Этот курс входит в специализацию ''Специализация Branding: The Creative Journey'

4.4
звезд
Оценки: 237

Pedro Cifuentes Huertas

23 581 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Branding: The Creative JourneyМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 27 661

Storytelling in Branding and Content Marketing is an IE University course for professionals who want to learn how to produce memorable content through quality storytelling.
Students will go through a learning process that will start with a deep understanding of the term Branded Content and its main differences with traditional advertising, simultaneously creating an effective storyline based on strong brand values and messages. The course analyses the production of quality journalism and explores how to create memorable and long-lasting connections with a given target audience in a world of constant content surplus. It concludes with a deeper insight into the term of Brand Entertainment, giving them the opportunity to amplify their knowledge about how to produce a good call to action and retain the audience's attention.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 4 в программе

Специализация Branding: The Creative Journey

Начальный уровень

Прибл. 13 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 4 в программе

Специализация Branding: The Creative Journey

Начальный уровень

Прибл. 13 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,27/5 (оценок: 52)

Pedro Cifuentes Huertas

Branded Content & Journalism Professor

IE School of Human Sciences and Technology

23 581 учащийся

1 курс

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента92%(1,743 оценки)

Неделя

Неделя 1

3 ч. на завершение

WHY IS BRANDED CONTENT BETTER THAN TRADITIONAL ADVERTISING?

3 ч. на завершение

10 видео ((всего 41 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

10 видео

Introduction to Module 11мин

A Brand New World (and a crazy one)3мин

‘Every top company becomes a media company’3мин

The Content Market Revolution3мин

The Change in Media Consumption Habits3мин

Consumer Saturation: People Generally Ignore Ads: Interview with Jorge Martinez – Head of Publishers at Outbrain10мин

Who Is the Target Audience?4мин

The Need for Meaning in the ‘Liquid’ Era3мин

Customer Logic vs Company Logic3мин

Don’t Write What You Know3мин

3 материала для самостоятельного изучения

*** Important note before starting the course5мин

Suggested Reading: The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains - Nicholas Carr1ч

Compulsory Reading: A Study on the Branded Content as Marketing Communication Media - Min-Wook Choi10мин

1 практическое упражнение

Test your knowledge on Module 1!30мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

THE RISE OF BRANDED CONTENT: HOW TO CREATE QUALITY JOURNALISM

2 ч. на завершение

11 видео ((всего 65 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

11 видео

Introduction to Module 21мин

The ‘Death’ of Newspapers4мин

Branded Journalism’s Rising Prominence in Media3мин

‘Brand journalism is veracity and public interest’: Interview with Ivan Pino - Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10мин

Headlines, Clickbaits and Deception3мин

Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary9мин

Where are the stories?5мин

‘We search for stories in the brand’s legitimate conversation area’: Interview with Ivan Pino- Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10мин

Newsworthiness for Marketing Purposes5мин

Thinking as a Good Journalist: Quality5мин

Transparency and Credibility: The Road to Earned Media4мин

2 материала для самостоятельного изучения

Compulsory: A once unimaginable scenario: No more newspapers - Douglas McLennan and Jack Miles:20мин

Compulsory Reading: Journalism That Stands Apart (NYT Report)20мин

1 практическое упражнение

Test your knowledge in Module 2!30мин

Неделя

Неделя 3

3 ч. на завершение

CONNECTING WITH THE AUDIENCE THROUGH UNIQUE, MEMORABLE STORIES

3 ч. на завершение

9 видео ((всего 38 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

9 видео

Introduction to Module 31мин

What’s old is new again5мин

Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest3мин

Unique Stories: Connecting With the Audience3мин

Stories and Saturated Audiences2мин

What Makes a Good Story6мин

‘Brand storytellers should work more in the street and less in the office’: Interview with Juanjo Montanary - Branded Content Consultant6мин

Style and Coherence: Different Companies, Different Media, Different Stories3мин

Inbound Marketing: A Long-Term Publishing Strategy3мин

1 материал для самостоятельного изучения

Suggested Reading: Alan Moore's Writing for Comics, Avatar Press, 2003 - Alan Moore1ч

Неделя

Неделя 4

3 ч. на завершение

CREATING A STORY FOR YOUR BRAND

3 ч. на завершение

14 видео ((всего 89 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

14 видео

Introduction to Module 42мин

A Multiplatform Transmedia Challenge6мин

What is Branded Entertainment: Interview with Jaime Dezcallar - Creative and Filmmaker9мин

Content Discovery2мин

Prolonged User Attention: Interview with Jorge Martinez - Head of Publishers Outbrain9мин

Movies in the Service of Brands3мин

Self-sufficient plots to build long-lasting connections: interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenca4мин

Audiences, virality and new gatekeepers: Interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenc11мин

We Don't Own Our Stories Anymore2мин

‘In social platforms you can really segment the message that you’re sending’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10мин

Choosing the Right Format for a Piece of Content7мин

Success Stories in Branded Content7мин

‘Our only pattern is finding how we can give value to the user so we can get their attention and then a call to action’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10мин

A Wrap Up From Professor Pedro Cifuentes51

4 материала для самостоятельного изучения

Compulsory Reading: Branded Content: The What, Why, When and How - The Mission Podcasts20мин

Optional Reading: Mythologies of Creative Work in the Social Media Age: Fun, Free, and “Just Being Me” - Brooke Erin Duffy, Elizabeth Wissinger45мин

Compulsory Reading: The ultimate step-by-step guide to understanding gamification10мин

Playing for Keeps: How Brands Should Use Gamification 10мин

1 практическое упражнение

Test your knowledge on Module 4!30мин

Рецензии

4.4

Рецензии: 51

5 stars
62,86 %
4 stars
19,83 %
3 stars
11,81 %
2 stars
2,10 %
1 star
3,37 %

Лучшие отзывы о курсе STORYTELLING IN BRANDING AND CONTENT MARKETING

от партнера EV14 янв. 2020 г.

Absolutely loved this course! Super interesting and not boring at all!

от партнера SP29 сент. 2020 г.

very great course! have always been in love with branding ,this was necessary to help me broading my strategic thinking towards brand and content marrketing.

от партнера RL25 авг. 2021 г.

Loved this course, It will definitely help me build better branded content and scale greater heights in my career.

от партнера NL25 авг. 2020 г.

It was good. It made me remember one of my classes at University. of

Посмотреть все отзывы

Специализация Branding: The Creative Journey: общие сведения

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Storytelling in Branding and Content Marketing

Об этом курсе