Об этом курсе
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100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 5 hours/week...

Испанский

Субтитры: Испанский, Английский

Приобретаемые навыки

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
1 ч. на завершение

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
7 видео ((всего 62 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9мин
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6мин
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7мин
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7мин
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10мин
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9мин
1 материал для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 112мин
2 ч. на завершение

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
8 видео ((всего 55 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
8 видео
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7мин
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9мин
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4мин
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8мин
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4мин
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5мин
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6мин
2 материала для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15мин
¿Cómo construyen valor las marcas?35мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 212мин
Неделя
2
2 ч. на завершение

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
9 видео ((всего 43 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4мин
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7мин
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5мин
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4мин
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3мин
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7мин
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2мин
3.8 Designar un nombre a tu marca.3мин
2 материала для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20мин
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 312мин
Неделя
3
1 ч. на завершение

Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
5 видео ((всего 27 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6мин
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6мин
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7мин
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2мин
2 материала для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25мин
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 412мин
1 ч. на завершение

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
7 видео ((всего 44 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7мин
5.2 El concepto de touchpoint.6мин
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7мин
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7мин
5.5 Definir la función de los touchpoints.3мин
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4мин
1 материал для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 512мин
Неделя
4
1 ч. на завершение

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
6 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
6.1 La comunicación interna de la marca.8мин
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8мин
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7мин
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8мин
6.5 Palabras de clausura.1мин
1 материал для самостоятельного изучения
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30мин
1 практическое упражнение
Quiz Módulo 612мин
4.7
Рецензии: 95Chevron Right

57%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

50%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Лучшие рецензии

автор: GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

автор: FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

Преподаватели

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

О Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Implementación del Marketing Mix'

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

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