В рамках исследований общественного мнения тема медиаповедения, медиапотребления, отношения к средствам массовой информации затрагиваются достаточно часто. Я хотел бы привести здесь два примера, которые показывают каким образом это работает. Оба исследования относятся к современной медиа ситуации в России. Одно из них провел Левада-Центр. Публикация называется "Российский медиаландшафт: основные тенденции использования СМИ – 2017" и вторая публикация, также 2017 года, принадлежит Фонду общественного мнения. Она называется "Об объективности СМИ и тематических предпочтений граждан". Один из распространённых параметров, который в данном случае используют в Фонд общественного мнения, это анализ источников информации и частоты их использования разными группами респондентов. Вы видите картину в динамике то есть первый столбец – это данные которые были получены в 2010 году. Второй – в 2014 году, и третий, наконец – летом 2017 года. Что мы видим на этом слайде? Мы видим, что телевидение как источник информации за последние три года несколько потеряло свою популярность. Был существенный рост новостных сайтов в Интернете с 13 до 42 процентов. Также выросли форумы, блоги, сайты социальных сетей, то есть еще один Интернет источник. При этом остальные источники информации остались примерно на прежнем уровне. Если разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми, скажем, были 22 процента, стали 23 процента – незначимое отличие. Это нас не удивляет. То то что печатная пресса (газеты, журналы) практически не изменили свою значимость – это скорее удивляет, учитывая известное падение тиражей печатной прессы, которое мы наблюдаем в последние десятилетия. Каким источникам информации в наибольшей степени доверяют россияне? Здесь результат очевиден. Наибольшим доверием пользуется телевидение – 47 процентов. Почти половина взрослых соотечественников называет именно этот источник информации. На втором месте находятся новостные сайты в Интернете, которым доверяют 16 процентов населения. Ну, и достаточно высок процент тех людей, которые не доверяют публичным источникам информации. Таких 28 процентов. Следующий вопрос, который задают социологи Фонда общественного мнения: как вы считаете, российские средства массовой информации освещают события, происходящие в России, в целом объективно или необъективно? За три года, с 2014 по 2017 мы видим здесь определенную динамику. Если в марте 2014 года было явное преобладание тех, кто считал, что события освещаются объективно – их было 60 процентов. Тех кто считал, что средства массовой информации необъективны – таких было 23 процента. Потом этот баланс изменился и уже в 2016 году, а именно в июне месяце обе точки зрения стали примерно равно распространённые, – по 43 процента россиян придерживались той или иной точки зрения. После этого, мы видим, что всё-таки точка зрения об объективности медиа – она преобладает с той или иной степенью силы. Семь процентов – это разница на данный момент не слишком высокая. Что больше всего интересует россиян? Комментарии на какие темы смотрят, слушают или читают наши сограждане особенно внимательно? Мы можем здесь увидеть, что международные отношения привлекают 38 процентов населения, а 34 процента интересуются вооруженными силами нашей страны, а социальные проблемы привлекают 32 процента населения, 32 же процента населения говорят о том, что их интересуют политика в России, и 31 процент – семья, дети, дом. Это, что называется, приоритетные интересы. В то же время, наименее популярная тема из того списка, который был естественно предложен в рамках исследования – это шоу бизнес, жизнь знаменитостей. Эта тема интересуют пять процентов населения, мода, стиль, красота – семь процентов, путешествия, жизнь за рубежом – 12 процентов населения. Какие телевизионные передачи, транслирующие новостную информацию, в первую очередь смотрят наши соотечественники и стараются не пропускать, в том числе, используя интернет каналы? Мы видим, что первая тройка – это 1-й канал, Россия-1, НТВ. Дальше следуют Россия-24, 5-й канал, РЕН-ТВ, ТВЦ и другие телеканалы. Есть определенная разница между ситуацией по стране в целом, и по Москве. Например, 1-й канал в Москве несколько менее популярен, чем по стране в целом. Зато, например, в Москве есть источники информации такие как Москва 24 или РБК-ТВ, который именно для столицы является более значимыми, чем для всего населения. Следующий вопрос из исследования Левада-Центра: какие телепередачи вы смотрите более-менее регулярно? Естественно, в список вошли, прежде всего, новости и информационно-аналитические выпуски. Мы видим, что первое место у "Вестей Недели" Дмитрия Киселева. По России смотрят 37 процентов, по Москве 28. На второй позиции "Вечер" с Владимиром Соловьевым. Третье место также у передачи Владимира Соловьева "Поединок". Все три передачи выходят на канале Россия. Если же мы посмотрим на ситуацию по Москве, то здесь мы видим что "Вечер" с Владимиром Соловьевым и "Поединок" пользуются большой популярностью, чем "Вести Недели". Кто из журналистов является наиболее авторитетным для населения нашей страны? Это Владимир Соловьев, это Познер, это Дмитрий Киселев. Эти три персоны явно выделяются в общем списке и опережает по степени доверия, по степени авторитетности всех прочих. Еще один показатель, который достаточно часто изучается в рамках исследования общественного мнения – показатель пользования Интернетом. В частности, он бывает важен как вопрос разделяющий аудитории на пользователей и не пользователей Интернета. Иногда важно понять расхождения во мнениях, в позициях между этими группами граждан. Вот мы видим, что в разных аудиториях Интернет развит неравномерно. В разных – имеется в виду по возрасту, но при этом динамика в общем однонаправленная. То есть везде наблюдается определенный рост. Еще один показатель Левада-Центра от марта 2017 года – это пользование различными социальными сетями. Мы видим, что две площадки – это Одноклассники и ВКонтакте, значительно по своей аудитории опережают всех конкурентов. Однако, обратим внимание на то, что если мы возьмем молодежную аудиторию, то есть в возрасте от 18 до 24 лет, мы видим, что здесь ВКонтакте значительно опережает Одноклассников. Значительно, в данном случае, на 15 процентов. И в целом, по всем сетям, кроме тех же самых Одноклассников, уровень их использования среди молодежи несколько выше, чем по всему взрослому населению в целом. Приведенные примеры свидетельствуют о том, что вопросы связанные с медиа часто встречаются в исследованиях общественного мнения. Они востребованы. Могут иметь определенную содержательную ценность. Однако, надо помнить, что это мнение россиян о том каким образом они пользуются медиа и каким образом они к ним относятся. Реальные показатели потребления и реальные практики поведения могут, в данном случае, быть несколько отличны и для их фиксации используются другие методы и приемы.
