Brand identity and Strategy is a IE Business School course for those professionals who are ready to adopt a creative approach to empowering brands.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Branding: The Creative Journey'
от партнера
Специализация Branding: The Creative JourneyМеждународная бизнес-школа IEОб этом курсе
Недавно просмотрено: 118,803
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 1 из 4 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень
Прибл. 17 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
Приобретаемые навыки
AdvertisingLogoBrandBrand Identity
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 1 из 4 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень
Прибл. 17 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
от партнера
Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Программа курса: что вы изучите
3 ч. на завершение
Introduction to branding: Segmentation.
In this module, students will be welcomed to the course and introduced to what makes a brand and how they are built. They will explore how we decide upon which brands we love and hate and how that affects our perception of the brand. Finally they will look at segmentation and the iceberg model and how they can zero in on the correct consumer.
3 ч. на завершение
9 видео ((всего 42 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
9 видео
What is a brand?6мин
How are brands built?5мин
The brands we love and hate.4мин
What is segmentation?4мин
Understanding your prejudices.5мин
The iceberg model: Who they are.4мин
The Iceberg model: What they do3мин
Introduction to A1.24мин
5 материалов для самостоятельного изучения
The brand asset valuator.10мин
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10мин
The iceberg model.10мин
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5мин
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5мин
3 ч. на завершение
DEFINING THE VALUE
In module 2, students will learn what positioning is and how they can use positioning statements to attract consumers to their brand. They will learn what a good and bad positioning statement is and how they can build a strong perceptual map.
3 ч. на завершение
7 видео ((всего 29 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
7 видео
What is a positioning statement?4мин
Consumer based categories5мин
How to compete in your category.4мин
Establishing the point of difference.5мин
The 10 commandments of strong brand positioning.4мин
Introduction to A2.22мин
2 материала для самостоятельного изучения
Every business is a growth business.15мин
Perceptual mapping10мин
4 ч. на завершение
BUILDING A BRAND HOUSE
In module 3, students will gain an introduction to brand houses and be shown examples of some of the most interesting ones available to the public. They will start to explore brand personality and image and finally begin to create their own brand houses for a brand that they love.
4 ч. на завершение
9 видео ((всего 37 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
9 видео
What is a consumer insight?4мин
What is a category insight?3мин
What is a relevant brand difference?4мин
Brand personality.5мин
Brand image values.5мин
Brand vision.3мин
Examples of brand houses.3мин
Introduction to A3.22мин
4 материала для самостоятельного изучения
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10мин
Benefit ladder10мин
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10мин
An interview with Simon Sinek10мин
4 ч. на завершение
BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS
In week 4, we look in detail at the more visual aspects of a brand: the logo, name and colors. By understanding the nuances between different types of fonts, colors or logotypes, we start to see how brand identity is crafted, through some of the most well-known examples.
4 ч. на завершение
8 видео ((всего 30 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
8 видео
Brand touchpoints4мин
What makes a good logo?2мин
What makes a good logo: Font?3мин
What makes a good logo: Colors?4мин
The importance of a name.5мин
Qualities of an effective name.3мин
Types of names.3мин
1 материал для самостоятельного изучения
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10мин
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе BRAND IDENTITY AND STRATEGY
от партнера BM5 июня 2020 г.
It was Informational. the professor taught the course really well with great examples. Found this course very interesting and creative. And it definitely helped me to understand branding in depth.
от партнера MK19 нояб. 2019 г.
I love how this course is delivered - Dr. María Eizaguirre delivers this course in a simple, succinct and clear format. You are left with a wealth of knowledge on branding and strategy.
от партнера AA30 мая 2020 г.
This is very awesome course you can be brand expert after this course. Thanks, IE Business Thanks a lot Mrs. Maria thanks.
от партнера AP28 мая 2020 г.
This was a fantastic course. I really appreciate the ideas and the techniques instructor teaches. I learnt something new.
Специализация Branding: The Creative Journey: общие сведения
This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.
We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
