Этот курс входит в специализацию ''Специализация Цифровой маркетинг'

4.4
звезд
Оценки: 2,724

Mike Yao

91 381 уже зарегистрированы

от партнера

Хотите получить зачетные единицы для диплома? Узнайте больше

Вы можете получить от Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне зачетные единицы, которые будут засчитываться при обучении по дипломной программе Master of Business Administration (iMBA)

Специализация Цифровой маркетингИллинойсский университет в Урбане-Шампейне

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 52 677

The Digital Revolution has led to a titanic shift in the landscape of marketing communications, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
You will be able to:
-	Examine marketing as a process of highly strategic communication 
-	Understand the impacts of digital media and information technologies on communication and marketing
-	Develop a conceptual understanding of several digital marketing strategies
-	Consider the rise of exciting new technologies, such as  AI, Internet of Things, and Mix Reality, as new tools for digital marketing
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into the program and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 5 из 7 в программе

Специализация Цифровой маркетинг

Прибл. 20 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Digital Marketing
Marketing Channel
Social Media
Mobile Marketing
Integrated Marketing Communications

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 5 из 7 в программе

Специализация Цифровой маркетинг

Прибл. 20 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,68/5 (оценок: 387)

Mike Yao

Professor of Digital Media, Department Head

Charles H. Sandage Department of Advertising

156 677 учащихся

5 курсов

от партнера

Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне

Сделайте шаг навстречу диплому.

Этот курс входит в дипломную онлайн-программу, предлагаемую университетом Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне. Если вы подадите заявку на курс с зачетными единицами вне дипломной программы через университет и пройдете его онлайн, зачетные единицы за него можно будет учесть в дипломной программе университета Illinois. Для этого необходимо просто подать заявку через университет.

Master of Business Administration (iMBA)

Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне

Подать заявление на зачетные единицы

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента95%(11,643 оценки)

Неделя

Неделя 1

5 ч. на завершение

Course Overview and The Changing Landscape

In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. In the first module, we will examine marketing as a process of communication, in which businesses and marketers attempt to deliver the right message to the right person at the right moment, and listen and respond to consumers’ feedback.

5 ч. на завершение

10 видео ((всего 66 мин.)), 8 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов

10 видео

Course Introduction6мин

Learn on Your Terms30

Marketing as Communication Part 17мин

Marketing as Communication Part 212мин

Media Revolution Part 110мин

Media Revolution Part 24мин

Understanding Marketing Media8мин

The Marketing Funnel7мин

Dual Product Model of Commercial Marketing Media5мин

Interview with Jan Slater: Rethinking Digital vs. Traditional Media3мин

8 материалов для самостоятельного изучения

Syllabus10мин

About the Discussion Forums10мин

About the Rubric for Peer Assessment10мин

Getting to Know Your Classmates10мин

Learn More About Flexible Learning Paths10мин

Module 1 Overview10мин

Module 1 Readings30мин

About Jan Slater10мин

7 практических упражнений

Orientation Quiz30мин

Module 1 Lesson 1 Practice Quiz10мин

Module 1 Lesson 2 Practice Quiz10мин

Module 1 Lesson 3 Practice Quiz10мин

Module 1 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин

Module 1 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин

Module 1 Quiz1ч

Неделя

Неделя 2

4 ч. на завершение

Key Processes and Core Strategies

4 ч. на завершение

10 видео ((всего 72 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов

10 видео

Key Features of Digital Communication8мин

Impacts of Digital Technologies on Information Dissemination10мин

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 17мин

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 26мин

Impact of Digital Technologies on Branding10мин

Content Marketing8мин

Context Marketing Strategy6мин

Interview with Jan Slater: What is a Brand?5мин

Interview with Jan Slater: Brand Messaging and Digital Consumers4мин

Interview with Jan Slater: Telling Brand Stories on Multiple Channels4мин

2 материала для самостоятельного изучения

Module 2 Overview10мин

Module 2 Readings30мин

7 практических упражнений

Module 2 Lesson 1 Practice quiz10мин

Module 2 Lesson 2 Practice Quiz10мин

Module 2 Lesson 3 Practice Quiz10мин

Module 2 Lesson 4 Lesson Quiz10мин

Module 2 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин

Module 2 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин

Module 2 Quiz1ч

Неделя

Неделя 3

5 ч. на завершение

Smart and Social Media Channels

In the third module, we will start with an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing. Given the rapidly changing technological landscape and the vastly different business contexts in which these strategies are implemented, we will not focus on implementation and execution. Instead, this module aims to provide a conceptual understanding of the underlying principles of these marketing tactics.

5 ч. на завершение

14 видео ((всего 82 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов

14 видео

Discovering and Targeting the Right Audience in World of Digital Media10мин

Programmatic Advertising Part 15мин

Programmatic Advertising Part 26мин

Search Marketing10мин

Social Media Marketing Part 19мин

Social Media Marketing Part 27мин

Marketing Attribution6мин

Real Time Bidding5мин

Interview with Jeff Green: A Business Case for Open Market Programmatic Advertising3мин

Interview with David Pickles: The Nuts and Bolts of Programmatic Advertising1мин

Interview with Jeff Green: Programmatic as a Unifier not as a Disrupter to Digital Marketing4мин

Interview with David Pickles: Preparing Your Business for the Age of Programmatic Advertising2мин

Interview with Jeff Green and David Pickles: Privacy and Data Security2мин

Interview with Jeff Green and David Pickles: The Future of Programmatic and Data-Driven Marketing4мин

3 материала для самостоятельного изучения

Module 3 Overview10мин

Module 3 Readings1ч

About the Domain Experts10мин

7 практических упражнений

Module 3 Lesson 1 Practice Quiz10мин

Module 3 Lesson 2 Practice Quiz10мин

Module 3 Lesson 3 Practice Quiz10мин

Module 3 Lesson 4 Practice Quiz10мин

Module 3 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин

Module 3 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин

Module 3 Quiz1ч

Неделя

Неделя 4

7 ч. на завершение

Mobile Media and Beyond the Screens

7 ч. на завершение

8 видео ((всего 59 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 8 тестов

8 видео

Mobile Marketing Part 110мин

Mobile Marketing Part 25мин

Mobile Marketing Part 314мин

Beyond the Screens9мин

Location-based Marketing5мин

Conversational Marketing5мин

Interview with Jan Slater: Stay Ahead the Curve by Being Agile5мин

Gies Online Programs3мин

4 материала для самостоятельного изучения

Module 4 Overview10мин

Module 4 Readings1ч

Congratulations!10мин

Get Your Course Certificate10мин

7 практических упражнений

Module 4 Lesson 1 Practice Quiz10мин

Module 4 Lesson 2 Practice Quiz10мин

Module 4 Lesson 3 Practice Quiz10мин

Module 4 Lesson 4 Practice Quiz10мин

Module 4 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин

Module 4 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин

Module 4 Quiz1ч

Рецензии

4.4

Рецензии: 654

5 stars
64,14 %
4 stars
22,23 %
3 stars
7,55 %
2 stars
3,41 %
1 star
2,64 %

Лучшие отзывы о курсе DIGITAL MEDIA AND MARKETING PRINCIPLES

от партнера SA19 июля 2021 г.

I really enjoy listening and reading about marketing principles from professional way. Thank you for providing to such amazing opportunity to learn and know more.

от партнера OO30 нояб. 2020 г.

The first course, where I actually learned something new (and I've completed 5). It's a bit hard at first, but you definitely learn things. Recommend the most on Coursera!

от партнера F25 мая 2020 г.

First I'd like to thank Mr. Mike Yao for making interesting digital course. Really enjoyed every minute of it. Learned many new skills in this sphere. Highly recommend!

от партнера AT26 июня 2020 г.

Special Thanks to Dr. Mike Yao is Professor of Digital Media and Department Head of the Charles H. Sandage Department of Advertising at the University of Illinois, Urbana-Champaign.

Посмотреть все отзывы

Специализация Цифровой маркетинг: общие сведения

Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.

This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services. In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/ This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Digital Media and Marketing Principles

Об этом курсе

Приобретаемые навыки