[MÚSICA] Hola, mi nombre es Ramón Díaz Bernardo y soy el director académico de la especialización en implementación de Marketing Mix. Hoy me gustaria hacer la introducción de el proyecto Capstone, que es el proyecto final de esta especialización y que probablemente es donde ustedes van a poder poner en práctica los conocimientos adquiridos a lo largo de los distintos cursos que forman esta especialización. Para hacerlo hemos elegido un caso muy especial, muy interesante creo, que es el caso de Tesla. Tesla es una compañía muy innovadora, yo creo que en el sector automóvil sin ninguna duda probablemente la compañía más innovadora y más avanzada en desarrollo de producto que existe actualmente. Ha apostado claramente por el coche eléctrico, por el automóvil eléctrico y ha estado constantemente a la cabeza de desarrollo de producto y de innovación. El caso de alguna manera va ha permitir de revisar y poner en práctica los conocimientos adquiridos en los cuatro cursos que forman esta especialización. Es decir, hablaremos de gestión de producto y marca, hablaremos sin duda de estrategia y gestión de precios, hablaremos de canal de distribución y de retail, y por supuesto hablaremos de comunicación integrada. Todo esto en el contexto de este caso que básicamente presenta un dilema que se le presenta a Tesla cuando hace el lanzamiento de un nuevo modelo, que se llama el modelo X. ¿Por qué? Pues porque de repente se plantean lanzar un coche, un nuevo automóvil que es este modelo X, con un objetivo de ventas muy superior a las ventas que venía realizando normalmente Tesla. Es decir Tesla esta madurando, se está convirtiendo en una compañía adulta. Y esto desde el punto de vista de marketing, que es lo que nos incumbe, supone un reto, ¿por qué? Pues, porque hasta este momento de este lanzamiento Tesla prácticamente no ha hecho marketing convencional. Es decir, no ha hecho campañas de publicidad, no ha utilizado las típicas herramientas de promoción que utilizan los fabricantes de automóviles. Sino que ha hecho un marketing muy sutil, muy basado en producto, muy basado en el boca a boca, y muy basado en la calidad y en la innovación del propio producto. En este momento se plantean si deben dar el paso y lanzarse a ser you una compañía que haga marketing masivo. Y ese en el fondo es el dilema que va estar constantemente en este proyecto Capstone. La estructura va a ser vamos a ir trabajando semana a semana y vamos a ir cubriendo los distintos elementos que forman la especialización en implementación Marketing Mix. Arrancaremos con una semana dedicada a producto y marca, después hablaremos más de estrategia de precios, después de canal de distribución y terminaremos con la parte de comunicación. En cada una de estas semanas, en cada una de estas partes del Capstone habrá quizes y habrá una parte de análisis y de puesta en práctica de los conocimientos adquiridos en los distintos cursos que forman esta especialización. Creo que puede ser un ejercicio muy interesante, creo que les puede ayudara a reforzar sus conocimientos y a poner en práctica los conocimientos adquiridos y estoy seguro que va a ser un reto, pero que será una herramienta de aprendizaje muy interesante. Confío en que la disfruten y que aprendan mucho, gracias. [MÚSICA]