本课程为“初级课程”，为了适应初学者需求，章节安排分为三个板块。1-5章为初学者进行了知识普及和铺垫，6-7章为学员了解行业做进一步介绍，8-9章带领学员深入中国游戏行业了解产业发展和产品运营，层层进阶、循序渐进。而课程二《游戏策划与设计》整体知识难度将有升级，重视实操，请学员做好准备。 从游戏诞生之初至今已走过半个多世纪。但许多人任认为游戏产业并未成熟，然而其高速发展的势头引人注目。蕴含市场潜力的游戏产品推陈出新，品类丰富多样，终端靓丽时尚，游戏玩家人数激增，游戏产业逐渐成为欧、美、日、韩等国创意经济新的增长点。本课程包括游戏起源、游戏发展史、游戏分类、游戏的研发制作流程、世界游戏产业纵览和知识产权保护等章节，为培养成熟的游戏产业市场经理人打下良好基础。
游戏公司的运营模式
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游戏产业概论
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游戏产品的研发与市场化运作
为提升游戏设计师的全面素质，在进入游戏制作行业前，掌握游戏制作中的职能分工和制作流程是必备知识，这将为日后进入游戏制作公司和融入游戏研发团队起到重要作用。
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胡东雁高级讲师、博士
上海戏剧学院
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欢迎大家回到我们的课堂，对整个全球市场以及中国未来
市场我们有了一个数据的铺垫之后，我们还是应该 来了解一下关于游戏公司如何运营的。
那么为今后的我们所有的学习者的求职以及今后的创业打下一个坚实
的基础，了解一下一个非常坚实的这样的一个公司构架应该是如何配置的。
游戏公司的这个运营模式，一般而言游戏公司呢是一个泛指的概念，
它并不仅仅指的只是游戏研发公司，有的游戏公司呢并不参与游戏的研发工作， 例如代理运行公司。
虽然不同的游戏公司的业务侧重点 和运营模式各不相同，但都围绕着游戏产品而展开，
而各自的这个经营的商业活动呢，如果以公司的运营模式来看，
基本上可以分为一下这几类，包括有研发型公司、 服务外包性公司、
技术服务公司，以及代理运 营公司这4类。
我们先了解一下关于研发型公司 就是通常所说的游戏研发公司，是以研发和生产
游戏产品为核心业务的游戏公司类型。
游戏研发公司的核心是研发团队，其中包括大量的专业的开发的设计人员。
研发一款游戏呢通常需要较长的开发周期，大量的人力和物力的
投入，所以研发公司通常要面临着大量的成本的这样的一个资金投入， 以较长时间回报的这样一个矛盾。
随着手机游戏等移动平台的游戏的发展呢，
加上游戏引擎技术的逐步的普及，如今需要合法的这样的一个游戏引擎的授权
需要开发一款游戏，并不需要太多的成本投入了，甚至一个人就可以完成所有的游戏内容- 的制作。
一种新兴的游戏研发的形态也随之出现了，那就是独立制，也就是 独立游戏研发，就好比我们当时电影行业当中的独立制片人啊。
游戏的这个独立游戏制作呢，是相对于商业游戏制作而存在的一种。
那么游戏制作行业和这个电影行业当中的，这个我们刚才做了一个比方也就是
独立制片人是非常的相近的，严格意义上来说独立游戏的研发制作 并不能称之为是商业行为的这样的一个外包啊。
没有商业资金的影响 或者不以这个商业发行为目的的独立完成的制作
游戏作品都可以认为是独立游戏制作行为。
随着游戏产业的 发展，整个的独立游戏制作和商业游戏之间的界限也变得模糊起来了。
许多著名的游戏企业在早期还是小工作室的时候，也可以归属为独立 游戏制作的这样的一个行列。
随着作品的成功以及商业价值的逐步的提升 独立游戏也可能发展成为成熟的商业产品。
如今的苹果的AppStore或者是安卓系统的Google Play商城当中就有很多的
游戏的这个手游作品呢，都属于独立游戏研发工作室所制造的。
我们来了解一下关于外包服务型公司。
外包服务型公司啊是以 承担和制作游戏中间环节的这个外包业务为主的。
生产型的游戏公司在游戏业内呢服务外包呢主要以制作游戏
的美术外包业务为主，还包括这个游戏项目中所需要的各种的美术的元素，
诸如是三维建模，整个原画设计，还有包括
游戏的动画，游戏的CG和游戏特效，以及UI设计等等。
在游戏开发周期中，耗时最长的是游戏研发阶段，而游戏研发阶段
中最大量的工作基本来自于游戏中美术团队的这个制作任务。
各种的这个美术元素在游戏项目的画面内容，是一个直观 的这样的一个构成者。
游戏项目越大，所需要制作的美术元素呢也就越多， 对于游戏研发公司来说，需要在这一个环节上耗费更大的人力，物力。
而且服务外包游戏公司呢，恰恰是在游戏研发公司解决了这一问题的 这个基础上呢提供了这样一些服务。
研发公司可以通过服务外包的形式呢，将制作业务呢发包给外包公司，这样不仅
节约了资本和那个资源，还可以让游戏的研发工作更专注于自己整体设计 进一步提高游戏的品质。
这便是外包服务公司存在的意义，通常服务外包
型公司的游戏公司呢，研发团队只是由美术、 设计、 制作人而 组成的。
这样相对于游戏研发公司而言，服务外包型公司呢在生产投入，人员招募
以及团队管理上呢，有巨大的优势，而且游戏外包型业务的制作周期比较短，
资金回报更高，承担的商业风险较小，这些都是外包服务型游戏公司的特点和优势。
来了解一下技术服务型公司，技术服务型公司是为游戏研发公司提供
这高端技术服务的游戏公司类型，通常以制作游戏引擎为主要业务核心，
专注于综合性的游戏引擎的设计和研发，以及技术支持， 因此没有成为这个游戏引擎公司。
进入了3D游戏时代之后呢，游戏研发公司在制作一款游戏之前，通常要花大量的
时间和人力和物力成本，来为游戏制作专门的游戏引擎，这对于生产的周期成本
相当长，而且包括研发公司来说代价也是巨大的，那么游戏引擎公司将自主研发引擎产品
整个的授权给研发公司使用，这样帮助游戏 研发公司大大降低了成本，研发的周期和时间成本的投入也降低了。
与服务外包型的游戏公司不同，游戏引擎公司的核心的团队呢， 是程序设计团队，他们的工作任务呢就是设计研发。
通用型的综合化游戏引擎工具呢研发出来的这个引擎
产品可以提供给游戏研发公司，并从中收取这个授权费用。
引擎的授权费用通常是由以下几个部分组成的，这可要说清楚啊。
首先第一点是基本的服务费。
基本的服务费呢是游戏研发公司购买引擎时所一次性支付的这样一些费用。
第二部分呢，是基于售出的游戏数量的版权， 除了购买引擎的基本费用之外呢，游戏
公司呢售出的产品的数量还需缴纳版权费。
网络游戏则以每月 的游戏收入来计算，一般的总收入大概达到百分之五到百分之十。
第三方面呢，支持多个平台功能的这样一个费用。
游戏产品支持 平台越多，研发公司所要支付的授权费的这个使用费呢就越高。
而第四部分我们可以看，依据开发者的这个收入，有些引擎的创作者需要
购买引擎公司的一些这个原始的这个开发的环境，那么开发
的个数呢，根据这些指标来支付授权费用。
此外 还有引擎的更新或者是服务产生的费用。
另外呢需要特别指出是特定高昂的其它软件的这样一些支持。
让我们来看另外一些方面的讯息。
代理运营公司，代理运营公司指的是
什么呢？代理运营公司是指专门代理和销售运营游戏产品的这个游戏公司类型。
代理运营公司并非传统意义上的游戏公司，它是类似于第三方商业销售的公司，
随着游戏行业的商业化的发展啊，游戏的作为一种成熟的商品，不仅具备着传统
商品所特有的这样一个定义，同时还发展出其特身自有的新特征。
随着市场竞争的日渐的激烈，游戏产品的营销变得越来越重要。
产品的这个销售甚至已经成为与产品质量同等重要的这样的一个因素。
如今除了大型的游戏制作企业越来越多，游戏研发公司都
放弃了这个资助销售的这样的一个，自己负责销售这样一个渠道，
将游戏产品的这个销售委托给代理运营公司， 这样研发公司可以更加地专注游戏产品的质量，
把握和提升，代理运营公司则省去了研发团队的这个组建和
管理，通过商业的这个销售的渠道和市场推广来获得盈利。
那么网络游戏代理运营公司主要负责代理的是 网络游戏产品，并负责游戏服务器的这个架设、
运营、 维护和市场推广。
这也是现在的游戏市场当中 主流的代理运营公司的这样的一个模式，那么网络游戏的盈利回报
也在于游戏的运营的这个好坏，所以呢绝大多数的这个
网络研发公司后期要委托给代理公司来实现 游戏在线的运营。
此外对于国外引进的产品 必须要通过国内的代理公司才能上线运营啊。
网络游戏研发公司与代理公司的合作方式呢通常有两种，第一种是研发公司
将游戏的产品授权给代理公司运营，代理公司除了交给研发公司基本的授权外，
那个每个月呢还是要与研发公司对产品的盈利进行一个分成。
另外一种呢则是 研发公司一次性将游戏产品出售给这个代理公司，之后游戏在线运营的所有的收入
都归代理公司所有。
然后后者的代理费用一次性的这个价格呢是非常的高啊。
这就是我们对各类的游戏公司进行的一个详细 的分析。
期待下一集与您相见。
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