Об этом курсе
Недавно просмотрено: 5,445

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 9 часа на выполнение

Английский

Субтитры: Английский, Испанский

Приобретаемые навыки

History Of AdvertisingAdvertisingAdvertising StrategyAdvertising Techniques

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 9 часа на выполнение

Английский

Субтитры: Английский, Испанский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
2 ч. на завершение

What is advertising and where did it come from?

Focus on 3 definitions of advertising, one of which emphasizes its antiquity, another its modernity and connections to capitalist society, and a third that traces its evolution from face-to-face salesmanship through print, radio, TV, and now the Internet. In addition, a brief history of American advertising from its European origins through the colonial period in America when most manufactured goods were imported, to the advent of mass production in 19th century America, mass consumption (and the emergence of contemporary advertising as a means to facilitate it), to the present.

...
5 видео ((всего 81 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
1.2 A Brief History of Advertising in America 25мин
1.3 Media and Advertising 27мин
1.4 About the Hartman Center at Duke University 2мин
1.5 About the Advertising Educational Foundation 2мин
1 материал для самостоятельного изучения
What Is Advertising?10мин
1 практическое упражнение
Week 1 Quiz20мин
Неделя
2
2 ч. на завершение

Am I being manipulated by advertising?

Focus on the public’s fascination with the idea of subliminal advertising (beginning in the 1950s) and continuing somewhat into the present. Public distrust of advertising. Review of the evidence (pro and con) concerning subliminal advertising. Discussion of ethics and advertising, the role of the FTC and various self-policing industry boards that aim to control deceptive advertising.

...
3 видео ((всего 63 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
3 видео
2.2 Public Perception of the Advertising Profession 19мин
2.3 Ethics and Advertsing 20мин
1 материал для самостоятельного изучения
Am I Being Manipulated?10мин
1 практическое упражнение
Week 2 Quiz20мин
Неделя
3
2 ч. на завершение

What's in an ad beyond that which meets the eye?

This week considers how we understand the meaning of an ad. It considers the problem of author intentionality (largely available to us in the process of understanding ads) and argues that the audience for the ad is perhaps the most important author of its meaning. Borrowing from the field of art history, it discusses interpretative strategies of various sorts.

...
3 видео ((всего 73 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
3 видео
3.2 Interpreting TV Commercials 22мин
3.3 Thinking about Interpretation 26мин
1 материал для самостоятельного изучения
What's in an Ad Beyond That Which Meets the Eye?10мин
1 практическое упражнение
Week 3 Quiz20мин
Неделя
4
2 ч. на завершение

How do ads get made?

Switching gears this week from looking from outside advertising at it, this week is devoted to the “insider” perspective on the making of ads. It looks at the various functional divisions of ad agencies (management, creative, research, and media) and the roles they play in producing an ad. It tracks the production of an ad from development of a strategy with a client company, the development of creative concepts, the production of ads, optional audience testing, and finally placement in appropriate media. Also discussed: brands and brand management strategies.

...
3 видео ((всего 62 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
3 видео
4.2 Creativity Case Study 19мин
4.3 The Role of Research in Advertising 24мин
1 материал для самостоятельного изучения
How Do Ads Get Made?10мин
1 практическое упражнение
Week 4 Quiz 20мин
4.7
Рецензии: 65Chevron Right

17%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

20%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Лучшие отзывы о курсе Реклама и общество

автор: KDJun 15th 2018

What a great course! As an owner of an agency, a marketer and advertiser, I found it very eye opening and enjoyable. I learned a lot that I can apply to our business. Thank you Professor O'Barr.

автор: GGMay 3rd 2017

I will never look at advertising with the same eyes. It made me understand a lot of our current society and economy. Really suggested if you want to become a more informed citizen and consumer.

Преподаватели

Avatar

Professor William M. O'Barr

Professor
Cultural Anthropology, Sociology and English

О Университет Дьюка

Duke University has about 13,000 undergraduate and graduate students and a world-class faculty helping to expand the frontiers of knowledge. The university has a strong commitment to applying knowledge in service to society, both near its North Carolina campus and around the world....

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

  • No. Completion of a Coursera course does not earn you academic credit from Duke; therefore, Duke is not able to provide you with a university transcript. However, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.