[MÚSICA] [MÚSICA] A esta altura, you hemos visto los conceptos teóricos básicos de Google Adwords y hemos aprendido a crear y subir estructuras de anuncios y segmentaciones tanto a la red de búsqueda como a la red de display. Pero subir una estructura es solamente el principio. Una vez que los anuncios empiezan a correr, nuestras campañas empiezan a recolectar diferentes métricas, como clicks, costos o conversiones. Estas métricas le dan sentido a las diferentes dimensiones como ubicaciones geográficas, términos de búsqueda o segmentaciones. Todo esto es información que va a resultar de muchísima utilidad para el anunciante you que le va a permitir optimizar sus campañas. Ahora, ¿qué es optimizar las campañas? Optimizar las campañas es hacer cambios en sus configuraciones y elementos para mejorar su rendimiento. Estos elementos son tanto las segmentaciones y anuncios como las mismas estructuras de campaña. Si el anunciante sabe leer correctamente las diferentes métricas de las campañas, estas le van a dar pistas para saber qué tuercas debe ajustar para mejorar sus rendimientos. ¿Por qué es importante optimizar las campañas? Porque es muy difícil que una campaña quede perfecta la primera vez que la subimos. Hay muchas cosas que no podemos anticipar y es importante el aprendizaje mismo de las campañas. Si una campaña no tiene buenos resultados apenas la subimos, no hay que desesperarse, es algo completamente normal. Solo debemos tener paciencia y esperar a recolectar información en nuestros tableros. De acuerdo a lo que arrojen las diferentes métricas y dimensiones vamos a saber qué es lo que hay que ajustar para lograr revertir la situación. Si las campañas tienen buenos rendimientos desde el momento en que se suben, genial, pero seguramente aún puedan mejorarse y mucho. De hecho, el proceso de optimización puede ser infinito. La cantidad de información que nos brinda la herramienta es tal que siempre vamos a poder encontrar nuevas señales que nos van a decir qué se puede mejorar. ¿Qué busco al optimizar? Se pueden mejorar los rendimientos de la campaña de dos maneras. Distribuyendo la inversión en los componentes que mejor funcionan. Naturalmente si invertimos más presupuesto, grupos de anuncios o segmentaciones que mejor funcionan, el funcionamiento de la cuenta en general va a ser mejor. Una de las optimizaciones más importantes y fáciles va a ser estudiar qué componentes funcionan mejor y poner en ellos el dinero que se estaba invirtiendo en componentes de peores rendimientos. Para esto, el anunciante va a tener que hacer modificaciones en dos aspectos importantes. Los presupuestos de campañas o las pujas, o CPCs máximos, de los grupos de anuncios, haciendo que los rendimientos de los componentes mejoren. you hemos visto en este curso estrategias y buenas prácticas para lograr segmentaciones, anuncios y estructuras que sean funcionales a nuestros objetivos. En estos mismos componentes es que los anunciantes pueden hacer cambios una vez que empiezan a juntar información. Sobre todo, se podrá estudiar a fondo el rendimiento de las segmentaciones y se buscará hacer cambios en ellas para llegar a públicos más apropiados y mejorar los niveles de calidad. ¿Qué habilidades técnicas voy a necesitar para optimizar correctamente? Saber cómo leer la información de la cuenta y cómo aplicar cambios en ella. Esto incluye saber dónde buscar la información importante para cada optimización y cómo reconocer si algo requiere ser cambiado o no. También en qué parte de las herramientas es que se hacen estos cambios y con qué procesos técnicos. Vamos a ver en este módulo cómo aplicar estas habilidades técnicas para realizar cambios desde la plataforma. También vamos a aprender sobre diferentes estrategias que ayudan a los negocios a realizar campañas publicitarias eficientes. Estas estrategias girarán en torno a prácticas propias de la herramienta de Adwords como también en todo lo que pasa luego de que un usuario convierte en los sitios de los anunciantes. Con estos conocimientos los alumnos podrán lograr que sus campañas sean útiles para generar publicidad efectiva que ayude a mantener sus negocios en el tiempo. [MÚSICA] [MÚSICA]
