How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.
Введение в неврологию потребителя и нейромаркетинг
от партнера
Копенгагенская школа бизнеса
Об этом курсе
4.7
Оценки: 918
Приобретаемые навыки
Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing
Программа курса: что вы изучите
Неделя
14 ч. на завершение
What is Neuromarketing all About?
We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.
4 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
4 видео
An Overview of the Brain7мин
Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11мин
PET and MR Scanners4мин
2 материала для самостоятельного изучения
Main Course Readings10мин
Module 1 - What is Neuromarketing all About?10мин
1 практического упражнения
What is Neuromarketing all About?10мин
Неделя
25 ч. на завершение
Attention & Consciousness
In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.
4 видео ((всего 68 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
4 видео
Interview with Kyle Nel24мин
Tools - Neurovision14мин
Studies & Methods - Attention & Consciousness11мин
1 материала для самостоятельного изучения
Module 2 - Attention & Consciousness.15мин
1 практического упражнения
Attention & Consciousness10мин
Неделя
34 ч. на завершение
Sensory Neuromarketing
In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?
5 видео ((всего 65 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
Studies & Methods - Sensory Load Chart9мин
iMotions - Interview with Peter Hartzbech15мин
Interview with Per Møller part 119мин
Interview with Per Møller part 27мин
1 материала для самостоятельного изучения
Module 3 - Sensory Neuromarketing30мин
1 практического упражнения
Sensory Neuromarketing10мин
Неделя
45 ч. на завершение
Emotions & Feelings, Wanting & Liking
In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.
As we will see, our minds have a dual side: a conscious and an unconscious response and motivation, which are crucial to understanding consumer preference and choice. Indeed, unconscious emotional responses may turn out to be driving consumer choice to the same - or even larger - degree than conscious feelings. Are conscious feelings a mere after-the-fact rationalization upon conscious choice?
4 видео ((всего 76 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
4 видео
Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20мин
Interview with Steve Genco34мин
EEG method9мин
1 материала для самостоятельного изучения
Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking20мин
1 практического упражнения
Emotions & Feelings, Wanting & Liking10мин
38%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
31%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
15%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Лучшие рецензии
Great course if you are a beginner in the domain of neuromarketing. Explained in a very simple language. Will definitely recommend it to anyone who wants to start learning about neuromarketing
Very well explained and very informative session on consumer neuroscience and neuro Marketing. The way of presentation kept me intrested and glued to the sessions. Thank you
Преподаватели
Thomas Zoëga Ramsøy
PhD in Neurobiology, Certified Neuropsychologist & Assistant Professor in Marketing & NeuroscienceHead of the Center for Decision Neuroscience, Department of Marketing at Copenhagen Business School, and Head of Danish Research Centre for Magnetic Resonance at Copenhagen University Hospital Hvidovre
О Копенгагенская школа бизнеса
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.
Что я получу, оплатив сертификацию?
Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Можно ли получить финансовую помощь?
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
Coursera делает лучшее в мире образование доступным каждому, предлагая онлайн-курсы от ведущих университетов и организаций.
© Coursera Inc., 2019 Все права защищены.
