En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Estrategia de marketing'
Proyecto capstone estrategia de marketing
от партнера
Программа курса: что вы изучите
Неделя
1Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
1 видео (всего 7 мин.), 4 материалов для самостоятельного изучения
4 материала для самостоятельного изучения
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10мин
Nota sobre el método de casos de estudio.20мин
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.10мин
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20мин
Неделя
2Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
5 видео (всего 29 мин.), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
5 видео
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6мин
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4мин
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8мин
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5мин
1 материал для самостоятельного изучения
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15мин
1 практическое упражнение
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.10мин
Неделя
3Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
7 видео (всего 29 мин.), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
7 видео
Definición de estrategia de marketing.4мин
Niveles de segmentación.4мин
Segmentación efectiva.3мин
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2мин
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5мин
Declaración de posicionamiento.4мин
2 материала для самостоятельного изучения
Aspectos que se deben tener en cuenta.мин
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10мин
1 практическое упражнение
Estrategia de marketing.10мин
Неделя
4Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
7 видео (всего 59 мин.), 2 тестов
7 видео
El ciclo de vida del producto.8мин
Factores internos que afectan la definición del precio.10мин
Factores externos que afectan la definición del precio.10мин
Factores clave diseñando un canal de distribución.6мин
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8мин
Marketing directo e interactivo.9мин
1 практическое упражнение
Revisión del Marketing Mix.10мин
Преподаватель
Ramon Diaz-Bernardo
Associate ProfessorMarketing
О IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
О специализации ''Estrategia de marketing'
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Можно ли получить финансовую помощь?
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
Coursera делает лучшее в мире образование доступным каждому, предлагая онлайн-курсы от ведущих университетов и организаций.
© Coursera Inc., 2018 Все права защищены.
