Курс посвящен факторам, влияющим на размер компаний и структуру рынка. Почему на одних рынках преобладают малые компании, а на другом крупные? Продавцы принимают решения стратегически, однако их стимулы в свою очередь зависят от структуры рынка и от предшествующих решений. Как разделить между зоной предопределенных и свободных решений? Например, сговор как модель ценового поведения – предопределен структурой рынка или служит результатом свободного волеизъявления? Способны ли укоренившиеся на рынке продавцы препятствовать входу новичков, защищая свою рыночную долю и свою прибыль? Каковы лучшие способы предотвращения ценовых сговоров продавцов? Нужно ли (или по крайней мере желательно) запрещать или ограничивать слияния между крупными продавцами? Есть ли необходимость для государственной политики налагать ограничения на условия договоров между производителем и дистрибьютором? Как в этих условиях должна быть организована государственная политика (применение антимонопольных запретов и регулирование)? На эти и другие вопросы мы и будем искать ответы.
7.4. Экзогенные и эндогенные издержки входа
Loading...
Из курса от партнера National Research University Higher School of Economics
Теория отраслевых рынков (Industrial Organization)
33 оценки
National Research University Higher School of Economics
33 оценки
Из урока
Вход, выход и формирование структуры рынка
Задачи курса на этой неделе: объяснить развитие структуры рынка с эндогенными и экзогенными издержками входа и оценить влияние различных инструментов сдерживания входа на структуру рынка. Помимо соответствующих параграфов рекомендованного учебника Л.Б.М.Кабраля, мы рекомендуем прочитать статью Джон С. Мак-Ги, "Хищническое снижение цен: дело компании Standard Oil (Нью-Джерси)".
Познакомьтесь с преподавателями
Svetlana AvdashevaProfessor, Head of
Department of Applied Economics
[ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА]
[ЗАСТАВКА] До
сих пор мы с вами рассматривали
издержки входа как фиксированную сумму, которая нам задана.
Которую любой продавец должен уплатить при входе на рынок.
Однако в действительности это не совсем так.
Выделяют два типа издержек входа, которые несут новички.
Это экзогенные и эндогенные издержки входа.
Разграничение между ними очень простое.
Экзогенные издержки входа не зависят от стратегий укоренившихся продавцов.
То есть, что бы ни делал укоренившийся продавец,
у него нет возможности повлиять на издержки входа для новичка.
А вот эндогенными называют такие издержки входа,
которые формируются именно в результате решений продавцов, укоренившихся на рынке.
Приведем два типичных примера.
Патенты.
Крупнейшие фармацевтические
компании обладают патентом на производство лекарственных средств.
Новичок, входящий на рынок, может производить то же самое
лекарственное средство как ориджинатор.
Не как дженерик, а именно как ориджинатор,
по патенту крупной фармацевтической компании, укоренившейся.
Может.
Новичок это может.
Для этого он что должен?
Он должен заплатить за право использования патента.
Он должен заплатить за лицензию на производство этого препарата.
Сколько он заплатит за лицензию?
Столько, сколько захочет,
грубо говоря, укоренившаяся на рынке компания.
В данном случае издержки входа на рынок полностью зависят от решения
патентообладателя.
Рассмотрим другой пример, о котором мы уже упоминали – расходы на рекламу.
Мы говорили, что есть такие рынки, где покупатели привыкли,
чем бы это не объяснялось, что успешные продавцы рекламируют много.
И ты не можешь стать успешным продавцом, если ты не потратил на рекламу много.
С какой проблемой сталкиваются все новички, входящие на этот рынок?
Если ты мало рекламируешь, у тебя никто не покупает,
или на твой продукт, вне зависимости от его качества, вне зависимости от его цены,
переключается слишком мало покупателей.
В этом случае говорят, что укоренившиеся продавцы,
своим стандартом расходов на рекламу,
создали лояльность покупателей к своей марке.
И эта лояльность покупателей и соответствующие расходы на рекламу
могут рассматриваться как эндогенные издержки входа.
И в этой связи возникает вопрос: а на каком уровне будут
устанавливать укоренившиеся продавцы издержки входа?
Это хуже или лучше для новичка,
когда издержки входа определяются не какими-то внешними,
абсолютно внешними факторами, независящими от укоренившихся продавцов,
или же лучше, когда они зависят от решения укоренившихся продавцов?
Ну, в данном случае теория не расходится с интуицией.
Для новичков, конечно же, гораздо менее благоприятна ситуация,
когда издержки входа эндогенны,
когда они зависят от решений укоренившихся продавцов.
И рассмотрим простой пример иллюстративный на эту тему.
Представим себе некоторый ограниченный ресурс,
который необходим для производства, для оказания услуг на конкретном рынке.
Например, полоса радиочастотного спектра.
Чтобы оказывать услуги мобильной телефонной связи,
чтобы оказывать услуги радиовещания, нужно обладать правом на
использование полосы радиочастотного спектра.
И сравним, сколько будут стоить эти полосы
при двух разных моделях размещения.
Что для нас здесь интересно?
Что обе модели размещения полос радиочастот, вообще-то,
в мире применялись.
Это административный способ размещения,
когда регулятор устанавливает цену за использование полосы,
и все те, кто способны эту цену заплатить, полосу получат.
От коррупции и всяких таких неприятных вещей мы здесь абстрагируемся,
хотя на смысл они не повлияют.
И вторая модель размещения радиочастотного спектра,
когда сам регулятор не принимает решения
о цене использования радиочастотного спектра, а говорит: «Ребята,
у нас для определения этой цены есть аукцион».
Для простоты – английский аукцион.
Собираются все компании, желающие использовать радиочастотный спектр,
и предлагают свои заявки.
И могут пересматривать свои заявки, если они видят,
что конкурент предложил мало, а я готов предложить больше,
то, соответственно, можно пересмотреть эту заявку.
Можно пересмотреть заявку в сторону повышения.
И посмотрим, какое же число продавцов пойдет на рынок,
при двух альтернативных моделях размещения этого ограниченного ресурса.
В первом случае издержки входа экзогенные: кто-то (регулятор),
который не зависит от укоренившихся продавцов и новичков,
принял решение о том, сколько стоит использование радиочастотного спектра,
установил эту величину на уровне ƒ, и, пожалуйста, каждый,
кто готов заплатить, входит на рынок.
Если у нас после входа продавцы ожидают конкуренцию по Курно,
как мы изначально предполагали, то равновесное число продавцов,
мы вспомним, вспомним предыдущий вопрос, определяется из условия
максимизации прибыли после входа,
функции реакции, определения оптимального выпуска,
определения цены в результате выбора каждым из продавцов оптимального выпуска,
и в итоге, в соответствии с моделью Курно, пожалуйста,
проверьте расчеты: число продавцов – это: 1 /
√ƒ − 1 Соответственно, сколько продавцов войдет на рынок?
А в зависимости от того, какую плату за радиочастотный
спектр установит регулятор.
Если у нас, предположим, плата за радиочастотный спектр,
ну совсем что есть простое возьмем, – 1 / 225.
Сколько продавцов войдет на рынок?
Ну конечно же, на рынок войдут 14 продавцов.
Если у нас, предположим,
плата за радиочастотный спектр 1 / 121.
Сколько продавцов войдут на рынок?
На рынок войдет 10 продавцов.
Чем выше установит государство плату за радиочастотный спектр,
или, если мы хотим вспомнить про коррупцию,
чем больше будут различные коррупционные платежи, дополнительные к той плате,
которую установило государство, тем меньше продавцов войдет на рынок.
А теперь сравним эти результаты с результатом размещения
радиочастотного спектра в результате английского аукциона.
Сколько бы продавцов у нас не собрались на аукцион,
на каком уровне остановятся торги между ними за радиочастотный спектр?
Конечно же на уровне той прибыли, максимальной прибыли,
которую может получить на рынке единственный продавец.
На уровне 1/4.
Почему?
Покажем это.
Нет такого равновесия по Нэшу,
когда торги останавливаются на меньшем уровне заявки.
Ну представьте себе, что вы один из
участников этих торгов,
этого тендера, и вы видите, что ваш конкурент назначил...
предложил за радиочастотный спектр цену 1/5.
Что для вас?
Вы такой же, как он.
Вы можете получить такую же прибыль.
Для вас будет равновесной по
Нэшу стратегия отказаться от повышения заявки?
Нет, не будет.
Нет, не будет, потому что повысив заявку по сравнению с
1/5 на эпсилон Вы увеличите свой выигрыш,
поскольку вы единственный, кто получите в этом случае радиочастотный спектр.
Вы будете единственным продавцом на рынке.
Ваша прибыль будет 1/4.
1/4 минус 1/5 минус ε больше чем 0, больше чем 0,
то есть вы улучшите свое положение, перебив заявку вашего конкурента.
И под воздействием этой логики аукцион повысит цену
радиочастотного спектра до той суммы прибыли, максимальной суммы прибыли,
которую единственный продавец может получить на этом рынке.
Заметим, что именно поэтому регуляторы многих стран,
которые ввели аукционный способ размещения радиочастот,
одновременно ввели в законодательство
ограничение на количество продавцов, которые...
на число участников рынка,
которые должны получить радиочастотный спектр в свое распоряжение.
Их должно быть там не меньше, чем какое-то число.
Без подобного административного ограничения рынок
был бы слишком склонен к монополизации,
к тому, чтобы на рынке остался один продавец.
Но что для нас важно?
Для нас важно, что в том случае, когда издержки входа
эндогенные они для новичка могут оказаться гораздо выше,
чем в том случае, когда издержки входа экзогенные.
Эндогенные издержки входа — это способ
укоренившегося продавца влиять на число своих конкурентов.
Говоря в целом, на рынках с экзогенными издержками
входа показатели концентрации устойчиво зависят
от соотношения величины спроса и минимально эффективного выпуска.
Вспомним первую лекцию и
вернемся к той картинке, которую мы уже рассматривали.
Пусть у нас при данной технологии, при данном минимально эффективном
выпуске сначала спрос был относительно небольшим, потом он увеличился.
При более низком спросе, который отражен кривой спроса D1,
сколько продавцов могли бы производить на рынке с издержками,
незначительно отклоняющимися от минимально доступного уровня средних издержек?
Мы ведем речь в данном случае всегда о средних издержках.
Ну мы видим приблизительно 4 продавца.
Если у нас спрос повышается до D2,
минимально эффективный выпуск неизменен.
Как изменится равновесное число продавцов?
Равновесное число продавцов увеличится и равновесное число продавцов увеличится в
данном случае на 3.
Могло быть 4 продавца на этом рынке,
теперь возможно 7 продавцов,
продающих на этом рынке.
А вот на рынках с эндогенными издержками входа число
новичков и число продавцов зависит от стратегий укоренившихся продавцов.
И здесь есть две интересных закономерности.
Первая (мы, собственное, ее уже показали):
укоренившийся продавец может повышать эндогенные издержки входа.
Сам он тратит больше, но при этом он гарантирует себя от входа
большого количества новичков.
То есть он тратит больше, предотвращая конкуренцию,
в том числе и ценовую конкуренцию, которая могла бы быть после входа новичков.
Мы это сказали, но здесь есть еще одна закономерность.
Как на стимулы укоренившихся продавцов может влиять расширение спроса?
Так вот скорее даже эмпирические исследования,
нежели теория, показывают, что на рынках,
где эндогенные издержки входа возможны, чем рынок шире,
тем укоренившиеся продавцы заинтересованы больше тратить
на создание вот этих самых эндогенных издержек входа.
Ну в случае с рекламой пример очевиден: чем рынок больше,
тем больше укоренившиеся продавцы при прочих равных условиях тратят на рекламу,
предотвращая вход конкурентов.
Какую закономерность изменения концентрации мы в этом
случае увидим на рынке?
Мы увидим, что, к сожалению,
наша обычная гипотеза, которую мы обосновали в предыдущем вопросе,
наша более привычная гипотеза о том,
что с ростом емкости рынка число продавцов должно расти,
выполняться на рынках с эндогенными издержками входа не будет.
Во всяком случае эта гипотеза может и не выполняться.
И это правда.
Действительно, на ранках с эндогенными издержками входа концентрация
слабее зависит от емкости рынка, чем на рынках с экзогенными издержками входа.
Один из эмпирических примеров, который приведен
в учебнике Кабраля: в отраслях с высокой «рекламоемкостью»,
то есть с высокой долей расходов на рекламу в выручке продавцов,
нет четкой зависимости концентрации от минимально эффективного выпуска.
[ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА]
[ЗАСТАВКА]
[ЗАСТАВКА]
Ознакомьтесь с нашим каталогом
Присоединяйтесь бесплатно и получайте персонализированные рекомендации, обновления и предложения.
Coursera делает лучшее в мире образование доступным каждому, предлагая онлайн-курсы от ведущих университетов и организаций.
© Coursera Inc., 2018 Все права защищены.
