Об этом курсе

Недавно просмотрено: 94,320

How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.

Карьерные результаты учащихся

35%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

27%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

13%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

Прибл. 26 часов на выполнение

Английский

Субтитры: Английский

Приобретаемые навыки

Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing

Карьерные результаты учащихся

35%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

27%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

13%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

Прибл. 26 часов на выполнение

Английский

Субтитры: Английский

Преподаватели

Оценка преподавателя

4.8/5 (оценок: 343)

Thomas Zoëga Ramsøy

PhD in Neurobiology, Certified Neuropsychologist & Assistant Professor in Marketing & Neuroscience

Head of the Center for Decision Neuroscience, Department of Marketing at Copenhagen Business School, and Head of Danish Research Centre for Magnetic Resonance at Copenhagen University Hospital Hvidovre

92,424 учащихся

1 курс

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента96%(8,393 оценки)

Неделя

1

Неделя 1

4 ч. на завершение

What is Neuromarketing all About?

We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.

4 ч. на завершение

4 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

4 видео

Introduction to this Course6мин

An Overview of the Brain7мин

Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11мин

PET and MR Scanners4мин

2 материала для самостоятельного изучения

Main Course Readings10мин

Module 1 - What is Neuromarketing all About?3ч 10мин

1 практическое упражнение

What is Neuromarketing all About?10мин

Неделя

2

Неделя 2

5 ч. на завершение

Attention & Consciousness

In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.

5 ч. на завершение

4 видео ((всего 68 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

4 видео

Attention & Consciousness17мин

Interview with Kyle Nel24мин

Tools - Neurovision14мин

Studies & Methods - Attention & Consciousness11мин

1 материал для самостоятельного изучения

Module 2 - Attention & Consciousness.3ч 15мин

1 практическое упражнение

Attention & Consciousness10мин

Неделя

3

Неделя 3

4 ч. на завершение

Sensory Neuromarketing

In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?

4 ч. на завершение

5 видео ((всего 65 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

5 видео

Sensory Neuromarketing13мин

Studies & Methods - Sensory Load Chart9мин

iMotions - Interview with Peter Hartzbech15мин

Interview with Per Møller part 119мин

Interview with Per Møller part 27мин

1 материал для самостоятельного изучения

Module 3 - Sensory Neuromarketing2ч 30мин

1 практическое упражнение

Sensory Neuromarketing30мин

Неделя

4

Неделя 4

5 ч. на завершение

Emotions & Feelings, Wanting & Liking

In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.

5 ч. на завершение

4 видео ((всего 76 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

4 видео

Emotions & Feelings, Wanting & Liking11мин

Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20мин

Interview with Steve Genco34мин

EEG method9мин

1 материал для самостоятельного изучения

Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking3ч 20мин

1 практическое упражнение

Emotions & Feelings, Wanting & Liking10мин

Неделя

5

Неделя 5

4 ч. на завершение

Learning & Memory

This module will focus on Learning & Memory. We will determine not only that there are multiple kinds of memory, but that they also serve multiple purposes. If anything, learning is the vehicle we need to understand the most in consumer behaviour. What causes memory, and can we be affected unconsciously by our memories? How can we measure memory effects, and what is the relationship between brand equity and the brain?

4 ч. на завершение

3 видео ((всего 87 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

3 видео

Learning & Memory13мин

Case: McClure et al + , metode = eye-tracking + memory test16мин

Interview with Richard Silberstein56мин

1 материал для самостоятельного изучения

Module 5 - Learning & Memory2ч 45мин

1 практическое упражнение

Learning & Memory10мин

Неделя

6

Неделя 6

4 ч. на завершение

Neuroethics and Consumer Aberrations

This module, we will focus on both the ethics of neuromarketing, as well as aberrant consumer behaviours. We see that consumer choice can sometimes become the centre focus on a person's life, be it pathological gambling, "shopaholism" or digital dependencies. This module, we will focus on some of these issues, and combine them with the ethical aspects that we face when talking neuro. This module we also end off with two interviews: one with Prof. Jan Trzaskowksi at the CBS, who is working on marketing and the law, where we discuss what the ethical and legal aspects of neuromarketing is. As you will see, Jan has a very particular take on this that I am sure you will find interesting. Our second interview is with Carl Marci, who is the Co-Founder and Chief Science Officer of Innerscope Research (http://innerscoperesearch.com/) on his background and their take on neuromarketing and consumer neuroscience.

4 ч. на завершение

4 видео ((всего 82 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

4 видео

Neuroethics and Consumer Aberrations4мин

Interview with Jan Trzaskowksi30мин

Interview with Carl Marci42мин

Is Neuromarketing Unethical?4мин

1 материал для самостоятельного изучения

Module 6 - Neuroethics and Consumer Aberrations1ч 30мин

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оплатив сертификацию?
Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Is financial aid available?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке 'Финансовая помощь' слева под кнопкой 'Зарегистрироваться' и заполните форму. Если его примут, вы получите уведомление. Подробнее
Получу ли я зачеты в университете за прохождение курса?
Этот курс не приравнивается к зачету в университетах, однако некоторые вузы принимают сертификаты на свое усмотрение. Дополнительную информацию уточняйте в своем деканате. Онлайн-дипломы и сертификаты Mastertrack™ от Coursera позволяют получить зачеты.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Введение в неврологию потребителя и нейромаркетинг