Identify the critical information needed to develop a product and brand strategy that generates both quick-wins and long-term value. By completing this course, you will be in position to create an activity plan to bring your brand strategy to life - both externally towards consumers and internally to employees. You will be able to define the right metrics for determining success in the implementation of your product and brand strategy, considering any adjustments that may need to be made under a test and learn methodology.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Внедрение комплекса маркетинга'
от партнера
Специализация Внедрение комплекса маркетингаМеждународная бизнес-школа IEОб этом курсе
Недавно просмотрено: 155,755
Карьерные результаты учащихся
46%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
44%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
22%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 1 из 5 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 13 часа на выполнение
Английский
Субтитры: Китайский (традиционное письмо), Вьетнамский, Корейский, Английский, Монгольский
Приобретаемые навыки
Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement
Карьерные результаты учащихся
46%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
44%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
22%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 1 из 5 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 13 часа на выполнение
Английский
Субтитры: Китайский (традиционное письмо), Вьетнамский, Корейский, Английский, Монгольский
от партнера
Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Программа курса: что вы изучите
4 ч. на завершение
Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.
At the end of this module, you will be able to:
4 ч. на завершение
8 видео ((всего 59 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
8 видео
1.0 Introduction to the course.10мин
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8мин
1.2 What is the product lifecycle?6мин
1.3 How to grow your product offering?7мин
1.4 How to calculate demand for your product.7мин
1.5 How to develop and launch new products.9мин
1.6 Defining your product pipeline.8мин
3 материала для самостоятельного изучения
Planning Product Lifecycles10мин
How to Estimate Market Demand10мин
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12мин
1 практическое упражнение
Module 1 Summative Assessment12мин
4 ч. на завершение
Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.
At the end of this module, you will be able to:
4 ч. на завершение
8 видео ((всего 52 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
8 видео
2.1 Inputs for developing your brand.7мин
2.2 How to analyze your competitors.8мин
2.3 Defining your brand model.4мин
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7мин
2.5 What are brand values and why do you need them?4мин
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5мин
2.7 Evaluating your brand strategy.6мин
3 материала для самостоятельного изучения
A Brand Guide: The Power of Branding20мин
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15мин
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20мин
1 практическое упражнение
Module 2 Summative Assessment12мин
2 ч. на завершение
Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.
At the end of this module, you will be able to:
2 ч. на завершение
10 видео ((всего 43 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4мин
3.2 Which are the different models of brand architecture?7мин
3.3 What a branded house is and when to use it.4мин
3.4 What a house of brands is and when to use it.3мин
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3мин
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6мин
How to develop brand architecture - part 2.3мин
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2мин
3.8 Things to consider when naming your brand.2мин
3 материала для самостоятельного изучения
Build Brand Equity
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20мин
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20мин
1 практическое упражнение
Module 3 Summative Assessment12мин
1 ч. на завершение
Building your brand portfolio.
At the end of this module, you will be able to: Map your brand portfolio to maximize its value to support growth.
1 ч. на завершение
6 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5мин
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6мин
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5мин
4.3 Managing your brand portfolio (I)6мин
4.4 Managing your brand portfolio (II)2мин
2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22мин
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15мин
1 практическое упражнение
Module 4 Summative Assessment12мин
1 ч. на завершение
Translating your brand into compelling customer experiences.
At the end of this module, you will be able to: Define and describe the customer experience journey for your brand.
1 ч. на завершение
7 видео ((всего 42 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
5.1 What is the purchase funnel?7мин
5.2 The touchpoint concept.6мин
5.3 Identifying your touchpoints.6мин
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7мин
5.5 Defining the touchpoints roles.3мин
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3мин
2 материала для самостоятельного изучения
How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4мин
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25мин
1 практическое упражнение
Module 5 Summative Assessment12мин
1 ч. на завершение
Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.
At the end of this module, you will be able to:
1 ч. на завершение
7 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
6.1 Defining your internal communication and training program.8мин
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8мин
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7мин
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8мин
6.5 Closing remarks1мин
Our next course: Pricing Strategy.46
1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25мин
1 практическое упражнение
Module 6 Summative Assessment12мин
Специализация Внедрение комплекса маркетинга: общие сведения
In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Какие правила возврата средств?
Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Получу ли я зачеты в университете за прохождение курса?
Этот курс не приравнивается к зачету в университетах, однако некоторые вузы принимают сертификаты на свое усмотрение. Дополнительную информацию уточняйте в своем деканате. Онлайн-дипломы и сертификаты Mastertrack™ от Coursera позволяют получить зачеты.
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
