Специализация Основы Digital Маркетинга

Стратегия продвижения компании в цифровой среде. Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании

Об этой специализации

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы.

Автор:

Партнеры курса:

4 courses

Следуйте предложенному порядку или выберите свой.

Проекты

Поможет на практике применить полученные навыки.

Сертификаты

Отметьте новые навыки в резюме и на LinkedIn.

Обзор проектов

Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:

- определение принципов работы категории внутри цифрового канала,

- диагностика текущих позиций компании в digital среде,

- анализ онлайн активностей конкурентов,

- выявление инсайтов целевой аудитории,

- построение пути пользователя (user journey) в Интернете,

- постановка маркетинговых целей (по SMART),

- разработка стратегии онлайн коммуникаций,

- создание ценностного предложения,

- построение цифровой воронки продаж,

- выбор и планирование digital инструментов,

- определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).

Курсы

Intermediate Specialization.: Some related experience required.

1-Й КУРС
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
Предстоящая сессия: Aug 20
Выполнение
4 weeks of study, 3-6 hours/week
Субтитры
Russian
О курсе
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представитель
Вы можете выбрать только этот курс. Подробнее…
2-Й КУРС
Контекстная реклама. Google AdWords
Предстоящая сессия: Aug 20
Выполнение
4 weeks of study, 3-4 hours/week
Субтитры
Russian
О курсе
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после кажд
Вы можете выбрать только этот курс. Подробнее…
3-Й КУРС
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
Предстоящая сессия: Aug 20
Выполнение
4 weeks of study, 4-6 hours/week
Субтитры
Russian
О курсе
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений. Входящий маркетинг – это первый шаг к ген
Вы можете выбрать только этот курс. Подробнее…
4-Й КУРС
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
Предстоящая сессия: Aug 27
Выполнение
4 weeks of study, 4-6 hours/week
Субтитры
Russian
О курсе
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании. Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех
Вы можете выбрать только этот курс. Подробнее…

Авторы

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ - школа актуальных знаний и навыков. Наша команда экспертов - практиков формирует компетенции, помогающие слушателям достигать профессионального успеха на каждой новой ступеньке карьерной лестницы.
National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru