Manejo de Pujas- Análisis de cuenta

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Из курса от партнера Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

120 оценки

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Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

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Курс 3 из 5 — Specialization Marketing Digital

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

Из урока

Optimización de Google Adwords

Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.

Ecosistema de clics en la Red de búsqueda: Posiciones, presupuestos, búsquedas y CPCs.8:44

Manejo de Pujas- Análisis de cuenta5:21

Manejo de Pujas- Cómo modificar pujas8:40

Познакомьтесь с преподавателями

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

Hola.

En este video vamos a ver cómo hacer cambios en la puja para optimizar el

rendimiento de las campañas.

Primero, vamos a pararnos a nivel grupo de anuncios anuncios,

o sea que es el nivel de cuenta más amplio desde donde podemos modificar las pujas.

Para esto, vamos a ir dentro de una campaña particular.

En este caso, la campaña guantes de látex.

[MUSIC]

Luego vamos a tener que hacer algo que es muy importante cada vez que optimizamos,

elegir el periodo de tiempo y las columnas que vamos a estar viendo en el tablero.

Para periodo de tiempo, vamos a elegir por lo menos los últimos 14 ó 30 días.

En este caso, vamos a elegir los últimos 30 días,

sea que hace tiempo que no se optimiza esta campaña.

Respecto a las columnas, vamos a modificar las columnas y

elegir las columnas que creamos que son más importantes

para modificar los CPC y la puja de cada grupo de anuncios.

Para esto, vamos, primero, a sacar las que you están y elegir,

y mi recomendación es elegir las siguientes,

dentro de rendimiento vamos a querer saber cuántos clics,

impresiones y CTR están teniendo.

Por supuesto, también cuál es el CPC medio, lo cual, en este caso,

es la métrica más importante, con lo cual la vamos a pasar para adelante del todo,

junto al CPC máximo predeterminado que tiene cada grupo de anuncios.

Como verán, esta es una columna que no se puede sacar.

También me interesa saber el costo que está teniendo cada grupo de anuncios

y la posición media que está consiguiendo.

La posición media es una materia muy importante a la hora de juzgar la puja que

debe tener cada grupo de anuncios, con lo cual también la voy a poner cerca del CPC.

También, para saber mejor cuáles son los grupos de anuncios que están trayendo

resultados, vamos a ir a conversiones y pedir ver las conversiones,

el costo por conversión y la tasa de conversión.

Por otro lado, al optimizar pujar, es importante saber cuál es el tipo de

estrategia de puja que estamos teniendo en cada grupo de anuncios.

Para eso, vamos a ir dentro de atributos y elegir justamente

tipos de estrategias de pujas.

[MUSIC]

Esta también es una columna que es interesante para

tenerla cerca del tipo de CPC.

Podemos guardar este conjunto como.

Cambio de pujas.

Como ven, en la columna de tipo de estrategia de pujas,

casi todos los grupos de anuncios de esta campaña corren por CPC manual,

en ese caso, va a aparecer por default el CPC gris.

Si hay un tipo de estrategia de puja diferente, va a aparecer de la siguiente

manera, por ejemplo, este grupo de anuncios que corre a CPC avanzado.

Si se quiere modificar el tipo de estrategia de puja de un grupo de

anuncios, lo que hay que hacer es seleccionarlo, podemos seleccionar todos

los que queramos, y vamos al botón de estrategia de puja, donde se nos va a dar

la opción de cambiar la estrategia Y elegir utilizar

otra estrategia, desde donde vamos a poder elegir entre CPA objetivo,

retorno de inversión objetivo, maximizar clics, CPC avanzado y otros más.

La verdad, en este caso, siempre preferimos mantenernos con CPC manual y

nos vamos a estar concentrando en este tipo de estrategia de pujas,

con lo cual vamos a cancelar.

Algo que notamos en el tablero es que, en los últimos 30 días,

los CPCs medios de cada grupo de anuncios fueron considerablemente más

bajos que los CPCs máximos predeterminados de cada grupo de anuncios.

Por ejemplo, el grupo de anuncios guantes látex

tiene un CPC máximo predeterminado de 5,20,

pero solamente estuvo pagando como promedio

4,35 pesos durante los últimos 30 días.

Esto es, recuerdan, porque solamente pagamos el costo por clic

mínimo que deberíamos haber pagado para mantener la posición

que conseguimos con nuestro ranking de anuncios, considerando este CPC.

También podemos notar en este tablero que el CPC medio de

toda la campaña fue de 2,93 pesos argentinos.

[MUSIC]

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