Этот курс входит в специализацию ''Специализация Маркетинговая стратегия'

4.6
звезд
Оценки: 957

Maria Teresa Aranzabal и еще 1 преподаватель

27 221 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Маркетинговая стратегияМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 26 895

Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 3 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 9 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 3 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 9 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,46/5 (оценок: 117)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента92%(1,942 оценки)

Неделя

Неделя 1

2 ч. на завершение

Product and Product Policy

2 ч. на завершение

10 видео ((всего 59 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

10 видео

Course Trailer51

Marketing Warfare: Intro to the Course5мин

What is a Product? Product Definition and Product Levels8мин

Product & Service Decisions4мин

What is a Brand?7мин

The Product Life Cycle6мин

Planned Obselescence6мин

Product Strategy Matrices: BCG Matrix7мин

Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7мин

Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Product Life Cycle Stages10мин

Planned Obsolescence10мин

Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10мин

BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10мин

Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10мин

Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

Price and Pricing Policy

2 ч. на завершение

6 видео ((всего 48 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

6 видео

What is Price?7мин

The Emergence of Internet Pricing9мин

Internal Factors Affecting Price Definition7мин

External Factors Affecting Price Definition8мин

General Pricing Approaches 1: Cost-Based6мин

General Pricing Approaches 2: Value-Based7мин

2 материала для самостоятельного изучения

Methods to Price Your Product10мин

Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 3

2 ч. на завершение

Channel Management and Retailing

2 ч. на завершение

10 видео ((всего 66 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

10 видео

Why are Marketing Channels so Important?5мин

Key Factors in Designing a Distribution Channel6мин

How to Manage Channels and Resolve Conflict5мин

The Nature of Trade Marketing4мин

How is Trade Marketing Evolving?5мин

Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13мин

Important Developments in Retailing6мин

Retail Strategy and Multichannel Retailing5мин

Global Growth Opportunities and Entry Strategies6мин

The Emergence of Online Retail Channels6мин

3 материала для самостоятельного изучения

Strategic Channel Design10мин

Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10мин

Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 4

3 ч. на завершение

Marketing Communications

3 ч. на завершение

13 видео ((всего 111 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

13 видео

The Role of Marketing Communications7мин

Developing Effective Communications9мин

Establishing the Marketing Communications Budget8мин

Deciding on the Marketing Communication Mix8мин

Managing the Integrated Marketing Communications Process4мин

Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13мин

Managing Media and Evaluating Effectiveness7мин

Developing an Advertising Program10мин

Sales Promotion, PR, Events and Experiences8мин

Direct and Interactive Marketing8мин

Developing the Sales Force5мин

Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18мин

Trailer: The Marketing Plan50

5 материалов для самостоятельного изучения

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10мин

How Advertising Works: What Do We Really Know?10мин

Managing Brands for the Long Run10мин

A Strategic Perspective on Sales Promotions10мин

Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Рецензии

4.6

Рецензии: 154

5 stars
70,53 %
4 stars
22,46 %
3 stars
5,32 %
2 stars
0,83 %
1 star
0,83 %

Лучшие отзывы о курсе MARKETING MIX FUNDAMENTALS

от партнера DB7 мая 2021 г.

This course is so helpful for me. I have learned so many things by doing this course.

от партнера KS20 июня 2022 г.

This is a well designed course and I'm grateful that i get to study this thr coursera.

от партнера GS23 мая 2021 г.

The sessions were absolutely informative and full of examples and experiences

от партнера CG23 июня 2019 г.

its a very crucial subect in marketing and i am happy thet i have got more knowledge about marketing mix fundamental

Посмотреть все отзывы

Специализация Маркетинговая стратегия: общие сведения

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Marketing Mix Fundamentals

Об этом курсе