Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Implementación del Marketing Mix'
от партнера
Специализация Implementación del Marketing MixМеждународная бизнес-школа IEОб этом курсе
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Прибл. 12 часов на выполнение
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Приобретаемые навыки
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Программа курса: что вы изучите
2 ч. на завершение
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
2 ч. на завершение
7 видео ((всего 62 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9мин
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6мин
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7мин
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7мин
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10мин
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9мин
3 материала для самостоятельного изучения
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10мин
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10мин
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 112мин
3 ч. на завершение
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
3 ч. на завершение
8 видео ((всего 55 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
8 видео
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7мин
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9мин
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4мин
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8мин
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4мин
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5мин
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6мин
3 материала для самостоятельного изучения
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20мин
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15мин
¿Cómo construyen valor las marcas?35мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 230мин
2 ч. на завершение
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
2 ч. на завершение
9 видео ((всего 43 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4мин
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7мин
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5мин
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4мин
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3мин
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7мин
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2мин
3.8 Designar un nombre a tu marca.3мин
4 материала для самостоятельного изучения
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15мин
House of brands, arquitectura de marcas independientes10мин
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20мин
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 330мин
2 ч. на завершение
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
2 ч. на завершение
5 видео ((всего 27 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6мин
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6мин
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7мин
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2мин
2 материала для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25мин
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 430мин
2 ч. на завершение
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
2 ч. на завершение
7 видео ((всего 44 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7мин
5.2 El concepto de touchpoint.6мин
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7мин
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7мин
5.5 Definir la función de los touchpoints.3мин
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4мин
2 материала для самостоятельного изучения
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20мин
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 530мин
2 ч. на завершение
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
2 ч. на завершение
6 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
6.1 La comunicación interna de la marca.8мин
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8мин
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7мин
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8мин
6.5 Palabras de clausura.1мин
1 материал для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 630мин
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO
от партнера LD14 сент. 2019 г.
Un curso muy completo, incluso desde la base en el diseño y desarrollo de producto hasta la experiencia de cliente, teniendo presente el rol protagónico de los colaboradores. Un curso sin desperdicios
от партнера LR12 апр. 2020 г.
El profesor es un especialista, conoce el tema, sin embargo utiliza demasiados términos en ingles, y debería explicarlos en español, no cuesta nada, y agregar más ejemplos en cada mólulo. Gracias
от партнера CR14 дек. 2019 г.
Quiero agradecer al maestro. De verdad que conduce el curso con una gran facilidad, con mucha experiencia. Profesor Luis Rodríguez Baptista, mil gracias por este enriquecedor curso! Calidad al 100!
от партнера R1 июля 2020 г.
Excelente curso para profundizar los conocimientos e implementarlos en la gestión de Product Management. Destaco el excelente método de enseñanza del profesor, con ejemplos muy claros y precisos.
Специализация Implementación del Marketing Mix: общие сведения
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Часто задаваемые вопросы
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