[ЗАСТАВКА]
[ЗАСТАВКА] Приветствую вас,
уважаемые слушатели.
Тема нашего видео: «Сети в бизнесе и бизнес в сети:
профессиональные платформы LinkedIn, Rb.ru, Doostang».
Еще недавно потенциальные кандидаты и работодатели искали друг друга
именно таким образом.
[НАКЛЕИВАНИЕ ЛИСТОВКИ] Но
сетевые платформы произвели революцию и в сфере рекрутинга сотрудников.
Сегодня мы с вами поговорим о профессиональных бизнес-сетях,
выступающих в качестве платформ для бизнес-коммуникаций,
завязывания деловых контактов, поиска работы и рекрутинга ценных сотрудников.
По ходу лекции вам предлагается найти ответы на вопрос теста для нашей
самопроверки.
Правильный ответ на него высветится в конце лекции.
Можно выделить несколько наиболее популярных в среде бизнеса и
рекрутинга социальных платформ — это, прежде всего, LinkedIn, Doostang,
Ryze и Facebook; среди русскоязычной аудитории — Мой Круг,
Russian Business (rb.ru), ВШтате и другие.
В зависимости от отрасли рынка и стадии рекрутинга открытых
вакансий можно использовать те или иные сети.
Задача нашей лекции — разобраться в их разнообразии,
акцентируя основные преимущества и недостатки.
Итак, LinkedIn, основанный бывшим руководителем PayPal Ридом Хоффманом,
является самой мощной профессионально ориентированной сетью, уже став фактически
стандартным инструментом рекрутинга во многих отраслях.
Запущенный в 2003 году LinkedIn сейчас объединяет более десятка
миллионов профессионалов бизнеса из 150 отраслей.
Профили пользователей в LinkedIn более-менее напоминают «живые» версии
резюме, что делает их идеальным источником для поиска рекрутерами
актуальной информации о кандидатах.
LinkedIn хорошо адаптирован для размещения объявлений о вакансиях,
запроса отзывов о кандидатах и выхода на связь с теми,
кто оказался интересен кандидату или рекрутеру.
Изначально созданная в помощь кадровым агентствам социальная сеть на сегодня
превратилась в огромное сообщество профессиональных сотрудников и рекрутеров.
Коммерческий успех LinkedIn является закономерным следствием грамотного подхода
к построению сети и монетизации трафика.
Для конечного пользователя, профессионала в своей отрасли, а не случайного
прохожего, LinkedIn представляет собой идеальную базу для установления либо
поддержания контакта с коллегами и, конечно же, поиска работодателя.
В первую очередь следует отметить продуманную систему рекомендаций,
которая позволяет оперативно оценить профессиональные качества кандидата,
опираясь на мнения его партнеров и коллег.
Необходимо также подчеркнуть,
что LinkedIn удалось привлечь в свои сети невероятно качественную аудиторию.
Так, среди порядка 40 миллионов пользователей,
а это число увеличивается, в среднем, в год на 1 — 1,5 миллиона,
насчитывается более 1,5 миллионов топ-менеджеров.
Примечательно, что в LinkedIn зарегистрированы топ-менеджеры всех
компаний из списка Fortune 500.
По словам представителя социальной сети, 46% пользователей
сообщества непосредственно отвечают за принятие решений в своих компаниях.
Эти показатели можно назвать феноменальными: ни одной конкурирующей
социальной бизнес-сети не удалось собрать настолько однородную и высокоуровневую
премиум-аудиторию.
Doostang — более молодая и пока небольшая сеть, в которую войти можно только
на основании «инвайта», то есть приглашения от существующего пользователя.
Эта сеть была основана в 2005 году Марезе Ларизадехом и Павлом Крапивиным.
Сейчас в ней порядка 600 тысяч участников, в основном,
выпускников бизнес-школ, имеющих, в среднем, от 5 до 12 лет рабочего стажа.
Doostang позиционирует себя как частная и эксклюзивная сеть.
Doostang используется недавними выпускниками, студентами высших учебных
заведений и MBA-программ для своего карьерного продвижения.
В сети пользователи могут найти работу,
наладить деловые связи и общаться на профессиональные темы.
Ryze была основана в 2001 году бывшим инженером Адрианом Скоттом.
Как и Doostang, в Ryze сейчас несколько больше полумиллиона пользователей.
Большинство из них — это предприниматели, владельцы малых бизнесов,
ищущие общения с профессионалами своего уровня и возможности для поиска персонала.
Среди участников сети принято представлять себя при помощи письменных
биографических рассказов и даже подгружать какие-нибудь образцы
прошлой работы в дополнение к описанию своей истории.
Главный фокус Ryze направлен на бизнес-нетворкинг,
но он включает в себя и личные моменты, такие как: день рождения,
место проживания, личные интересы, например, книги, которые я читаю.
Англоязычная деловая социальная сеть Ryze насчитывает более
полумиллиона пользователей в 200 странах мира,
однако среди русскоговорящей аудитории она пока еще не слишком популярна.
Впрочем это не умаляет ее главных достоинств: широкой базы потенциально
полезных зарубежных контактов и хорошо продуманного интерфейса.
Базовый уровень членства в сети бесплатен,
однако существуют и платные аккаунты типа Gold и Platinum,
которые предоставляют более широкие возможности в плане создания
собственных деловых кругов и коммуникации между членами сообщества.
В настоящее время более 1000 компаний воспользовались услугами Ryze для
создания собственных внутрикорпоративных социальных сетей,
что свидетельствует о перспективности данного сегмента.
В успешном будущем Ryze сомневаться не приходится,
ведь основатель сети Адриан Скотт до этого был инвестором легендарного
Napster и сотрудничал с такими гигантами как Charles Schwab и Bank of America.
Помимо доходов от платного членства в сети Ryze зарабатывает на организации
мероприятий и, конечно же, на размещении контекстной и баннерной рекламы.
Facebook ко всем прочим своим маркетинговым достоинствам постепенно
завоевывает себе репутацию популярного инструмента рекрутинга, в основном,
благодаря колоссальной пользовательской базе: более 800 миллионов человек
во всем мире.
Для платформы Facebook уже разработаны десятки рекрутинговых приложений,
в том числе связывающие Facebook с популярными сайтами поиска работы.
Мы не будем более подробно останавливаться на функции рекрутинга Facebook, поскольку
посвятили анализу ее маркетинговых возможностей уже достаточно много времени.
Из русскоязычных сетей следует выделить, прежде всего, такие сети как Мой Круг,
который находится в ассоциации с сервисом Яндекс.
В то же время Мой Круг нельзя назвать деловой социальной сетью в полном смысле
этого определения: бизнес-функциональность ресурса все-таки сведена к минимуму,
так как отсутствуют форумы и дискуссионные группы.
Из привычных возможностей деловых сетей в Моем Круге осталась лишь функция
«Рекомендации».
Тесная интеграция с другими сервисами Яндекса и солидная пользовательская база
делают Мой Круг неплохим инструментом для хедхантеров.
В начале 2009 года к сервису был подключен экспорт вакансий с крупнейших
тематических сайтов: hh.ru и rabota.mail.ru.
В середине 2009 года место на сайте получили не только сотрудники,
но и организации.
С 2010 года появилась возможность редактировать уровни доступа к информации
о компании, управлять лентой событий.
Помимо места работы и учебы пользователь в настоящее время может обозначить свое
присутствие в крупнейших социальных сетях, оставить рекомендацию на книгу,
блог, услугу или конкретного человека.
В 2011 году Мой Круг завершил процесс интеграции с социальными платформами:
появилась возможность поиска друзей через аккаунты Facebook,
Twitter, Живой Журнал и LinkedIn.
В Моем Круге самими пользователями постоянно публикуются новые вакансии
на работу,
а наличие развернутого резюме повышает шансы быть приглашенным на собеседование.
Наличие же большого количества знакомых в первом круге может
способствовать тому, что работодатель окажется в вашем втором или третьем круге.
Тем самым для связи с контактным лицом надо будет лишь попросить друзей
познакомить с ним.
Наконец, последний рассматриваемый нами сервис — это деловая сеть
Russian Business, который является одним из разделов портала Rb.ru,
предназначенного, по словам его создателей, для широкой офисной аудитории:
специалистов, менеджеров среднего звена, руководителей любого уровня.
Russian Business можно рассматривать исключительно в качестве придатка к
основным разделам портала, дополняющего его.
Надеюсь, вы правильно решили тест, предложенный нами в начале лекции.
Обратите внимание на высвечиваемые правильные ответы.
Как вы убедились, социальные сети могут использоваться не только как средства
необязательного дружеского общения, трепа или развлечений,
но и как отличный инструмент налаживания бизнес-коммуникаций и
рекрутинга высококлассных сотрудников и специалистов.
А о том, как это делается, поговорим уже в следующих лекциях.
А как вы считаете, какая из представленных бизнес-платформ является наиболее
удобным средством установления деловых связей, рекрутинга и поиска работы?
Пишите на форум.
До встречи!
Андрей Петрович Глухов (Andrey P. Glukhov)Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (PhD, Associate Professor of the Department of Social Communication)
Юлия Михайловна Стаховская (Yulia M. Stakhovskaya)Старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций (Senior Lecturer of the Department of Social Communication)
Гульнафист Алтаевна Окушова (Gulnafist A. Okushova)Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (Ph.D., Associate Professor of the Department of Social Communication)
