Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.
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Marketing Verde
Андский университетОб этом курсе
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Прибл. 23 часа на выполнение
Испанский
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Чему вы научитесь
Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde
Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales
Приобретаемые навыки
Gestión sosteniblePlaneación para la ejecuciónValor agregado en lo ambientalCampañas creativas y sostenibles
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Андский университет
La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno.
Программа курса: что вы изучите
6 ч. на завершение
Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
6 ч. на завершение
6 видео ((всего 22 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
3 ч. на завершение
Planeación estratégica verde
En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
3 ч. на завершение
6 видео ((всего 27 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 4 тестов
4 ч. на завершение
Consumo y consumidor verde
En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
4 ч. на завершение
7 видео ((всего 47 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 4 тестов
2 ч. на завершение
Exploración del valor verde
En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
2 ч. на завершение
4 видео ((всего 24 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе MARKETING VERDE
от партнера EG9 апр. 2020 г.
Es un curso bastante completo que permite enriquecer y ampliar los conocimientos en sosteniblidad ambiental y marketing verde. Te permite despejar y aclarar algunas dudas referentes al tema 'verde'.
от партнера RM5 июня 2016 г.
Es importante que cambiemos el modo de pensar en las empresas que nos encontramos y en la forma que consumimos, le daremos valor agregado a los productos/servicios creando un valor para el mundo.
от партнера DH19 авг. 2017 г.
Creo que debería basarse en más ejemplos y ser más específico con ellos. Debería Analizar una empresa (Unilever, Starbucks) en todo el proceso de incorporación de sostenibilidad a su estrategia.
от партнера LC21 июня 2020 г.
Muchas gracias, me encantó. Mi idea es migrar mi emprendimiento a una marca más amigable con el medio ambiente y con productos de menor impacto ambiental; el curso me dio las bases para hacerlo.
Часто задаваемые вопросы
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