Об этом курсе
4.4
Оценки: 200
Рецензии: 32
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

Начальный уровень

Часов на завершение

Прибл. 11 часов на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 8 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

Начальный уровень

Часов на завершение

Прибл. 11 часов на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 8 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Product and Product Policy

At the end of this module, you will understand the elements that encompass a product, including levels, lines and life cycles of a product. You will also understand the role it's life cycle plays in developing a winning product strategy, as well as various ways to categorize products/services....
Reading
10 видео ((всего 59 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
Marketing Warfare: Intro to the Course5мин
What is a Product? Product Definition and Product Levels8мин
Product & Service Decisions4мин
What is a Brand?7мин
The Product Life Cycle6мин
Planned Obselescence6мин
Product Strategy Matrices: BCG Matrix7мин
Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7мин
Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5мин
Reading6 материалов для самостоятельного изучения
Product Life Cycle Stages10мин
Planned Obsolescence10мин
Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10мин
BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10мин
Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10мин
Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10мин
Quiz1 практическое упражнение
Graded Quiz18мин
Неделя
2
Часов на завершение
1 ч. на завершение

Price and Pricing Policy

At the end of this module you will have taken away an overview of price and the various factors that affect it. You will also be able to use various approaches to strategically price products and services....
Reading
6 видео ((всего 48 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video6 видео
The Emergence of Internet Pricing9мин
Internal Factors Affecting Price Definition7мин
External Factors Affecting Price Definition8мин
General Pricing Approaches 1: Cost-Based6мин
General Pricing Approaches 2: Value-Based7мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Methods to Price Your Product10мин
Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10мин
Quiz1 практическое упражнение
Graded Quiz14мин
Неделя
3
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Channel Management and Retailing

At the end of this module you will know the steps to designing and managing a distribution channel. You will also be able to distinguish the various types of distribution channels and conflicts that arise among them, as well as ways to combat these conflicts. You will also understand the current nature, structure, key players, and future of trade marketing....
Reading
10 видео ((всего 66 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
Key Factors in Designing a Distribution Channel6мин
How to Manage Channels and Resolve Conflict5мин
The Nature of Trade Marketing4мин
How is Trade Marketing Evolving?5мин
Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13мин
Important Developments in Retailing6мин
Retail Strategy and Multichannel Retailing5мин
Global Growth Opportunities and Entry Strategies6мин
The Emergence of Online Retail Channels6мин
Reading3 материала для самостоятельного изучения
Strategic Channel Design10мин
Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10мин
Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10мин
Quiz1 практическое упражнение
Graded Quiz12мин
Неделя
4
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Marketing Communications

At the end of this module you will be able to construct and manage your own Marketing Communication Mix, after having understood its role and importance in the Marketing Mix as a whole. You will also know how to construct, manage and evaluate advertising and media promotion....
Reading
13 видео ((всего 111 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video13 видео
Developing Effective Communications9мин
Establishing the Marketing Communications Budget8мин
Deciding on the Marketing Communication Mix8мин
Managing the Integrated Marketing Communications Process4мин
Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13мин
Managing Media and Evaluating Effectiveness7мин
Developing an Advertising Program10мин
Sales Promotion, PR, Events and Experiences8мин
Direct and Interactive Marketing8мин
Developing the Sales Force5мин
Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18мин
Trailer: The Marketing Plan50
Reading5 материалов для самостоятельного изучения
Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10мин
How Advertising Works: What Do We Really Know?10мин
Managing Brands for the Long Run10мин
A Strategic Perspective on Sales Promotions10мин
Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10мин
Quiz1 практическое упражнение
Graded Quiz14мин
4.4
Рецензии: 32Chevron Right
Формирование карьерного пути

75%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы
Карьерные преимущества

50%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Лучшие рецензии

автор: APSep 17th 2018

The course is very informative, and interesting. Thank you so much to my instructor for instructing Ana Pelayo.

автор: VTJul 2nd 2017

Very thorough course, For non- business guy, as the course progresses the difficulty level increases.

Преподавателя

Avatar

Maria Teresa Aranzabal

Professor
Marketing
Avatar

Fernando Cortiñas

Professor
Marketing

О Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Маркетинговая стратегия'

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Маркетинговая стратегия

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.