Этот курс входит в специализацию ''Специализация Estrategia de marketing'

4.5
звезд
Оценки: 664

Shameek Sinha

19 344 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Estrategia de marketingМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 5 815

El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. 

El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Estrategia de marketing

Начальный уровень

Прибл. 6 часов на выполнение

Испанский

Приобретаемые навыки

Survey Research
Consumer Behaviour
Market Data
Marketing

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Estrategia de marketing

Начальный уровень

Прибл. 6 часов на выполнение

Испанский

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,54/5 (оценок: 156)

Shameek Sinha

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента93%(2,528 оценки)

Неделя

Неделя 1

1 ч. на завершение

Consumer Behavioral Fundamentals

1 ч. на завершение

7 видео ((всего 32 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

7 видео

1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6мин

1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4мин

1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5мин

1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3мин

1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4мин

1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5мин

1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4мин

2 материала для самостоятельного изучения

Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10мин

Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10мин

1 практическое упражнение

Quiz con puntuación30мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

The Consumer Decision Process

2 ч. на завершение

9 видео ((всего 53 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

9 видео

2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa4мин

2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4мин

2.3 Evaluación posterior a compra4мин

2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7мин

2.5 Percepción2мин

2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4мин

2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8мин

2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7мин

Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8мин

1 материал для самостоятельного изучения

Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10мин

1 практическое упражнение

Quiz con puntuación30мин

Неделя

Неделя 3

1 ч. на завершение

Marketing Research Fundamentals

1 ч. на завершение

11 видео ((всего 54 мин.))

11 видео

3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing6мин

3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5мин

3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5мин

3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3мин

3.5 Tipos de experimentación4мин

3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3мин

3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4мин

3.8 Validez y fiabilidad4мин

3.9 Tipos de diseños experimentales5мин

3.10 Diseño estadístico4мин

3.11 Marketing de prueba3мин

1 практическое упражнение

Quiz con puntuación30мин

Неделя

Неделя 4

2 ч. на завершение

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 ч. на завершение

15 видео ((всего 78 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

15 видео

4.1 Datos primarios I2мин

4.2 Datos primarios II3мин

4.3 Datos secundarios y escalas de medición4мин

4.4 Diseño de cuestionario9мин

4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7мин

4.6 Definición de muestreo y tamaño4мин

4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5мин

4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8мин

4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5мин

4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4мин

4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5мин

4.12 Análisis de correlación2мин

4.13 Análisis de regresión4мин

4.14 Análisis de los resultados de regresión8мин

Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50

1 материал для самостоятельного изучения

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10мин

1 практическое упражнение

Quiz con puntuación30мин

Рецензии

4.5

Рецензии: 227

5 stars
63,10 %
4 stars
26,05 %
3 stars
7,53 %
2 stars
1,95 %
1 star
1,35 %

Лучшие отзывы о курсе INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

от партнера PG13 окт. 2019 г.

Excelente curso, única observación: más apoyo visual. En general te da los conocimientos necesarios para poder desarrollar trabajos y tareas enfocadas a la parte de investigación.

от партнера LR17 авг. 2020 г.

Un excelente curso, excelente profesor realmente se adquieren demasiadaos conocimientos muy provechosos para mi futura vida profesional, muy recomendado a todos.

от партнера YB10 июня 2022 г.

En ocasiones las explicaciones me revolvieron, había conceptos en los cuestionarios que no encontre en los videos, también venían desfasadas las respuestas en los cuestionarios.

от партнера MC6 июня 2021 г.

excelente curso a excepción de los videos completamente en ingles, deben por lo menos tener subtítulos para los hispanohablantes , ya que es difícil ver el video y leer en planos diferentes

Посмотреть все отзывы

Специализация Estrategia de marketing: общие сведения

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Investigación de mercados y comportamiento del consumidor

Об этом курсе

Приобретаемые навыки