[МУЗЫКА] [МУЗЫКА] [МУЗЫКА] [МУЗЫКА] Итак, цель нашей сегодняшней лекции — это объяснить размер фирмы. Но прежде чем что-то объяснять, мы должны это определить. Что такое для нас будет размером фирмы? Ответы на этот вопрос могут быть даны очень разные. Можно сказать, что размер фирмы — это то количество продукции, которое фирма поставляет на целевой рынок. И это будет правда. Действительно, чем больше фирма поставляет на целевой рынок, тем фирма крупнее. Но на этот вопрос возможен и другой ответ. Большая фирма — это фирма, которая сама производит не только тот конечный продукт, который она предлагает покупателям, но и все компоненты, которые нужны для изготовления этого продукта. И тогда в понятие «размер фирмы» мы должны включать число видов деятельности вдоль цепочки создания стоимости, которая сосредоточена в конкретной компании. Ну и наконец, большая фирма или маленькая фирма — это можно решать таким образом, что большая фирма — это фирма, которая действует на многих рынках, а маленькая фирма — это фирма, которая действует на каком-то одном рынке. Чем же мы с вами будем руководствоваться? Мы будем руководствоваться тем, что все три подхода к определению размера фирмы имеет право на существование. Говоря о размере фирмы или, лучше, о росте фирмы, можно иметь в виду горизонтальный рост фирмы, который включает увеличение объема продаж на целевом рынке. Горизонтальный рост — это увеличение объема продаж на целевом рынке. Говоря о размере или о росте фирмы, можно иметь в виду вертикальный рост фирмы — это включение в состав фирмы того вида деятельности, который технологически связан с тем, что фирма уже делает, но раньше существовало в виде отдельной компании. Индикатором вертикального роста фирмы будет служить то число видов деятельности вдоль цепочки создания стоимости, которые мы объединяем под единым контролем. И, наконец, под конгломератным ростом фирмы мы будем иметь в виду то число, тот набор целевых рынков, на которые фирма может выходить, при том что эти целевые рынки технологически не связаны. Какой же размер фирмы мы будем с вами объяснять в нашей сегодняшней лекции? В первую очередь, это горизонтальный размер фирмы и вертикальный размер фирмы. Многое из того, что мы скажем, имеет отношение и к конгломератному росту фирмы. Но все-таки конгломератный рост фирмы для нас будет оставаться в течение всего курса вопросом второстепенным. [МУЗЫКА] [МУЗЫКА] [МУЗЫКА] [МУЗЫКА]