing course to get an overview of the international sports and entertainment industry today.
от партнера
Университет Ёнсе
Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.
Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие : общие сведения
This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Можно ли получить финансовую помощь?
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
