Об этом курсе
4.7
Оценки: 5,445
Рецензии: 1,079
Специализация

Курс 1 из 6 в программе

100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Часов на завершение

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 5 weeks of study, 4-6 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский, Украинский, Китайский (упрощенное письмо), Вьетнамский, Турецкий, Японский...

Приобретаемые навыки

Positioning (Marketing)MarketingMarketing StrategyCustomer Satisfaction
Специализация

Курс 1 из 6 в программе

100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Часов на завершение

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 5 weeks of study, 4-6 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский, Украинский, Китайский (упрощенное письмо), Вьетнамский, Турецкий, Японский...

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
2 ч. на завершение

BRANDING: Marketing Strategy and Brand Positioning

Professor Kahn starts us off with the first of two Branding modules: Marketing Strategy and Brand Positioning. For an overview of all concepts covered in the course, please read the syllabus below. Additional info may be found in the Course Pages. Please participate in the discussion forums as your input will enhance the overall experience of this course! ...
Reading
7 видео ((всего 80 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video7 видео
Marketing 101: Building Strong Brands Part II4мин
Strategic Marketing11мин
Segmentation and Targeting12мин
Brand Positioning12мин
Brand Mantra: The Elevator Speech9мин
Experiential Branding13мин
Reading3 материала для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
FAQ10мин
Additional Readings10мин
Quiz1 практическое упражнение
Quiz #120мин
Неделя
2
Часов на завершение
2 ч. на завершение

CUSTOMER CENTRICITY: The Limits of Product-Centric Thinking & The Opportunities and Challenges of Customer Centricity

Module 2 of our class features Professor Peter Fader, who will focus on concepts related to Customer Centricity. In an economy that is increasingly responsive to customer behaviors, it is imperative to focus on the right customers for strategic advantages. The coming weeks will provide the foundation needed to build a customer centric outlook. If you want to read more about Professor Fader’s views on customer centricity, feel free to follow him on Twitter (@faderp). He regularly shares relevant perspectives and readings there. ...
Reading
9 видео ((всего 81 мин.)), 1 тест
Video9 видео
Cracks in the Product-Centric Approach9мин
Data-Driven Business Models4мин
Three Cheers for Direct Marketing3мин
Which Firms Are Customer Centric?12мин
What is Customer Centricity?11мин
Living in a Customer-Centric World14мин
More Reflections on Customer Centricity3мин
Questions on Customer Centricity6мин
Quiz1 практическое упражнение
Quiz #220мин
Неделя
3
Часов на завершение
2 ч. на завершение

GO TO MARKET STRATEGIES: Online-Offline Interaction & How to Find Lead Users and Facilitate Influence and Contagion

Professor David Bell takes over this week as we begin our third module! We are shifting focus to the critical topic of "Go to Market Strategies." The "go to market" strategy offers more possibilities than ever before as companies have the potential to address consumers both offline and online through a variety of platforms. Professor Bell has been able to work on these very issues with several exciting startups and will use those experiences to help illustrate this week's material. ...
Reading
12 видео ((всего 113 мин.)), 1 тест
Video12 видео
Online/Offline Competition4мин
Friction4мин
The Long Tail Part 110мин
The Long Tail Part 29мин
Preference Isolation14мин
How Internet Retailing Startups Grow12мин
Customers and Digital Marketing9мин
Influence and How Information Spreads11мин
Pricing Strategies 1: Introduction11мин
Pricing Strategies 2: Customer Factors12мин
The 7ms9мин
Quiz1 практическое упражнение
Quiz #320мин
Неделя
4
Часов на завершение
3 ч. на завершение

BRANDING: Effective Brand Communications Strategies and Repositioning Strategies

Professor Kahn is back in this fourth module, the second of her Branding Modules, covering effective brand communications strategies and repositioning strategies. Understanding how customers perceive your brand messaging and marketing is one of the most important aspects to understanding consumer behavior: what consumers perceive is what affects their actions, and what they perceive is not necessarily true! Professor Kahn unpacks customer behavior and perception and explores successful strategies for influencing both in this final required module of the course....
Reading
6 видео ((всего 87 мин.)), 1 тест
Video6 видео
Brand Elements: Choosing a Brand Name19мин
Brand Elements: Color & Taglines11мин
Brand Elements: Packaging10мин
Brand Elements: Persuasion13мин
Repositioning a Brand18мин
Quiz1 практическое упражнение
Final Exam20мин
4.7
Рецензии: 1,079Chevron Right
Формирование карьерного пути

34%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы
Карьерные преимущества

38%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Лучшие рецензии

автор: ATDec 3rd 2015

Learned a lot of things in this course. Have already started changing the way I think about pricing in my current position. I hope we get the opportunity to apply these concepts in Capstone project.

автор: ATJun 9th 2017

This course enhanced my perspective, I took it parallel to my ongoing courese, the cases discussed in this module helped me to analyse the application of various marketing concepts. Thanks a lot...!

Преподавателя

Avatar

Barbara E. Kahn

Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center
The Wharton School
Avatar

Peter Fader

Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative
The Wharton School
Avatar

David Bell

Xinmei Zhang and Yongge Dai Professor, Professor of Marketing
Marketing

О University of Pennsylvania

The University of Pennsylvania (commonly referred to as Penn) is a private university, located in Philadelphia, Pennsylvania, United States. A member of the Ivy League, Penn is the fourth-oldest institution of higher education in the United States, and considers itself to be the first university in the United States with both undergraduate and graduate studies. ...

О специализации ''Business Foundations'

In this Specialization, you’ll develop basic literacy in the language of business, which you can use to transition to a new career, start or improve your own small business, or apply to business school to continue your education. In five courses, you’ll learn the fundamentals of marketing, accounting, operations, and finance. In the final Capstone Project, you’ll apply the skills learned by developing a go-to-market strategy to address a real business challenge....
Business Foundations

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.