Этот курс входит в специализацию ''Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие '

Dae Ryun Chang

от партнера

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие Университет Ёнсе

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 4,614

This course will act as the culmination of the Specialization: International Marketing & Cross Industry Growth. The aim is to help you apply what you have learned during the 16 weeks of the 5 courses and conduct an "action learning" project that will consist of the following:
1. Situation Analysis for their chosen company or brand.
2. Marketing Mix Analysis for their chosen company or brand.
3. Cross Country Innovation Plan when expanding abroad.
4. Cross Industry Innovation Plan when sourcing ideas or expanding into another industry.

All of these analyses will have templates that will be explained in the video lectures using an exemplar case, "Yuhan Kimberly." You will be required to choose a company on which these analyses will be performed. As such, the intent will be to provide you an integrated set of insights and application to a chosen managerial situation and problems at hand in the context of a specific region or country. You will be required to also choose another industry (from the ones covered in the Specialization: B2C, B2B, Healthcare, Hospitality, Entertainment, Sports) when developing your Cross Industry Innovation Plan. For example, if you work for a company in the Healthcare industry and have analyzed that company, you should then conduct a Cross Industry Innovation project using concepts from a different industry such as Entertainment.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 6 из 6 в программе

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Средний уровень

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Субтитры: Французский, Португальский (Европа), Китайский (упрощенное письмо), Русский, Английский, Испанский

Преподаватели

Dae Ryun Chang

Professor of Marketing

School of Business

50,228 учащихся

7 курсов

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 6 из 6 в программе

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Средний уровень

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Субтитры: Французский, Португальский (Европа), Китайский (упрощенное письмо), Русский, Английский, Испанский

от партнера

Университет Ёнсе

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.

Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia.

Программа курса: что вы изучите

Неделя

Неделя 1

2 ч. на завершение

Introduction to Capstone and Guidelines Using Exemplar Case

This is the beginning of the Capstone for the Specialization: International Marketing & Cross Industry Growth. You will become acquainted with an exemplar company Yuhan Kimberly both via a case and a video lecture, and then be provided specific guidelines on how to reference the case to complete your individual capstone projects.

2 ч. на завершение

5 видео ((всего 36 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения

5 видео

Introduction to Specialization3мин

International Marketing & Cross Industry Growth Capstone1мин

Guidelines for using the exemplar case: Yuhan Kimberly.10мин

Expert Interview with Lorenzo Swank, CEO Pixio10мин

A tip for the capstone project from Prof. Sunmee Choi8мин

4 материала для самостоятельного изучения

Course Overview and Project Milestones Objectives5мин

Exemplar Case: Yuhan Kimberly1ч

Honor Code and Plagiarism3мин

Slides for Exemplar Case Video5мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

Milestone 1: Situation Analysis

For Milestone 1, you will be expected to complete a Situation Analysis for a chosen company in a chosen industry. The major components of Milestone 1 will be A. A Noon Nopi Definition of the learners' Product. B. A Vision and Strategy Analysis. C. An Omni-Branding Analysis. And D. A SFU (Strong Favorable and Unique) Branding Analysis.

2 ч. на завершение

3 видео ((всего 20 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

3 видео

Milestone 1: Situation Analysis Intro44

Situation Analysis: Noon Nopi, Vision & Strategy7мин

Situation Analysis: Omni Branding & SFU Analysis10мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Slides for Situation Analysis Video5мин

Situation Analytic Templates5мин

Situation Analysis: Noon Nopi Definition and Rubrics10мин

Situation Analysis: Vision and Strategy Analysis and Rubrics10мин

Situation Analysis: Omni-Branding Analysis and Rubrics10мин

Situation Analysis: SFU Branding Analysis and Rubrics10мин

Неделя

Неделя 3

2 ч. на завершение

Milestone 2: Marketing Mix Analysis

For Milestone 2 you will complete a comprehensive Marketing Mix Analysis for a chosen company in a chosen industry. The major components of Marketing Mix Analysis will be A. Product: Tangible and Intangible Characteristics. B. Promotion: 5 W's (Who, What, to Whom, Which, and What Effect). C. Price: Total Benefits and Total Costs Analysis. And D. Place: Convenience Add-Ons Analysis.

2 ч. на завершение

3 видео ((всего 16 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

3 видео

Milestone 2: Marketing Mix Analysis Intro33

Marketing Mix Analysis: Product & Promotion7мин

Marketing Mix Analysis: Price & Place7мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Slides for Marketing Mix Analysis Video Lecture5мин

Marketing Mix Analytic Templates5мин

Marketing Mix Analysis: Product Analysis and Rubrics.10мин

Marketing Mix Analysis: Promotion Analysis and Rubrics.10мин

Marketing Mix Analysis: Price Analysis and Rubrics.10мин

Marketing Mix Analysis: Place Analysis and Rubrics10мин

Неделя

Неделя 4

2 ч. на завершение

Milestone 3: Cross Country Innovation

For Milestone 3 you will begin the first part of the CCCI (Cross-Country Cross-Industry) Innovation Approach, i.e. Cross Country expansion for a chosen company in a chosen industry. The two major components will be: A. A reformulation of the Vision and Strategy for Cross Country Expansion with the sub-components being: 1. Why do we need to go abroad? 2. What region? 3. What country? And 4. What segment? Component B is a reformulation of the Marketing Mix Actions for Cross Country Expansion with the sub-components being 1. Cross Country Product: Tangible and Intangible Characteristics. 2. Cross Country Promotion: 5 W's Analysis. 3. Cross Country Price: Benefits and Costs Analysis. And 4. Cross Country Place: Convenience Add-Ons Analysis.

2 ч. на завершение

3 видео ((всего 24 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

3 видео

Milestone 3: Cross Country Innovation Intro49

Innovating Across Borders: Key Decisions10мин

Innovating Across Borders: Marketing Mix Modifications12мин

4 материала для самостоятельного изучения

Slides for Cross Country Innovation Video Lecture5мин

Cross Country Innovation Analytic Templates5мин

Cross Country Innovation: Reformulation of Vision and Strategy with Rubrics.20мин

Cross Country Innovation: Reformulation of Marketing Mix with Rubrics.20мин

Неделя

Неделя 5

2 ч. на завершение

Milestone 4: Cross Industry Innovation

For Milestone 4 you will complete the second part of the CCCI Innovation Approach, i.e. Cross-Industry Innovation for a chosen company in a chosen industry. The two major components will be: A. A reformulation of the Vision and Strategy for Cross Industry Expansion with the sub-components being: 1. A Problem Definition. 2. Choice of industry to benchmark from specialization. 3. Identification of key concepts to innovate. 4. Identification of incompatibilities across industries to iron out. a. Component B is a reformulation of the Marketing Mix Actions for Cross Industry Expansion with the sub-components being 1. Cross Industry Tangible and Intangible Characteristics Analysis. 2. Cross Industry Promotion: 5 W's Analysis. 3. Cross Industry Price: Benefits and Costs Analysis. And 4. Cross Industry Place: Convenience Add-Ons Analysis.

2 ч. на завершение

3 видео ((всего 21 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

3 видео

Milestone 4: Cross Industry Innovation Intro1мин

Innovating Across Industries: Key Decisions9мин

Innovating Across Industries: Marketing Mix Modifications10мин

4 материала для самостоятельного изучения

Slides for Cross Industry Innovation Video Lecture5мин

Cross Industry Innovation Analytic Templates5мин

Cross Industry Innovation: Reformulation of Vision and Strategy with Rubrics.20мин

Cross Industry Innovation: Reformulation of Marketing Mix with Rubrics.20мин

Неделя

Неделя 6

1 ч. на завершение

Final Project Peer Review Evaluation and Specialization Wrap-Up

After having conducted the four Milestones, this week you will upload your final project for review evaluation by your peers. If you have been receiving weekly optional peer reviews and have iterated your submission based on constructive feedback, then uploading the final Capstone project will be faster than the stated time.

1 ч. на завершение

1 видео ((всего 1 мин.))

1 видео

Final Thoughts54

Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие : общие сведения

This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Is financial aid available?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
What benefits do I receive for taking the Capstone Project?
The key benefits you receive is to apply the concepts learned in the specialization to an actual managerial problem. More specifically, you will have a hands-on experience on how to expand an existing business or product across borders and to grow or source innovation ideas from another industry, hence CCCI, i.e. Cross-Country and Cross-Industry Innovation.
How long will the Capstone take?
If the Capstone is conducted at a leisurely place (1~2 hours per week), it could be completed in about 6 weeks. If the learner speeds up the work (2~4 hours of work per week), then it can be done in half that time.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

International Marketing & Cross Industry Growth Capstone Project