Об этом курсе
4.6
Оценки: 852
Рецензии: 182
Специализация

Курс 1 из 5 в программе

100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Часов на завершение

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 7 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский, Монгольский, Корейский

Приобретаемые навыки

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement
Специализация

Курс 1 из 5 в программе

100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Часов на завершение

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 7 hours/week...
Доступные языки

Английский

Субтитры: Английский, Монгольский, Корейский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

At the end of this module, you will be able to: Demonstrate understanding of the product strategy concepts. Develop the factual support to define your product strategy....
Reading
8 видео ((всего 59 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video8 видео
1.0 Introduction to the course.10мин
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8мин
1.2 What is the product lifecycle?6мин
1.3 How to grow your product offering?7мин
1.4 How to calculate demand for your product.7мин
1.5 How to develop and launch new products.9мин
1.6 Defining your product pipeline.8мин
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 1 Summative Assessment12мин
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

At the end of this module, you will be able to: Describe the different elements of a brand strategy. Formulate a winning brand strategy....
Reading
8 видео ((всего 52 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video8 видео
2.1 Inputs for developing your brand.7мин
2.2 How to analyze your competitors.8мин
2.3 Defining your brand model.4мин
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7мин
2.5 What are brand values and why do you need them?4мин
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5мин
2.7 Evaluating your brand strategy.6мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15мин
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 2 Summative Assessment12мин
Неделя
2
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

At the end of this module, you will be able to: Define how to name your brand. Explain how to develop a system to incorporate future products and brands....
Reading
10 видео ((всего 43 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4мин
3.2 Which are the different models of brand architecture?7мин
3.3 What a branded house is and when to use it.4мин
3.4 What a house of brands is and when to use it.3мин
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3мин
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6мин
How to develop brand architecture - part 2.3мин
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2мин
3.8 Things to consider when naming your brand.2мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20мин
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 3 Summative Assessment12мин
Неделя
3
Часов на завершение
1 ч. на завершение

Building your brand portfolio.

At the end of this module, you will be able to: Map your brand portfolio to maximize its value to support growth....
Reading
6 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video6 видео
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5мин
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6мин
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5мин
4.3 Managing your brand portfolio (I)6мин
4.4 Managing your brand portfolio (II)2мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22мин
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 4 Summative Assessment12мин
Часов на завершение
1 ч. на завершение

Translating your brand into compelling customer experiences.

At the end of this module, you will be able to: Define and describe the customer experience journey for your brand....
Reading
7 видео ((всего 42 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
Video7 видео
5.1 What is the purchase funnel?7мин
5.2 The touchpoint concept.6мин
5.3 Identifying your touchpoints.6мин
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7мин
5.5 Defining the touchpoints roles.3мин
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3мин
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 5 Summative Assessment12мин
Неделя
4
Часов на завершение
1 ч. на завершение

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

At the end of this module, you will be able to: Explain and apply the process to “embed” a brand internally within the organization. ...
Reading
7 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
Video7 видео
6.1 Defining your internal communication and training program.8мин
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8мин
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7мин
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8мин
6.5 Closing remarks1мин
Our next course: Pricing Strategy.46s
Reading1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25мин
Quiz1 практическое упражнение
Module 6 Summative Assessment12мин
4.6
Рецензии: 182Chevron Right
Формирование карьерного пути

30%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы
Карьерные преимущества

38%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Продвижение по карьерной лестнице

24%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Лучшие рецензии

автор: SRSep 8th 2018

A very good course for those who are new or looking to refresh their knowledge of brand management. All the concepts are explained well, and provide a solid foundation for building up in this field.

автор: JMAug 15th 2016

Very enjoyable, easily translatable to real world scenarios and completely relevant and focused. It was a joy to learn and I had a lot to implement after successful completion of this course

Преподаватель

Avatar

Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

О IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Marketing Mix Implementation'

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Marketing Mix Implementation

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.