Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Маркетинговая стратегия'
от партнера
Специализация Маркетинговая стратегияМеждународная бизнес-школа IEОб этом курсе
Недавно просмотрено: 52,119
Карьерные результаты учащихся
80%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
57%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 3 из 5 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень
Прибл. 8 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
Карьерные результаты учащихся
80%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
57%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 3 из 5 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень
Прибл. 8 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
от партнера
Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Программа курса: что вы изучите
2 ч. на завершение
Product and Product Policy
At the end of this module, you will understand the elements that encompass a product, including levels, lines and life cycles of a product. You will also understand the role it's life cycle plays in developing a winning product strategy, as well as various ways to categorize products/services.
2 ч. на завершение
10 видео ((всего 59 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
Marketing Warfare: Intro to the Course5мин
What is a Product? Product Definition and Product Levels8мин
Product & Service Decisions4мин
What is a Brand?7мин
The Product Life Cycle6мин
Planned Obselescence6мин
Product Strategy Matrices: BCG Matrix7мин
Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7мин
Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5мин
6 материалов для самостоятельного изучения
Product Life Cycle Stages10мин
Planned Obsolescence10мин
Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10мин
BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10мин
Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10мин
Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10мин
1 практическое упражнение
Graded Quiz18мин
1 ч. на завершение
Price and Pricing Policy
At the end of this module you will have taken away an overview of price and the various factors that affect it. You will also be able to use various approaches to strategically price products and services.
1 ч. на завершение
6 видео ((всего 48 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
What is Price?7мин
The Emergence of Internet Pricing9мин
Internal Factors Affecting Price Definition7мин
External Factors Affecting Price Definition8мин
General Pricing Approaches 1: Cost-Based6мин
General Pricing Approaches 2: Value-Based7мин
2 материала для самостоятельного изучения
Methods to Price Your Product10мин
Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10мин
1 практическое упражнение
Graded Quiz14мин
2 ч. на завершение
Channel Management and Retailing
At the end of this module you will know the steps to designing and managing a distribution channel. You will also be able to distinguish the various types of distribution channels and conflicts that arise among them, as well as ways to combat these conflicts. You will also understand the current nature, structure, key players, and future of trade marketing.
2 ч. на завершение
10 видео ((всего 66 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
Key Factors in Designing a Distribution Channel6мин
How to Manage Channels and Resolve Conflict5мин
The Nature of Trade Marketing4мин
How is Trade Marketing Evolving?5мин
Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13мин
Important Developments in Retailing6мин
Retail Strategy and Multichannel Retailing5мин
Global Growth Opportunities and Entry Strategies6мин
The Emergence of Online Retail Channels6мин
3 материала для самостоятельного изучения
Strategic Channel Design10мин
Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10мин
Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10мин
1 практическое упражнение
Graded Quiz12мин
3 ч. на завершение
Marketing Communications
At the end of this module you will be able to construct and manage your own Marketing Communication Mix, after having understood its role and importance in the Marketing Mix as a whole. You will also know how to construct, manage and evaluate advertising and media promotion.
3 ч. на завершение
13 видео ((всего 111 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
13 видео
Developing Effective Communications9мин
Establishing the Marketing Communications Budget8мин
Deciding on the Marketing Communication Mix8мин
Managing the Integrated Marketing Communications Process4мин
Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13мин
Managing Media and Evaluating Effectiveness7мин
Developing an Advertising Program10мин
Sales Promotion, PR, Events and Experiences8мин
Direct and Interactive Marketing8мин
Developing the Sales Force5мин
Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18мин
Trailer: The Marketing Plan50
5 материалов для самостоятельного изучения
Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10мин
How Advertising Works: What Do We Really Know?10мин
Managing Brands for the Long Run10мин
A Strategic Perspective on Sales Promotions10мин
Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10мин
1 практическое упражнение
Graded Quiz14мин
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе MARKETING MIX FUNDAMENTALS
от партнера CG23 июня 2019 г.
its a very crucial subect in marketing and i am happy thet i have got more knowledge about marketing mix fundamental
от партнера GS30 апр. 2020 г.
this course was really interesting i learned lot from this and happy to share feedback for this awesome experience.
от партнера AT16 сент. 2018 г.
The course is very informative, and interesting. Thank you so much to my instructor for instructing Ana Pelayo.
от партнера BS28 мар. 2019 г.
I am very much Greatfull to Coursera for giving me this opportunity to have a certified course thank you.
Специализация Маркетинговая стратегия: общие сведения
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan.
In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
