Специализация Основы Digital Маркетинга
Стратегия продвижения компании в цифровой среде. Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании
от партнера
Приобретаемые навыки
Специализация: общие сведения
Проект прикладного обучения
Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:
- определение принципов работы категории внутри цифрового канала,
- диагностика текущих позиций компании в digital среде,
- анализ онлайн активностей конкурентов,
- выявление инсайтов целевой аудитории,
- построение пути пользователя (user journey) в Интернете,
- постановка маркетинговых целей (по SMART),
- разработка стратегии онлайн коммуникаций,
- создание ценностного предложения,
- построение цифровой воронки продаж,
- выбор и планирование digital инструментов,
- определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).
Требуется релевантный опыт.
Требуется релевантный опыт.
О специализации
Пройти курсы
Специализация Coursera — это серия курсов, помогающих в совершенстве овладеть определенным навыком. Можно сразу записаться на специализацию или просмотреть курсы, из которых она состоит и выбрать тот, с которого вы хотите начать. Подписываясь на курс, который входит в специализацию, вы автоматически подписываетесь на всю специализацию. Можно завершить всего один курс, а потом сделать паузу в обучении или в любой момент отменить подписку. Отслеживайте свои курсы и прогресс на панели управления учащегося.
Практический проект
В каждой специализации есть практический проект, который нужно успешно выполнить, чтобы завершить специализацию и получить сертификат. Если для практического проекта в специализации предусмотрен отдельный курс, прежде чем начать его, необходимо завершить все остальные курсы.
Получите сертификат
Когда вы пройдете все курсы и завершите практический проект, вы получите сертификат, которым можно поделиться с потенциальными работодателями и коллегами.

Специализация включает несколько курсов: 4
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:
Контекстная реклама. Google AdWords
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений.
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании.
от партнера

НИУ ВШЭ
HSE University is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communicamathematics, engineering, and more.

Часто задаваемые вопросы
Получу ли я зачеты в университете за прохождение специализации?
Can I just enroll in a single course?
Можно ли зарегистрироваться только на один курс?
Can I take the course for free?
Могу ли я пройти курс бесплатно?
Действительно ли это полностью дистанционный курс? Нужно ли мне посещать какие-либо занятия лично?
Will I earn university credit for completing the Specialization?
Получу ли я зачеты в университете за прохождение специализации?
Do I need to take the courses in a specific order?
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.