Об этом курсе
4.8
Оценки: 750
Рецензии: 298
100% online

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Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

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Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Часов на завершение

Прибл. 18 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 6 semanas, 4-6 horas de videos, lecturas y exámenes...
Доступные языки

Испанский

Субтитры: Испанский...

Чему вы научитесь

  • Check

    Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde

  • Check

    Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales

Приобретаемые навыки

Gestión sosteniblePlaneación para la ejecuciónValor agregado en lo ambientalCampañas creativas y sostenibles
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Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde

En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo....
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6 видео (всего 22 мин.), 4 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
Video6 видео
Video: Introducción al Marketing Verde2мин
Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno8мин
Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido4мин
Video: Visión y concepto del marketing verde3мин
Video: Cierre del módulo 11мин
Reading4 материала для самостоятельного изучения
Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones10мин
Fundamentos de Marketing10мин
Lectura: Bienvenido al módulo 110мин
Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental10мин
Quiz4 практического упражнения
Examen diagnóstico20мин
Realidad ambiental6мин
Conceptos base para el marketing verde6мин
Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde20мин
Неделя
2
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Planeación estratégica verde

En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental....
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6 видео (всего 27 мин.), 2 материалов для самостоятельного изучения, 4 тестов
Video6 видео
Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas5мин
Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia4мин
Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde9мин
Video: Introducción al concepto de Greenwashing3мин
Video: Cierre del módulo 21мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Lectura: Bienvenido al módulo 210мин
Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde10мин
Quiz4 практического упражнения
Estrategia y ventaja competitiva8мин
Proceso de planeación estratégica de marketing verde10мин
Greenwashing6мин
Evaluación: Planeación estratégica verde20мин
Неделя
3
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Consumo y consumidor verde

En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo....
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7 видео (всего 47 мин.), 4 материалов для самостоятельного изучения, 4 тестов
Video7 видео
Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales10мин
Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde5мин
Video: Definición del consumidor verde7мин
Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes11мин
Video: Consumo responsable y sostenible7мин
Video: Cierre del módulo 31мин
Reading4 материала для самостоятельного изучения
Lectura: Bienvenido al módulo 310мин
Lectura: ¿Eres un millennial?10мин
Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica10мин
Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?10мин
Quiz4 практического упражнения
Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde8мин
Consumidores verdes6мин
Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes6мин
Evaluación: Consumo y consumidor verde20мин
Неделя
4
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Exploración del valor verde

En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes....
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4 видео (всего 24 мин.), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video4 видео
Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado9мин
Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento11мин
Video: Cierre del módulo 41мин
Reading3 материала для самостоятельного изучения
Lectura: Bienvenido al módulo 410мин
Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde10мин
Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)10мин
Quiz2 практического упражнения
Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento12мин
Evaluación: Exploración del valor verde18мин

Преподаватель

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Claudia Patricia Arias Puentes

Profesora de Cátedra
Administración

О Universidad de los Andes

La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno....

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

  • Un MOOC es un curso, masivo, abierto y en línea (por sus siglas en inglés), es decir que son clases impartidas a través de plataformas tecnológicas que habilitan el proceso de enseñanza-aprendizaje a miles de estudiantes (EduTrends).

  • En este curso tendrá la oportunidad de conocer diferentes personas que están compartiendo su propia experiencia en investigación y docencia, para ilustrar los aspectos teóricos y metodológicos que se abordan en el curso. Ellos lo guiarán a través de las actividades de aprendizaje que han diseñado para que usted recorra el curso a su propio ritmo. Los instructores y el equipo MOOCs Uniandes revisarán los comentarios y las preguntas que los participantes consignan en los foros de discusión, y eventualmente participarán en los temas más relevantes o que consideren es necesario ofrecer mayor orientación.

    Sin embargo, es importante resaltar que semanalmente un MOOC recibe centenares de participaciones, razón por la cual es imposible responder de forma personalizada a cada intervención. El espacio en los foros de discusión ha sido creado para la colaboración entre pares (sin intervención de los profesores), por lo tanto, lo invitamos a participar activamente comentando y respondiendo los aportes de sus compañeros, para una construcción colaborativa de conocimiento.

  • En el siguiente link https://moocs.uniandes.edu.co encontrará el catálogo oficial de los MOOC que ofrece la Universidad de los Andes, se puede guiar por la información que allí encuentre, incluyendo los links directos a cada curso. Al ingresar a la plataforma y dar click en el botón de inscripción puede elegir si desea tomarlo de forma gratuita auditando el curso o si desea tomarlo pagando por el certificado de participación.

  • No, este curso no otorga créditos de la Universidad de los Andes. Sin embargo, al terminarlo podrá demostrar que tiene conocimiento fundamental sobre el tema. En la actualidad, muchas organizaciones públicas y privadas valoran muy positivamente las competencias que va a desarrollar en este curso.

  • La fecha de inicio de cada una de las sesiones del curso está anunciada en la plataforma y puede inscribirse desde el momento en el que el curso se anuncia. En caso de que la nueva sesión tarde un poco en empezar, podrá tener acceso al contenido de la primera semana del curso y una vez inicie tendrá acceso al resto de los materiales.

  • No, los MOOC son cursos de libre acceso, puede inscribirse y acceder a su contenido de forma gratuita. Al inscribirse al curso puede elegir la opción que más le interese, bien sea auditarlo, en cuyo caso tendrá acceso al contenido del curso de forma gratuita; o con certificación, en cuyo caso deberá realizar algunas evaluaciones adicionales obligatorias y cumplir con los demás requisitos de la plataforma (hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar directamente a Coursera el precio de la certificación anunciado en la plataforma).

  • El certificado de participación lo emite Coursera directamente. Puede adquirirlo siempre y cuando cumpla con los tres requisitos establecidos por la plataforma: hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar el precio anunciado en la plataforma.

  • Una vez cumplidos los requisitos para la obtención del certificado, debe realizar el pago directamente a Coursera. Tenga en cuenta que actualmente la plataforma sólo permite pagos con tarjeta de crédito internacional; pero esperamos que pronto activen nuevas alternativas. En caso de que usted no cuente con este medio de pago (tarjeta de crédito internacional), puede solicitar ayuda financiera directamente a la plataforma a través de la opción "Learn more and apply" (Aprender más y aplicar) en la sección "Financial Aid" (Ayuda Financiera) que encuentra debajo del botón de inscripción "Enroll / Go to Course " (Inscribirse o Ir al curso). Allí tendrá que completar una aplicación muy sencilla; ningún otro documento o trámite es necesario.

  • El certificado de participación lo firma el profesor de la Universidad y se expide con el logo de la Universidad de los Andes y el de Coursera; y da cuenta de la participación del estudiante en el curso indicando las horas de trabajo semanal estimadas. En ningún caso, el certificado representa créditos académicos que puedan ser homologados en programas presenciales o en modalidad híbrida de la Universidad de los Andes.

  • Los asuntos relacionados con la cuenta en Coursera; la inscripción y acceso al curso; el pago y emisión del certificado; entre otros, son gestionados por la plataforma directamente, por lo que sugerimos contactarlos directamente en español o inglés al "Learner Help Center" (Centro de ayuda al estudiante) en: https://learner.coursera.help/hc/en-us, o al equipo de soporte al estudiante "Learner Support" (Ayuda al estudiante) donde podrá diligenciar un formato y así recibir la ayuda necesaria, en: https://learner.coursera.help/hc/en-us/requests/new.

  • Si quieres conocer más sobre la Universidad de los Andes, puedes consultar los siguientes vínculos:

    1. Video promocional: https://www.youtube.com/watch?v=J98GEwFJYms

    2. Página oficial: http://www.uniandes.edu.co

    3. Admisiones y registro: https://registro.uniandes.edu.co/index.php/scouting/ipor-que-estudiar-en-uniandes

    Contáctanos en la Cra 1 Nº 18A- 12 Bogotá, (Colombia). Código postal 111711 Bogotá, Colombia; por correo electrónico en infofcom@uniandes.edu.co; o por teléfono en +571 3394949, +571 3394999, extensiones 3301, 5050 y 1649.

  • A continuación encuentras algunos links de ayuda en Coursera:

    Ayuda con certificados y demás preguntas (Ayuda al Estudiante o Learner Help Center): https://learner.coursera.help/hc/en-us

    ¿Cómo inscribirse en un curso?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818603-Inscribirse-en-un-curso

    Opciones de inscripción a un curso o programa especializado: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818613

    ¿Cómo puedo pagar por el certificado de un curso o programa especializado?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208280146-Pay-for-a-course-or-Specialization

    ¿Cuándo empiezan los cursos?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208279766

    ¿Cómo solicito ayuda económica?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209819033-Solicitar-Ayuda-econ%C3%B3mica

    ¿Qué cursos ofrece la Universidad de los Andes en Coursera?: https://www.coursera.org/uniandes

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