In this course, you will further examine how businesses create value for customers. In Marketing Management I, you learned the major elements of the marketing mix - product policy, channels of distribution, communication, and pricing - and saw how they fit within different analytical frameworks that are useful to managers. In this course, you will complete a more detailed analysis of these elements in order to conduct a thorough strategic analysis of marketing opportunities and communicate marketing decisions. This will enable you to see “marketing in action” in the business world.
от партнера
Специализация Value Chain ManagementИллинойсский университет в Урбане-ШампейнеОб этом курсе
Недавно просмотрено: 39,425
Карьерные результаты учащихся
50%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
67%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
50%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 6 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 15 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
Приобретаемые навыки
Marketing PlanMarketing ManagementMarketing MixWriting
Карьерные результаты учащихся
50%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
67%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
50%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 6 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 15 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
от партнера
Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Сделайте шаг навстречу диплому магистра.
курс входит в онлайн-программу ''Master of Business Administration (iMBA)' от партнера Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне.
Если вы переходите на полную программу, курсы засчитываются при получении диплома.
Программа курса: что вы изучите
2 ч. на завершение
Course Orientation
You will become familiar with the course, your classmates, and our learning environment. The orientation will also help you obtain the technical skills required for the course.
2 ч. на завершение
2 видео ((всего 8 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 материалов для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
About the Discussion Forums10мин
Glossary20мин
Brand Descriptions10мин
Updating Your Proflie10мин
1 практическое упражнение
Orientation Quiz30мин
3 ч. на завершение
Module 1: Distribution (Place)
In this module, you will learn what is meant by the term distribution and its importance for companies. We will explore the different channel strategies and channel decisions that marketers need to make based on the product or service they are offering.
3 ч. на завершение
6 видео ((всего 67 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
6 видео
What is a Distribution Channel12мин
Channel Decisions5мин
Channel Design17мин
Channel Management13мин
Disintermediation17мин
2 материала для самостоятельного изучения
Module 1 Overview10мин
Module 1 Readings10мин
1 практическое упражнение
Module 1 Quiz30мин
2 ч. на завершение
Module 2: Pricing Strategy (Price)
An important element of the 4 Ps is Pricing. While all the other Ps focus on creating value, pricing helps companies to extract the value created. In this module, you will learn about pricing in marketing and the different considerations and steps involved in the pricing process.
2 ч. на завершение
5 видео ((всего 67 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
What is Pricing?9мин
Pricing Approaches12мин
Factors Affecting Pricing Decisions11мин
Consumer Psychology and Pricing17мин
Steps in Setting Price15мин
2 материала для самостоятельного изучения
Module 2 Overview10мин
Module 2 Readings10мин
1 практическое упражнение
Module 2 Quiz30мин
3 ч. на завершение
Module 3: Marketing Communication (Promotion)
A strong brand allows companies to distinguish themselves from their competitors in their target market. To build a strong brand, marketers need to ensure that their messages to consumers are clear and consistent. In this module, we will learn how Integrated Marketing Communications (IMC) help companies achieve this objective.
3 ч. на завершение
7 видео ((всего 70 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
7 видео
The Communications Model17мин
The Communications Mix13мин
The Changing Communications Environment5мин
Steps in Developing a Communications Plan7мин
Evaluating Advertising15мин
Online Advertising8мин
4 материала для самостоятельного изучения
Module 3 Overview10мин
Module 3 Readings10мин
Case Memo Content Instructions10мин
Case Memo Format Instructions10мин
1 практическое упражнение
Module 3 Quiz30мин
5 ч. на завершение
Module 4: Consumer Behavior
In this module, we will study the meaning of consumer behavior and the factors that influence it. We will explore the various factors that impact consumer perception of a product, and those that affect the adoption of a new product. We will also learn about the different variables that influence consumer buying behavior.
5 ч. на завершение
14 видео ((всего 159 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
14 видео
Understanding Consumer Behavior6мин
Cultural Factors7мин
Social Factors21мин
Personal Factors9мин
Consumer Decision Making16мин
Consumer Behavior and New Products25мин
4-2.110мин
4-2.25мин
4-2.310мин
4-2.411мин
4-2.511мин
4-2.617мин
Gies Online Programs3мин
3 материала для самостоятельного изучения
Module 4 Overview10мин
Module 4 Readings10мин
Congratulations!10мин
1 практическое упражнение
Module 4 Quiz30мин
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе MARKETING MANAGEMENT II
от партнера JN25 февр. 2018 г.
Wonderful class and Hayden Noel is amazing and engaging professor. I learned so much about marketing, but also about how to engage my audience. I would take any class that Professor Noel teaches.
от партнера SS25 июня 2020 г.
I got 3 certificate from Coursera .I have spending my corono days as very useful thank u cousera .Ur given opportunity to made days as useful
от партнера DR10 мая 2020 г.
I have completed all assignments and modules to qualify for honors certificate and also received 97.2% . kindly provide me the same .
от партнера VB3 мар. 2020 г.
Amazing professor and excellent teaching skills. He makes it very easy to understand and adapt for people from different background.
Специализация Value Chain Management: общие сведения
The purpose of organizations is to produce and deliver goods and services of value to customers while generating a surplus for owners. Value chain management focuses on understanding what different customers value, measuring inputs and outputs to assess value, and generating higher value for customers and greater surplus for organizations.
In this Specialization, you will gain competencies that are critical for managers in any functional area. You will learn to create, model, analyze, and maximize value in accounting, operations, and marketing.
This Specialization is part of the University of Illinois iMBA Program. Each course fulfills a portion of the requirements for a University of Illinois course that can earn you college credit.
When you complete the Value Chain Management Specialization, you will:
· Understand how to apply a financial perspective of accounting for costs, understand how financial and non-financial accounting information facilitates strategic performance measurement, and integrate this information to continuously improve strategy.
· Understand the role of operations management and process improvement, synthesize information to make decisions for organizational initiatives, and apply analytical techniques for tactical operations and process improvement decisions.
· Understand how marketing works in the business world and how various marketing elements interact to create value for consumers and ultimately maximize value for your organization.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
