This course examines how digital tools, such as the Internet, smartphones, and 3D printing, are revolutionizing the world of marketing by shifting the balance of power from firms to consumers. Marketing in a Digital World is one of the most popular courses on Coursera with over 150,000 Learners and is rated by Class Central as one of the Top 50 MOOCs of All Time (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).
This course is part of the iMBA offered by the University of Illinois, a flexible, fully-accredited online MBA at an incredibly competitive price. For more information, please see the Resource page in this course and onlinemba.illinois.edu.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Цифровой маркетинг'
Маркетинг в цифровом мире
от партнера
Об этом курсе
4.6
Оценки: 4,836
Приобретаемые навыки
MarketingDigital MarketingMarketing MixPricing Strategies
Программа курса: что вы изучите
Неделя
1Course Overview and Digital Tools for Developing Innovative New Products
In this module, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. Then, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in developing and branding the products they consume.
13 видео ((всего 90 мин.)), 11 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
13 видео
What is Marketing?7мин
Basic Concept: Product7мин
Digital Marketing IQ: Product4мин
Digital Concept: Co-Creation, Part 14мин
Digital Concept: Co-Creation, Part 214мин
Digital Concept: Co-Creation, Part 36мин
Case Study Intro: Local Motors2мин
Case Study Summary: Local Motors6мин
Digital Concept: Doppelgänger Brands, Part 19мин
Digital Concept: Doppelgänger Brands, Part 27мин
Exercise: Ideas.Lego.com5мин
Campus Spotlight: John Rogers9мин
11 материала для самостоятельного изучения
Pre-course Survey10мин
Learner Stories10мин
Syllabus10мин
About the Discussion Forums10мин
Glossary10мин
Brand Descriptions10мин
Social Media10мин
Module 1 Overview10мин
Module 1 Readings30мин
Optional Resources for Local Motors Case10мин
Professor John A. Rogers10мин
4 практического упражнения
Orientation Quiz10мин
Module 1 Basic Concept Practice Quiz4мин
Module 1 Digital Concepts Practice Quiz 4мин
Digital Tools for Developing Innovative New Products Quiz20мин
Неделя
2Digital Tools for Persuading Customers to Buy Your Products
How are products promoted in our digital world? In this module, you learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in promotional activities.
10 видео ((всего 88 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
10 видео
Digital Marketing IQ: Promotion3мин
Digital Concept: Authenticity, Part 110мин
Digital Concept: Authenticity, Part 28мин
Case Study Intro: Pepsi Refresh2мин
Case Study Summary: Pepsi Refresh7мин
Digital Concept: User Generated Content, Part 110мин
Digital Concept: User Generated Content, Part 28мин
Exercise: Wikipedia.org12мин
Campus Spotlight: Alan Craig15мин
4 материала для самостоятельного изучения
Module 2 Overview10мин
Module 2 Readings30мин
Optional Resources for Pepsi Refresh Case10мин
Professor Alan Craig10мин
3 практического упражнения
Module 2 Basic Concept Practice Quiz4мин
Module 2 Digital Concepts Practice Quiz4мин
Digital Tools for Persuading Customers to Buy Your Products Quiz20мин
Неделя
3Digital Tools for Effectively Distributing Your Products
How are products being placed and distributed in our digital world? In this module, you learn how new digital tools are dramatically altering the distribution of products and revolutionizing the retail landscape.
12 видео ((всего 91 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
12 видео
Digital Marketing IQ: Placement3мин
Digital Concept: New Retail, Part 19мин
Digital Concept: New Retail, Part 28мин
Case Study Intro: Threadless3мин
Case Study Summary: Threadless6мин
Digital Concept: 3D Printing, Part 18мин
Digital Concept: 3D Printing, Part 211мин
Exercise: Thingiverse.com9мин
Thingiverse Exercise Follow-Up8мин
OPTIONAL: Video Demonstration of Printing at 3D Hubs1мин
Campus Spotlight: Travis Ross11мин
5 материала для самостоятельного изучения
Module 3 Overview10мин
Module 3 Readings30мин
Optional Resources for Threadless Case10мин
OPTIONAL: Try out a 3D Printer10мин
Travis Ross10мин
3 практического упражнения
Module 3 Basic Concept Practice Quiz4мин
Module 3 Digital Concepts Practice Quiz4мин
Digital Tools for Effectively Distributing Your Products Quiz20мин
Неделя
4Digital Tools for Setting the Right Prices for Your Products
How are products priced in our digital world? In this module, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in both evaluating and setting the prices they pay for the products they buy.
12 видео ((всего 86 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
12 видео
Digital Marketing IQ: Price2мин
Digital Concept: Pay What You Want, Part 15мин
Digital Concept: Pay What You Want, Part 210мин
Case Study Intro: Radiohead2мин
Case Study Summary: Radiohead7мин
Radiohead Case Study Follow-Up1мин
Digital Concept: Price Comparison Tools, Part 16мин
Digital Concept: Price Comparison Tools, Part 27мин
Exercise: RedLaser.com11мин
Campus Spotlight: Hari Sundaram23мин
Marketing in a Digital World Conclusion2мин
5 материала для самостоятельного изучения
Module 4 Overview10мин
Module 4 Readings30мин
Optional Resources for Radiohead Case10мин
Professor Hari Sundaram10мин
Post-course survey10мин
3 практического упражнения
Module 4 Basic Concept Practice Quiz4мин
Module 4 Digital Concepts Practice Quiz4мин
Digital Tools for Setting the Right Prices for Your Products Quiz20мин
49%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
44%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Лучшие рецензии
автор: HJ•Aug 8th 2016
Greetings ,\n\nThis course is very beneficial and i thank the professor and everyone else at Coursera.\n\nPlease direct me, to be a talented successful individual in Digital Marketing.\n\nThank You.
автор: AN•Jan 18th 2017
Great! This first course is an awesome introduction to the digital marketing world. It will change your mind and will open your eyes to show what it's already happenning and you didn't realize yet.
Преподаватель
Aric Rindfleisch
John M. Jones Professor of MarketingDepartment of Business Administration
Сделайте шаг навстречу диплому магистра.
курс входит в онлайн-программу ''Master of Business Administration (iMBA)' от партнера Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне.
Если вы переходите на полную программу, курсы засчитываются при получении диплома.
О Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
О специализации ''Цифровой маркетинг'
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services.
In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/
This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Можно ли получить финансовую помощь?
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
Coursera делает лучшее в мире образование доступным каждому, предлагая онлайн-курсы от ведущих университетов и организаций.
© Coursera Inc., 2019 Все права защищены.
