Этот курс входит в специализацию ''Специализация Внедрение комплекса маркетинга'

4.7
звезд
Оценки: 2,445

Luis Rodriguez Baptista

90 006 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Внедрение комплекса маркетингаМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 33 571

Identify the critical information needed to develop a product and brand strategy that generates both quick-wins and long-term value. By completing this course, you will be in position to create an activity plan to bring your brand strategy to life - both externally towards consumers and internally to employees.  You will be able to define the right metrics for determining success in the implementation of your product and brand strategy, considering any adjustments that may need to be made under a test and learn methodology.
Luis Rodriguez Baptista - a professor at IE University and Marekting Consultant - will guide you through six modules that look at first understanding the challenge of managing products through their 'life-cycle' and culminates with learning how to equip your employees with knowledge of how to deliver on your brand promise.  The course features interviews with consumer and industry professionals, which help illustrate the importance of brand strategy. 

Brand and product management is a unique course which enables you to first understand the importance of brand and product management and then use brand development, architecture and portfolios, in order to achieve success.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Внедрение комплекса маркетинга

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Brand Architecture
Product Management
Brand Management
Brand Engagement

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Внедрение комплекса маркетинга

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,72/5 (оценок: 442)

Luis Rodriguez Baptista

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента95%(7,452 оценки)

Неделя

Неделя 1

3 ч. на завершение

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

3 ч. на завершение

8 видео ((всего 59 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

8 видео

Welcome to the course.44

1.0 Introduction to the course.10мин

1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8мин

1.2 What is the product lifecycle?6мин

1.3 How to grow your product offering?7мин

1.4 How to calculate demand for your product.7мин

1.5 How to develop and launch new products.9мин

1.6 Defining your product pipeline.8мин

3 материала для самостоятельного изучения

Why Most Product Launches Fail10мин

How to Estimate Market Demand10мин

Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12мин

1 практическое упражнение

Module 1 Summative Assessment30мин

4 ч. на завершение

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

4 ч. на завершение

8 видео ((всего 52 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

8 видео

2.0 What is a brand and why do you need one?6мин

2.1 Inputs for developing your brand.7мин

2.2 How to analyze your competitors.8мин

2.3 Defining your brand model.4мин

2.4 What is a brand essence and why is it so important?7мин

2.5 What are brand values and why do you need them?4мин

2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5мин

2.7 Evaluating your brand strategy.6мин

3 материала для самостоятельного изучения

A Brand Guide: The Power of Branding20мин

Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15мин

Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20мин

1 практическое упражнение

Module 2 Summative Assessment30мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

2 ч. на завершение

10 видео ((всего 43 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

10 видео

3.0 What Brand Architecture is and why you need it.3мин

3.1 Brand equity and its relevance in your business.4мин

3.2 Which are the different models of brand architecture?7мин

3.3 What a branded house is and when to use it.4мин

3.4 What a house of brands is and when to use it.3мин

3.5 What a hybrid model is and when to use it.3мин

3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6мин

How to develop brand architecture - part 2.3мин

3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2мин

3.8 Things to consider when naming your brand.2мин

3 материала для самостоятельного изучения

Build Brand Equity

Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20мин

Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20мин

1 практическое упражнение

Module 3 Summative Assessment30мин

Неделя

Неделя 3

2 ч. на завершение

Building your brand portfolio.

2 ч. на завершение

6 видео ((всего 30 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

6 видео

4.0 What a product and brand portfolio is and why you need to define it.3мин

4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5мин

4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6мин

4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5мин

4.3 Managing your brand portfolio (I)6мин

4.4 Managing your brand portfolio (II)2мин

2 материала для самостоятельного изучения

Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22мин

Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15мин

1 практическое упражнение

Module 4 Summative Assessment30мин

2 ч. на завершение

Translating your brand into compelling customer experiences.

2 ч. на завершение

7 видео ((всего 42 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест

7 видео

5.0 The customer experience journey.7мин

5.1 What is the purchase funnel?7мин

5.2 The touchpoint concept.6мин

5.3 Identifying your touchpoints.6мин

5.4 Prioritizing the key touchpoints.7мин

5.5 Defining the touchpoints roles.3мин

5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3мин

2 материала для самостоятельного изучения

How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4мин

Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25мин

1 практическое упражнение

Module 5 Summative Assessment30мин

Неделя

Неделя 4

2 ч. на завершение

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

2 ч. на завершение

7 видео ((всего 40 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

7 видео

6.0 What is brand engagement and why do you need it?5мин

6.1 Defining your internal communication and training program.8мин

6.2 Embedding the brand throughout the organization.8мин

6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7мин

6.4 Key success factors for your brand engagement program.8мин

6.5 Closing remarks1мин

Our next course: Pricing Strategy.46

1 материал для самостоятельного изучения

Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25мин

1 практическое упражнение

Module 6 Summative Assessment30мин

Рецензии

4.7

Рецензии: 533

5 stars
74,93 %
4 stars
20,68 %
3 stars
3,14 %
2 stars
0,57 %
1 star
0,65 %

Лучшие отзывы о курсе УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ И ПРОДУКТОМ

от партнера IP8 мар. 2017 г.

The course (videos and especially teacher) are very well done and I've enjoyed that however in my opinion the content is more for marketing beginners and doesn't go much in depth.

от партнера M15 окт. 2020 г.

This course is very and practical course and has an incredible way of relaying the information and illustrating the practical application of tools and models to the real business environment.

от партнера EE16 июля 2017 г.

It was an exciting journey getting to understand the intricacies behind brands and how they can be managed successfully. The lessons were in-depth and the examples were explicitly simple.

от партнера RM2 мая 2020 г.

The course was very informative and comprehensive.It is perfectly apt for both a student and a working individual.I wish there could have been a provision of seeing the solutions to quiz's questions.

Посмотреть все отзывы

Специализация Внедрение комплекса маркетинга: общие сведения

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

управление брендом и продуктом

Об этом курсе

Приобретаемые навыки