[ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] Очень интересной модификацией модели с издержками поиска, является модель, которая рассматривает ситуацию с разными типами покупателей. Часть покупателей несут издержки поиска, часть покупателей не несут издержки поиска лучшей цены. Довольно поэтично эта модель называется «ловушка для туристов», или модель туристов и местных уроженцев. В целом эта модель объясняет сохранение различия, разброса цен на рынках, даже на тех рынках, где конкуренция достаточно высока. Итак, представим себе рынок, где есть информированные, и неинформированные о ценах покупатели. По определению информированные о ценах покупатели не несут издержки поиска, и если на рынке есть продавцы, которые назначают более высокие цены, и продавцы, которые назначают более низкие цены, информированный покупатель это тот, кто гарантированно знает, где дешевле. Неинформированные покупатели несут издержки поиска, но поскольку они не знают какой магазин продает дешевле, какой магазин продает дороже, случайным образом распределяются между продавцами. Если в этой ситуации, если в этой модели мы будем использовать предпосылку о U-образном виде кривой средних затрат, и если неинформированных покупателей на рынке достаточно много, то в равновесии на рынке установится не одна цена, а две. Магазины с низкой ценой будут назначать цену, равную предельным издержкам. Ну почему? Поскольку покупатели информированные. По определению, если вы назначили цену выше предельных издержек, то становится для продавцов выгодно отклонение от этой цены вниз. Информированные покупатели все сразу же переходят к этому продавцу. Собственно говоря, для неинформированных, простите, для информированных покупателей условия равновесия до известной степени воспроизводят условия равновесия в модели Бертрана. Цена равна предельным издержкам и от нее невыгодно отклоняться вверх. Информированные покупатели знают где дешевле, и не будут приобретать у продавца, у которого дороже. И часть магазинов будут назначать высокую цену. Насколько высокую? Да сразу равную максимальной готовности неинформированных о ценах покупателей платить за товар. Почему? Потому что неинформированные, они и есть неинформированные. Они не знают где дешевле, и поэтому для магазина, который назначает цену равную θ, максимальной цене, которую готов заплатить неинформированный покупатель, невыгодно отклоняться от этой цены вниз. Соответственно, при конкретном соотношении между магазинами, то есть магазины могут выбирать какую цену назначать — цену высокую или цену низкую. Так вот правильно ли магазины выбрали свою ценовую стратегию, есть ли выгодное отклонение от продавца в сторону назначения более высокой и более низкой цены, зависит от соотношения доли информированных покупателей на рынке, и доли магазинов, которые назначают низкие цены. Естественно мы предполагаем, что магазины идентичны. Равновесие в модели «ловушки для туристов» или туристов и местных уроженцев, выглядит так, как представлено на этом графике. И соответственно, что мы можем сказать с вами об отклонении? В каком случае части магазинов было бы выгодно переходить от... выгодно переходить от цен низких к ценам более высоким? В действительности, если достаточно много неинформированных покупателей приходилось бы на этот магазин. А доля неинформированных покупателей, собственно говоря, где она у нас отражена на этом графике? Доля неинформированных покупателей соответствует количеству, которое приобретается при более высокой цене в расчете... в расчете на один магазин. Собственно, это количество отражает число неинформированных покупателей, умноженное на долю неинформированных покупателей, которые попали в магазин с высокими ценами, отнесенное к числу магазинов с высокими ценами. Так вот, если неинформированных покупателей на один магазин больше, чем представлено на нашем графике, что тогда получается? Тогда получается, что для магазина, который продает по низкой цене, становится выгодным переход в категорию магазинов, которые продают по более высокой цене. Поскольку магазины, которые продают по более высокой цене, будут получать в этом случае прибыль. Вот таков механизм установления равновесия в «ловушке для туристов». Но, очевидно, что если бы у нас число неинформированных покупателей, которое приходится на один магазин было бы достаточно высоко, так что магазины получали бы прибыль, то происходил бы переход магазинов из категории магазинов с низкими ценами в категорию магазинов с высокими ценами до тех пор, пока экономическая прибыль и для магазинов с высокими ценами, так же как и для магазинов с низкими ценами, не сравнялась с нулем. Абсолютно та же логика, что и в традиционной модели монополистической конкуренции. [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА]
