Так, вопрос на миллион долларов: нужен логотип на каждом слайде или нет? Большой вопрос, не такой очевидный ответ, как кажется, и проверочный вопрос: зачем? Это вообще самый главный вопрос в таком функциональном подходе к дизайну, который я, по большей части, исповедую: зачем это нужно? Какую задачу это решает? Какую задачу решает логотип? Чтобы бренд. А что бренд? Зачем нам говорить каждый раз людям "наша компания, наша компания, в нашей компании" на каждом слайде. Какова вероятность, что они забудут, из какой мы компании, особенно если мы выступаем внутри этой же самой компании, для целей внутренней коммуникации? Может быть, и не нужно. Для целей внешней — ОК, там немножко другие соображения. Если люди сидят на конференции в зале, предположим, они фотографируют ваш слайд. Хотите ли вы, чтобы на этом слайде был ваш логотип? Может быть, да, может быть, и нет. Честно говоря, если вы посмотрите на большую часть шаблонов технологических компаний (Amazon, Google, Facebook), там не будет логотипа на каждом слайде. Почему? Люди понимают, что это Amazon, то есть логотип не нужен. На первом слайде, на последнем, как правило, да, мы используем. На каждом — может быть, что и нет. Итак, нужен ли логотип на каждом слайде? Для внешней коммуникации — ОК, может быть. Для внутренней? Скорее, нет. Если вы, предположим, печатаете вашу презентацию и боитесь, что она разлетится по страничкам, нужен ли логотип на каждом слайде? Вполне возможно. Когда вы выступаете внутри перед коллегами, господи, для чего? Просто он перегружает дизайн. Его нужно как-то учитывать в композиции. Зачем он вам нужен, вообще, непонятно. Следующий вопрос: какого размера должен быть логотип? Очень часто я сталкиваюсь с тем, что логотип слишком большой. Пару лет назад у меня была такая ситуация, что я вел тренинги для одной телекоммуникационной компании. У них был такой вот шаблон. На каждом слайде логотип был повторен несколько раз очень крупно, и он мешал рисовать нам графики, писать какие-то буквы, которые мы хотели написать. Это то, что я сделал по мотивам, разумеется. И на каждом семинаре, который я вел (я вел там несколько семинаров), мы заходили с группой внутрь и просто убирали это вообще, или делали это совсем-совсем незаметным, полупрозрачным. Вот какой-то такой шаблон, к которому мы в итоге пришли. То есть минус размер и минус вот это какое-то невероятное количество логотипной какой-то разноголосицы. Зачем это нужно? Оставили просто чистенько, приятно. Огромный логотип — это, как считает Поль Белфорд (есть такой дизайнер, довольно известный человек, который занимается брендингом), это оскорбление для интеллектуальных способностей зала. Он не только говорит людям: "Я реклама, игнорируй меня", но и намекает на то, что они, возможно, глупы или слепы. Не факт, что нужен большой логотип на каждом слайде. Дальше, не искажайте логотип. Если уж у вас есть логотип, пожалуйста, следите за тем, чтобы его пропорции были соблюдены, не сплющивайте его, не садитесь на него сверху. Что это такое? Так нехорошо, соблюдайте пропорции, если уж он у вас есть. И практически в каждом брендбуке, который я видел, есть этот раздел: оставляйте вокруг логотипа, это называется "охранное поле", оставляйте вокруг логотипа пространство, не позволяйте ему наезжать на край слайда, на какие-то другие элементы, не дай бог, на какой-то другой логотип. Иногда, особенно в агентствах, популярно, что люди ставят рядом свой логотип и логотип клиента. Оставляйте пространство, не должны они стоять вплотную. Сколько это пространство — обычно в брендбуке написано. Чаще всего используется какая-нибудь — в качестве измерителя — самая большая буква в этом логотипе, например, буква "М" здесь, то есть как минимум буква "М" должна влезать в это пустое пространство от логотипа до чего-нибудь еще. Вот как-то так. Не ставьте его впритык. Если вдруг ваш шаблон делал какой-то человек с руками, которые не из плеч растут, а откуда-то еще, то ваша задача зайти туда внутрь и пододвинуть его чуть-чуть от края слайда. Можно сделать его помельче, не обязательно он должен быть такой крутой, такой большой. То есть поддерживайте брендинг какими-то другими вещами, например, цветами, например, шрифтами. В принципе, когда ты видишь слайд с определенными шрифтами, где есть определенный оттенок зеленого цвета, ты вспомнишь и догадываешься, что это Сбербанк. Трудно с чем-то перепутать. Не обязательно даже логотип Сбербанка иметь здесь. Короче, это большой вопрос: нужен ли вам логотип на каждом слайде, и, может быть, для целей внутренней коммуникации имеет смысл просто его выкашивать. Не нужно каждый раз коллегам сообщать, что вы работаете в одной компании. Это упростит вам и, на самом деле, им тоже жизнь.
