Об этом курсе
Недавно просмотрено: 31,444

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 8 hours/week...

Английский

Субтитры: Китайский (традиционное письмо), Вьетнамский, Корейский, Английский, Монгольский

Приобретаемые навыки

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 13 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 8 hours/week...

Английский

Субтитры: Китайский (традиционное письмо), Вьетнамский, Корейский, Английский, Монгольский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
3 ч. на завершение

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

8 видео ((всего 59 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 2 тестов
8 видео
1.0 Introduction to the course.10мин
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8мин
1.2 What is the product lifecycle?6мин
1.3 How to grow your product offering?7мин
1.4 How to calculate demand for your product.7мин
1.5 How to develop and launch new products.9мин
1.6 Defining your product pipeline.8мин
1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12мин
1 практическое упражнение
Module 1 Summative Assessment12мин
4 ч. на завершение

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

8 видео ((всего 52 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
8 видео
2.1 Inputs for developing your brand.7мин
2.2 How to analyze your competitors.8мин
2.3 Defining your brand model.4мин
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7мин
2.5 What are brand values and why do you need them?4мин
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5мин
2.7 Evaluating your brand strategy.6мин
2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15мин
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20мин
1 практическое упражнение
Module 2 Summative Assessment12мин
Неделя
2
2 ч. на завершение

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

10 видео ((всего 43 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4мин
3.2 Which are the different models of brand architecture?7мин
3.3 What a branded house is and when to use it.4мин
3.4 What a house of brands is and when to use it.3мин
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3мин
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6мин
How to develop brand architecture - part 2.3мин
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2мин
3.8 Things to consider when naming your brand.2мин
2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20мин
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20мин
1 практическое упражнение
Module 3 Summative Assessment12мин
Неделя
3
1 ч. на завершение

Building your brand portfolio.

6 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5мин
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6мин
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5мин
4.3 Managing your brand portfolio (I)6мин
4.4 Managing your brand portfolio (II)2мин
2 материала для самостоятельного изучения
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22мин
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15мин
1 практическое упражнение
Module 4 Summative Assessment12мин
1 ч. на завершение

Translating your brand into compelling customer experiences.

7 видео ((всего 42 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
5.1 What is the purchase funnel?7мин
5.2 The touchpoint concept.6мин
5.3 Identifying your touchpoints.6мин
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7мин
5.5 Defining the touchpoints roles.3мин
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3мин
1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25мин
1 практическое упражнение
Module 5 Summative Assessment12мин
Неделя
4
1 ч. на завершение

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

7 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
6.1 Defining your internal communication and training program.8мин
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8мин
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7мин
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8мин
6.5 Closing remarks1мин
Our next course: Pricing Strategy.46
1 материал для самостоятельного изучения
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25мин
1 практическое упражнение
Module 6 Summative Assessment12мин
4.7
Рецензии: 240Chevron Right

46%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

44%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

22%

стал больше зарабатывать или получил повышение

Лучшие отзывы о курсе Brand and Product Management

автор: SRSep 8th 2018

A very good course for those who are new or looking to refresh their knowledge of brand management. All the concepts are explained well, and provide a solid foundation for building up in this field.

автор: JMAug 15th 2016

Very enjoyable, easily translatable to real world scenarios and completely relevant and focused. It was a joy to learn and I had a lot to implement after successful completion of this course

Преподаватели

Avatar

Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

О Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Специализация Внедрение комплекса маркетинга: общие сведения

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Внедрение комплекса маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.