Этот курс входит в специализацию ''Специализация Branding: The Creative Journey'

4.7
звезд
Оценки: 671

MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

52 263 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Branding: The Creative JourneyМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 66 616

Brand identity and Strategy is a IE Business School course for those professionals who are ready to adopt a creative approach to empowering brands.
Students will go through a journey that starts with understanding what a brand is and how they can build successful ones, whilst simultaneously segmenting their consumers appropriately. The course explores positioning and its importance to successful brands looking at perceptual maps and the well-known iceberg model. It culminates in development of real brand houses, which can be applied to the working world, and how picking the right name, colors and logo can be instrumental to a brand’s success.

The course is delivered by Rhodes Scholar winning Professor, Dr Maria Eizaguirre, a member of IE Business School’s faculty.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 4 в программе

Специализация Branding: The Creative Journey

Средний уровень

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Advertising
Logo
Brand
Brand Identity

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 4 в программе

Специализация Branding: The Creative Journey

Средний уровень

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,76/5 (оценок: 242)

MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

Marketing & Branding Professor

IE School of Human Sciences and Technology

52 263 учащихся

1 курс

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента93%(5,959 оценки)

Неделя

Неделя 1

3 ч. на завершение

Introduction to branding: Segmentation.

3 ч. на завершение

9 видео ((всего 42 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

9 видео

Welcome to the course.2мин

What is a brand?6мин

How are brands built?5мин

The brands we love and hate.4мин

What is segmentation?4мин

Understanding your prejudices.5мин

The iceberg model: Who they are.4мин

The Iceberg model: What they do3мин

Introduction to A1.24мин

5 материалов для самостоятельного изучения

The brand asset valuator.10мин

(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10мин

The iceberg model.10мин

EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5мин

EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5мин

Неделя

Неделя 2

3 ч. на завершение

DEFINING THE VALUE

3 ч. на завершение

7 видео ((всего 29 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

7 видео

Introduction to positioning3мин

What is a positioning statement?4мин

Consumer based categories5мин

How to compete in your category.4мин

Establishing the point of difference.5мин

The 10 commandments of strong brand positioning.4мин

Introduction to A2.22мин

2 материала для самостоятельного изучения

Every business is a growth business.15мин

Perceptual mapping10мин

Неделя

Неделя 3

3 ч. на завершение

BUILDING A BRAND HOUSE

3 ч. на завершение

9 видео ((всего 37 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

9 видео

Introduction to brand houses4мин

What is a consumer insight?4мин

What is a category insight?3мин

What is a relevant brand difference?4мин

Brand personality.5мин

Brand image values.5мин

Brand vision.3мин

Examples of brand houses.3мин

Introduction to A3.22мин

4 материала для самостоятельного изучения

EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10мин

Benefit ladder10мин

EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10мин

An interview with Simon Sinek10мин

Неделя

Неделя 4

3 ч. на завершение

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

3 ч. на завершение

8 видео ((всего 30 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов

8 видео

What is brand identity?3мин

Brand touchpoints4мин

What makes a good logo?2мин

What makes a good logo: Font?3мин

What makes a good logo: Colors?4мин

The importance of a name.5мин

Qualities of an effective name.3мин

Types of names.3мин

1 материал для самостоятельного изучения

OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10мин

Рецензии

4.7

Рецензии: 192

5 stars
78,93 %
4 stars
14,54 %
3 stars
4,59 %
2 stars
1,03 %
1 star
0,89 %

Лучшие отзывы о курсе BRAND IDENTITY AND STRATEGY

от партнера MA26 сент. 2020 г.

Very informative course, great instructors, consistent content, and challenging assignments. I recommend it to anyone with an interest in Branding!

от партнера YT26 мар. 2022 г.

I really enjoyed the course. The course is very well articulated by Prof Maria Dieguez, I managed to learn every aspect in the course effectively.

от партнера AZ26 сент. 2020 г.

I am very helped by the learing method of this class, it's such a new sight for me to learn things. I am happy to learing this Brand Identity and Strategy class from ie University :)

от партнера AP28 мая 2020 г.

This was a fantastic course. I really appreciate the ideas and the techniques instructor teaches. I learnt something new.

Посмотреть все отзывы

Специализация Branding: The Creative Journey: общие сведения

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Brand Identity and Strategy

Об этом курсе

Приобретаемые навыки