Об этом курсе
4.9
Оценки: 155
Рецензии: 64
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

Начальный уровень

Часов на завершение

Прибл. 24 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 6 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский

Приобретаемые навыки

Corporate BrandingBrand MarketingBrand ManagementBrand Identity
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

Начальный уровень

Часов на завершение

Прибл. 24 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 6 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Brand Purpose & Experience

Welcome to Module 1! In this module, we'll cover the following topics: Traditional notions of branding; Changing market conditions for brands; A new approach to branding. As well as the lecture videos, you will also be learning through interviews with brand practitioners such as Bethany Koby, Director of Technology Will Save us and David Kershaw, CEO of M&C Saatchi. There are optional readings to supplement your understanding, a quiz with 7 questions to test your learning and a peer review assignment based on a task connected to this module....
Reading
8 видео ((всего 71 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video8 видео
1.2 Brand identity and brand image12мин
1.3 Interview with Bethany Koby, Director, Technology Will Save Us8мин
1.4 Brand purpose (part 1)8мин
1.5 Brand purpose (part 2)5мин
1.6 Interview with David Kershaw, CEO, M&C Saatchi 9мин
1.7 3E's (part 1)7мин
1.8 3E's (part 2) 10мин
Reading3 материала для самостоятельного изучения
Start Here10мин
Glossary10мин
Optional Reading10мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 1 Quiz14мин
Неделя
2
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Brand Design & Delivery

Welcome to Module 2! In this module, we'll cover the following topics:Brand experiences as the basis for differentiation; How to design brand experiences, as different from products and services; Pricing as a differentiating brand experience. As well as the lecture videos, you will also be learning through interviews with brand practitioner Hub van Bockel, an independent consultant and author and with Professor Bernd H. Schmitt of Columbia Business School. There are optional readings to supplement your understanding, a quiz with 6 questions to test your learning and a peer review assignment based on a task connected to this module. ...
Reading
9 видео ((всего 98 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video9 видео
2.2 Why brand experiences matter (Part 2)10мин
2.3 Digital brand experiences (Part 1)8мин
2.4 Digital brand experiences (Part 2)6мин
2.5 Designing Brand Experiences (Part 1)11мин
2.6 Designing Brand Experiences (Part 2)15мин
2.7 Signature Pricing10мин
2.8 Interview with Huib van Bockel11мин
2.9 Interview with Professor Bernd H. Schmitt (Columbia Business School)10мин
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Optional Reading10мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 2 Quiz12мин
Неделя
3
Часов на завершение
5 ч. на завершение

Brand Leadership and Alignment

Welcome to Module 3! In this module, we'll cover the following topics: Aligning the strategies for business, brand and behaviour; Strategic brand portfolio alignment; Delivering global brand alignment. As well as the lecture videos, you will also be learning through interviews with practitioners, Ije Nwokorie, CEO of Wolff Olins, Helen Casey and Henk Viljoen, both of Old Mutual and Keith Weed, CMO of Unilever. There are optional readings to supplement your understanding, a quiz with 7 questions to test your learning and a peer review assignment based on a task connected to this module....
Reading
13 видео ((всего 131 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video13 видео
3.2 Connecting the Dots (Part 2)10мин
3.3 From Silos to Synchrony (Part 1)10мин
3.4 From Silos to Synchrony (Part 2)5мин
3.5 Interview with Ije Nwokorie (CEO, Wolff Olins)13мин
3.6 Aligning the 3Bs at LBS13мин
3.7 Interview with Helen Casey (Head of Marketing, Old Mutual)13мин
3.8 Interview with Henk Viljoen (Group Head of Internal Communications, Old Mutual)8мин
3.9 Global Alignment (Part 1)6мин
3.10 Global Alignment (Part 2)9мин
3.11 Interview with Keith Weed (CMO, Unilever)17мин
3.12 Brand Portfolio Management (Part 1)8мин
3.13 Brand Portfolio Management (Part 2)5мин
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Optional Extras10мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 3 Quiz14мин
Неделя
4
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Brand Practices & Engagement

Welcome to Module 4! In this module, we'll cover the following topics:How to design human resource brand best-practices; A model for engaging employees with the brand; The ABCs of behavioural change. As well as the lecture videos, you will also be learning through interviews with practitioners Helen Edwards of Passionbrand, Richard Hytner of Saatchi & Saatchi, Tanya Truman and Nik Allebon of Lush. There are optional readings to supplement your understanding, a quiz with 5 questions to test your learning and a peer review assignment based on a task connected to this module. ...
Reading
15 видео ((всего 129 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video15 видео
4.2 Brand Practices (Part 2)3мин
4.3 Brand Practices (Part 3)14мин
4.4 Interview with Helen Edwards (Co-founder and director, Passionbrand) 16мин
4.5 Interview with Richard Hytner (Deputy Chairman, Saatchi & Saatchi)11мин
4.6: Interview with Tanya Truman (Lush)8мин
4.7: Interview with Nik Allebon (Lush)9мин
4.8 The Six A's of Brand Engagement (Part 1)5мин
4.9 The Six A's of Brand Engagement (Part 2)10мин
4.10 The Six A's of Brand Engagement (Part 3)5мин
4.11 The Six A's of Brand Engagement (Part 4)5мин
4.12 The ABCs of Behaviour Change (Part 1)8мин
4.13 The ABCs of Behaviour Change (Part 2)6мин
4.14 The ABCs of Behaviour Change (Part 3)6мин
4.15 The ABCs of Behaviour Change (Part 4)4мин
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Optional Reading10мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 4 Quiz10мин
4.9
Рецензии: 64Chevron Right
Формирование карьерного пути

67%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы
Карьерные преимущества

67%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Лучшие рецензии

автор: MAJun 15th 2018

Great instructor and very thorough and interesting material! All of the concepts learned can be applied to multiple situations and experiences. Highly recommend.

автор: KSAug 18th 2018

A very interesting course which gives new insights into brand building and how the various processes and systems need to aligned to help the brand gain momentum

Преподаватель

Avatar

Nader Tavassoli

Professor of Marketing
London Business School

О Лондонский университет

The University of London is a federal University which includes 18 world leading Colleges. Our distance learning programmes were founded in 1858 and have enriched the lives of thousands of students, delivering high quality University of London degrees wherever our students are across the globe. Our alumni include 7 Nobel Prize winners. Today, we are a global leader in distance and flexible study, offering degree programmes to over 50,000 students in over 180 countries. To find out more about studying for one of our degrees where you are, visit www.london.ac.uk...

О Лондонская школа бизнеса

London Business School was founded in 1964 and joined the University of London in 1965. London Business School is a leading global business school and is one of the few in the world to have the triple crown accreditation (AACSB, EQUIS, AMBA). The School was ranked the best business school in Europe for three years in a row (2014-2016) by the Financial Times and was ranked second in the world for Business and Management Studies in 2016 by the QS Rankings. The School offers post-graduate degrees and covers seven subject areas – Accounting, Economics, Finance, Management Science and Operations, Marketing, Organisational Behaviour and Strategy and Entrepreneurship. ...

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.