The digital revolution has led to a titanic shift in the landscape of the marketing communication, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
от партнера
Специализация Цифровой маркетингИллинойсский университет в Урбане-ШампейнеОб этом курсе
Недавно просмотрено: 319,330
Карьерные результаты учащихся
48%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
33%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 4 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 20 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Французский, Португальский (бразильский), Русский, Английский, Испанский
Приобретаемые навыки
Digital MarketingMarketing ChannelSocial MediaMobile MarketingIntegrated Marketing Communications
Карьерные результаты учащихся
48%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
33%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 4 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 20 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Французский, Португальский (бразильский), Русский, Английский, Испанский
от партнера
Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Сделайте шаг навстречу диплому магистра.
This курс is part of the 100% online Master of Business Administration (iMBA) from Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне.
If you are admitted to the full program, your courses count towards your degree learning.
Программа курса: что вы изучите
5 ч. на завершение
Course Overview and The Changing Landscape
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. In the first module, we will examine marketing as a process of communication, in which businesses and marketers attempt to deliver the right message to the right person at the right moment, and listen and respond to consumers’ feedback.
5 ч. на завершение
10 видео ((всего 67 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
10 видео
Marketing as Communication Part 17мин
Marketing as Communication Part 212мин
Media Revolution Part 110мин
Media Revolution Part 24мин
Understanding Marketing Media8мин
The Marketing Funnel7мин
Dual Product Model of Commercial Marketing Media5мин
Interview with Jan Slater: Rethinking Digital vs. Traditional Media3мин
Like this course? Learn more with the iMBA! (optional)1мин
7 материалов для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
About the Discussion Forums10мин
About the Rubric for Peer Assessment10мин
Getting to Know Your Classmates10мин
Module 1 Overview10мин
Module 1 Readings30мин
About Jan Slater10мин
7 практических упражнений
Orientation Quiz30мин
Module 1 Lesson 1 Practice Quiz10мин
Module 1 Lesson 2 Practice Quiz10мин
Module 1 Lesson 3 Practice Quiz10мин
Module 1 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин
Module 1 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин
Module 1 Quiz1ч
4 ч. на завершение
Key Processes and Core Strategies
In the second module, we will discuss the impacts of digital media and information technologies on human communication in general and on marketing in specific. We will first define digital media in a broad scope, and then elaborate on the ways in which digital media technologies impact the key processes and functions of marketing communication.
4 ч. на завершение
10 видео ((всего 72 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
10 видео
Impacts of Digital Technologies on Information Dissemination10мин
Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 17мин
Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 26мин
Impact of Digital Technologies on Branding10мин
Content Marketing8мин
Context Marketing Strategy6мин
Interview with Jan Slater: What is a Brand?5мин
Interview with Jan Slater: Brand Messaging and Digital Consumers4мин
Interview with Jan Slater: Telling Brand Stories on Multiple Channels4мин
2 материала для самостоятельного изучения
Module 2 Overview10мин
Module 2 Readings30мин
7 практических упражнений
Module 2 Lesson 1 Practice quiz10мин
Module 2 Lesson 2 Practice Quiz10мин
Module 2 Lesson 3 Practice Quiz10мин
Module 2 Lesson 4 Lesson Quiz10мин
Module 2 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин
Module 2 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин
Module 2 Quiz1ч
5 ч. на завершение
Smart and Social Media Channels
In the third module, we will start with an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing. Given the rapidly changing technological landscape and the vastly different business contexts in which these strategies are implemented, we will not focus on implementation and execution. Instead, this module aims to provide a conceptual understanding of the underlying principles of these marketing tactics.
5 ч. на завершение
14 видео ((всего 82 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
14 видео
Programmatic Advertising Part 15мин
Programmatic Advertising Part 26мин
Search Marketing10мин
Social Media Marketing Part 19мин
Social Media Marketing Part 27мин
Marketing Attribution6мин
Real Time Bidding5мин
Interview with Jeff Green: A Business Case for Open Market Programmatic Advertising3мин
Interview with David Pickles: The Nuts and Bolts of Programmatic Advertising1мин
Interview with Jeff Green: Programmatic as a Unifier not as a Disrupter to Digital Marketing4мин
Interview with David Pickles: Preparing Your Business for the Age of Programmatic Advertising2мин
Interview with Jeff Green and David Pickles: Privacy and Data Security2мин
Interview with Jeff Green and David Pickles: The Future of Programmatic and Data-Driven Marketing4мин
3 материала для самостоятельного изучения
Module 3 Overview10мин
Module 3 Readings1ч
About the Domain Experts10мин
7 практических упражнений
Module 3 Lesson 1 Practice Quiz10мин
Module 3 Lesson 2 Practice Quiz10мин
Module 3 Lesson 3 Practice Quiz10мин
Module 3 Lesson 4 Practice Quiz10мин
Module 3 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин
Module 3 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин
Module 3 Quiz1ч
6 ч. на завершение
Mobile Media and Beyond the Screens
In the 4th and the last module, you will first learn about mobile marketing strategies. We will discuss the impacts of digital technologies on other marketing channels beyond the screens. We will speculate and present the future of digital marketing communication by focusing on the rise of mix-reality technologies.
6 ч. на завершение
8 видео ((всего 59 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 8 тестов
8 видео
Mobile Marketing Part 25мин
Mobile Marketing Part 314мин
Beyond the Screens9мин
Location-based Marketing5мин
Conversational Marketing5мин
Interview with Jan Slater: Stay Ahead the Curve by Being Agile5мин
Gies Online Programs3мин
3 материала для самостоятельного изучения
Module 4 Overview10мин
Module 4 Readings1ч
Congratulations!10мин
7 практических упражнений
Module 4 Lesson 1 Practice Quiz10мин
Module 4 Lesson 2 Practice Quiz10мин
Module 4 Lesson 3 Practice Quiz10мин
Module 4 Lesson 4 Practice Quiz10мин
Module 4 Standalone Topic 1 Practice Quiz10мин
Module 4 Standalone Topic 2 Practice Quiz10мин
Module 4 Quiz1ч
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе DIGITAL MEDIA AND MARKETING PRINCIPLES
от партнера SK1 сент. 2019 г.
The course gives a introductory insight into the digital marketing. It'll enable the students of this course to introduce themselves to world of digital marketing. Thanks for this amazing course.
от партнера LM29 авг. 2015 г.
Very good, informative and useful. My only wish is that the presenter was a bit more natural, rather than appearing to read the text off the screen all the time. But that is just a minor comment
от партнера RJ25 февр. 2018 г.
I had the feeling the lectures was at the beginning little messy, unstructured with a lot of information at once. Later on you get used to and find it quite informative and easy to follow.
от партнера BM22 окт. 2017 г.
it was very very useful, a lot of important information. Hard exercises but awesome. the most course I enjoyed in this specialization. It's another world.You will really enjoy it a lot.
Специализация Цифровой маркетинг: общие сведения
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
- Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
- Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Is financial aid available?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
