Наружная реклама - это все виды рекламоносителей, которые устанавливаются снаружи помещений. То есть, грубо говоря, в прямом контакте с воздухом. Они размещаются либо на специальных конструкциях, либо на зданиях, либо просто на пустом месте, либо используются стены, крышные вывески. Это могут быть самые различные способы размещения, основным признаком наружной рекламы является то, что она, строго говоря, снаружи. Одной из разновидностей outdoor-рекламы является, в том числе, реклама на транспорте, транзитная реклама, к которой применяется меньше ограничений, чем к наружной, но она очень похожа на нее, и они могут немного взаимозамещать друг друга, когда у вас образуются сложности именно с наружной рекламой. Наружная реклама - это все то, что вы видите, когда идете по улицам, она бывает разных типов. Когда вы видите какое-то рекламное сообщение, оно, скорее всего, может быть отнесено к какому-то из типов наружной рекламы. Если вы идете пешком, то первое, на что вы наткнетесь - это сити-формат, это небольшие вертикальные стенды высотой примерно в районе вашего роста. Также есть баннеры, билборды. Билборды обычно большего размера, 3 х 6, и стоят по обочинам улиц и дорог. Кроме того, можете встретить брандмауэры -это рекламные материалы большего размера. Как правило, они размещаются либо на путепроводах мостов, либо, возможно, на стенах зданий, которые ничем не заняты. Также существуют лайтбоксы - это реклама, которая подсвечена и видна в темноте. Существуют медиафасады - это, как правило, огромные рекламные экраны, размещенные либо на отдельно стоящих носителях, либо на стенах зданий, где происходит непрерывная трансляция различных видеороликов. Также вы, наверняка, видели стеллы - это конструкции около двадцати, часто и более метров, где на бетонном основании в виде столба находятся различные круглые или треугольные рекламные блоки. Этот список можно перечислять долго. Как я уже сказала, любое сообщение рекламного характера, которое вы увидите на улице, скорее всего, можно отнести к какому-нибудь из типов этой самой наружной рекламы. Какие особенности наружной рекламы? Она дает очень массовый охват. То есть, все люди, в зависимости от размера этой рекламы и места ее расположения, с разного расстояния (в зависимости от этого количество людей будет меняться), ее увидят. Это очень здорово, потому что людей много, но это влечет за собой сразу минус, потому что вы совершенно не можете таргетировать вашу целевую аудиторию. Кто только по этой улице не ходит и не ездит. Это могут быть люди богатые и бедные, молодые и взрослые, мужчины и женщины. И вам практически никак не таргетировать свою аудиторию вашего рекламного сообщения. Единственное, что вы можете использовать, - это географическое месторасположение. Поэтому наружная реклама может применяться в том случае, если у вас не очень крупный бизнес, который имеет ярко выраженную географическую нишу. Построили магазин или открыли ресторан и купили несколько билбордов или сети форматов вокруг себя. Какие еще есть свойства у наружной рекламы? Она может размещаться в любой свободной точке, по идее, но это только по идее. Потому что на нее накладываются существенные законодательные ограничения в любом городе Российской Федерации. В каких-то городах они более жесткие, в каких-то городах они менее жесткие, но, так или иначе, просто так взять и поставить куда-то наружную рекламу вы не можете. Поэтому вы обращаетесь к оператору наружной рекламы, который владеет каким-то количеством рекламных конструкций, находящихся на улице. В связи с этим у нас может возникать, в зависимости от разной степени насыщенности рекламными конструкциями того или иного географического рынка, высокая конкуренция за место наружной рекламы. Все самые хорошие форматы наружной рекламы и самые хорошие места ее размещения, как правило, заранее занимаются крупными брендами. И малому бизнесу или бизнесу, который вовремя не занялся медиапланированием, иногда просто бывает трудно взять именно ту рекламную конструкцию, которая ему нужна. Стоимость наружной рекламы зависит от нескольких факторов. Безусловно, в первую очередь, зависит от типа и размера. Чем больше тот формат наружной рекламы, который вы выбираете, тем она будет дороже. Это естественно, это похоже на печатные СМИ, чем крупнее реклама, тем она дороже. Второй важный фактор - это та же самая стоимость контакта, которая определяется в данном случае потоком людей или автомобилей. Это замеряется очень просто. Сотрудник исследовательской компании приходит в разные дни в разное время и в течение определенного количества минут замеряет транспортный поток или поток людей, которые пешком проходят мимо определенной конструкции. Потом, соответственно, это усредняется по дням недели, по времени: утро, вечер, пик, непик, день. И таким образом получается некое среднее количество контактов на единицу рекламоносителя. Также следующий фактор, который влияет на стоимость наружной рекламы, если она расположена не как медиафасад или баннер, то есть, с одной стороны прилеплена к стене или путепроводу, а если эта отдельно стоящая конструкция, у нее есть сторона А и сторона Б. Сторона А - это та, которая обращена к потоку людей или машин, а сторона Б - которая находится сзади, ее видит поток людей или машин, которые движутся по противоположной стороне, и поэтому они видят ее хуже. Соответственно, сторона А будет дороже, а сторона Б будет дешевле. В чем-то похожи на наружную рекламу так называемая indoor реклама - это реклама внутри помещений. По внешним признакам она очень похожа. То есть, это - тоже стенды, баннеры промо-стойки, она просто мельче по формату, поэтому чуть-чуть другие названия, но визуально это нечто очень сильно напоминающее: вывески, плакаты, постеры, стикеры, лайтбоксы, цифровые экраны, те же самые медиафасады, только маленькие. Но главным отличием indoor рекламы является то, что она находится внутри помещений, а не снаружи них. Как правило, самыми популярными местами размещения indoor рекламы являются аэропорты, торговые центры и развлекательные центры, потому что это - места с максимальным трафиком. То есть это - места, куда приходит максимальное количество народа. В зависимости от того, вы хотите получить постоянную целевую аудиторию или сменяющуюся целевую аудиторию, вы будете выбирать, например, аэропорт, куда люди приходят редко, или торговый центр в вашем районе, куда люди приходят часто. Также существуют другие варианты: банки, образовательные учреждения, ночные клубы, аптеки. То есть, в принципе, в любом практически заведении вы можете договориться и установить внутреннюю рекламу, потому что у нее есть существенный плюс. Вам не нужно договариваться ни с городом, ни с государством, у вас нет никаких законодательных ограничений. То есть единственное ограничение, которое налагается на рекламу внутреннюю, - это решение администрации этого торгового центра, аэропорта, банка или аптеки, где вы свою рекламу хотите разместить. Естественно, она тоже должна соответствовать всем требованиям законодательства, не содержать ничего противозаконного. Но, так или иначе, именно в вопросах размещения: размера, яркости, где она должна находиться и так далее, вам не нужно договариваться ни с кем, кроме собственника того объекта, где вы эту рекламу собираетесь разместить. Естественно у indoor рекламы есть и минусы. У нее существенно меньший трафик по сравнению с той рекламой, которая находится снаружи. Зато она дает более качественный контакт с целевой аудиторией, потому что не все, кто идут по улице, зайдут в торговый центр, а вам, возможно, были нужны только те, кто зайдет. Также есть возможность размещать внутреннюю рекламу, indoor рекламу, непосредственно в точках продаж. Если ваше кафе, ресторан или магазин находится где-то в торговом центре, вы можете на других этажах этого торгового центра разместить рекламу, которая будет приводить покупателей к вам. Кроме того, во внутренней рекламе происходит более динамичное совершенствование самих рекламных носителей за счет изменения технологий. И разнообразие видов indoor рекламы больше, чем у наружной рекламы. Наверное, последним преимуществом indoor рекламы, которое можно назвать, она более удобна для малого бизнеса, потому что дешевле и обеспечивает хотя и меньший охват, но более точный контакт с целевой аудиторией, и когда вы размещаете рекламу внутри зданий и помещений, то, скорее всего, вы не вступаете в конкуренцию с крупными брендами, которые больше оперируют наружной рекламой.
