Об этом курсе: En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Автор: Международная бизнес-школа IE
Преподаватели: Ramon Diaz-Bernardo, Associate Professor
Marketing
| Основные сведения | Course 5 of 5 in the Estrategia de marketing Specialization |
| Уровень | Beginner |
| Язык | Spanish |
| Как пройти курс | Чтобы пройти курс, выполните все оцениваемые задания. |
| Оценки пользователей |
Программа курса
НЕДЕЛЯ 1
Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
1 видео, 4 материалов для самостоятельного изучения
- Reading: Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.
- Reading: Nota sobre el método de casos de estudio.
- Reading: Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.
- Reading: ¡Conozcamos Colombia un poco mejor!
НЕДЕЛЯ 2
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
5 видео, 1 материал для самостоятельного изучения, 1 practice quiz
- Видео: ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?
- Видео: Evaluación de alternativas, compra y post-compra.
- Видео: Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.
- Видео: Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.
- Practice Quiz: Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
- Discussion Prompt: ¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?
- Discussion Prompt: Comportamiento de los consumidores en el mercado.
- Discussion Prompt: ¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?
Оцениваемый: Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.
НЕДЕЛЯ 3
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
7 видео, 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 practice quiz
- Видео: Definición de estrategia de marketing.
- Видео: Niveles de segmentación.
- Видео: Segmentación efectiva.
- Видео: ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?
- Видео: ¿Qué es y qué no es posicionamiento?
- Видео: Declaración de posicionamiento.
- Practice Quiz: Estrategia de marketing.
- Discussion Prompt: ¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?
- Reading: Aspectos que se deben tener en cuenta.
- Discussion Prompt: El segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.
- Discussion Prompt: El segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
Оцениваемый: Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
НЕДЕЛЯ 4
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
7 видео, 1 practice quiz
- Видео: El ciclo de vida del producto.
- Видео: Factores internos que afectan la definición del precio.
- Видео: Factores externos que afectan la definición del precio.
- Видео: Factores clave diseñando un canal de distribución.
- Видео: Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.
- Видео: Marketing directo e interactivo.
- Practice Quiz: Revisión del Marketing Mix.
- Discussion Prompt: Analicemos el presupuesto de marketing.
- Discussion Prompt: ¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?
- Discussion Prompt: ¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?
- Discussion Prompt: Herramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
Оцениваемый: Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.
НЕДЕЛЯ 5
Resultados esperados e implementación de su plan de marketing.
7 видео, 1 материал для самостоятельного изучения, 1 practice quiz
- Видео: Elementos críticos del análisis interno.
- Видео: Elementos críticos del análisis externo.
- Видео: La matriz de SWOT.
- Видео: El dilema entre captación del clientes y retención de clientes.
- Видео: Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.
- Practice Quiz: Revisión del plan de marketing.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
- Discussion Prompt: ¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?
- Видео: ¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!
Оцениваемый: Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.
Оцениваемый: Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.
Часто задаваемые вопросы
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Авторы
Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
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Рейтинги и отзывы
Excelente, los felicito señores profesores, muy bueno e importante.
Dios les bendiga.
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MB
¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!