Об этом курсе
4.4
Оценки: 121
Рецензии: 34

Курс 1 из 5 в программе

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

Прибл. 12 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 1-2 hours/week...

Испанский

Субтитры: Испанский, Английский

Приобретаемые навыки

Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing

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Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
1 ч. на завершение

Consumer Behavioral Fundamentals

Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces....
7 видео ((всего 32 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4мин
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5мин
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3мин
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4мин
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5мин
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4мин
2 материала для самостоятельного изучения
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10мин
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10мин
1 практическое упражнение
Quiz con puntuación20мин
Неделя
2
1 ч. на завершение

The Consumer Decision Process

El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas....
9 видео ((всего 53 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4мин
2.3 Evaluación posterior a compra4мин
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7мин
2.5 Percepción2мин
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4мин
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8мин
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7мин
Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8мин
1 материал для самостоятельного изучения
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10мин
1 практическое упражнение
Quiz con puntuación20мин
Неделя
3
1 ч. на завершение

Marketing Research Fundamentals

En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales....
11 видео ((всего 54 мин.)), 1 тест
11 видео
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5мин
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5мин
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3мин
3.5 Tipos de experimentación4мин
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3мин
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4мин
3.8 Validez y fiabilidad4мин
3.9 Tipos de diseños experimentales5мин
3.10 Diseño estadístico4мин
3.11 Marketing de prueba3мин
1 практическое упражнение
Quiz con puntuación20мин
Неделя
4
2 ч. на завершение

Marketing Research Data Collection & Analysis

En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. ...
15 видео ((всего 78 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
15 видео
4.2 Datos primarios II3мин
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4мин
4.4 Diseño de cuestionario9мин
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7мин
4.6 Definición de muestreo y tamaño4мин
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5мин
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8мин
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5мин
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4мин
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5мин
4.12 Análisis de correlación2мин
4.13 Análisis de regresión4мин
4.14 Análisis de los resultados de regresión8мин
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50
1 материал для самостоятельного изучения
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10мин
1 практическое упражнение
Quiz con puntuación20мин
4.4
Рецензии: 34Chevron Right

50%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

50%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Лучшие рецензии

автор: GBJun 30th 2017

Un curso muy preciso, me ha ayudado a afianzar mis conocimientos de investigación de mercados y comportamiento del consumidor

автор: CINov 8th 2018

Realmente el curso me ha hecho crecer en el mundo del marketing\n\nGracias Coursera!!!!!!

Преподаватели

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Shameek Sinha

Professor
Marketing

О Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Estrategia de marketing'

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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