[МУЗЫКА] Ну и настал момент, когда нужно пройти практику. Давайте создадим кампанию в AdWords и убедимся, насколько это просто. Всё начинается со стартовой страницы Google AdWords: adwords.google.com. Знакомый интерфейс. Первый шаг — это создать аккаунт. Если он у вас уже есть на почте, то всё в порядке, можно идти дальше. Если же нет, то в три клика это можно сделать. Иными словами, чтобы запускать рекламу в Google AdWords, у вас должен быть аккаунт в Google. Эту истину важно понять. Когда есть аккаунт, заходим в интерфейс Google AdWords и примерно это мы увидим. Сейчас здесь скриншот тестового аккаунта, там ничего нет. Это если вы не заводили компанию, вы примерно это же и увидите: нули и пологая линия графика. Обратите внимание на меню слева. Это, по сути, пульт управления. Здесь есть разделы: «Кампания», «Группы объявлений», «Видео», и так далее. Сейчас не будем погружаться во все тонкости, наша ведь задача — просто и быстро сделать кампанию. Поэтому и переходим в раздел «Кампания», видим значок плюс. Это кнопка «Добавить», мы собираемся с вами добавить рекламную кампанию. Нажимаем на неё. Небольшой экскурс в теорию, потому что существует три понятия в AdWords: это сам аккаунт, это кампания и группа объявлений. Главное не запутаться: аккаунт — это ваш уникальный аккаунт, он связан с уникальным адресом электронной почты, который вы заводили, пароль, платёжные данные. Кампания: для каждой кампани в аккаунте задаётся отдельный бюджет, настройки таргетинга, определяющие, где будут показываться объявления. Группы объявлений — третий уровень — каждая группа объявлений включает набор похожих объявлений, а также ключевых слов, с помощью которых выбираются рекламные материалы для показа. Понятно, немножко суховато, поэтому на практике выглядит следующим образом. Вот пример организации кампании. У вас есть аккаунт, например, вы продаёте одежду, обувь, аксессуары. Назовём его «Бутик Марии», так вот Мария заводит аккаунт через почту и заходит в Google AdWords точно так же, как мы сделали буквально два шага назад. У Марии бизнес структурирован, например, в трёх категориях: это верхняя одежда, например, куртки, обувь и сумки, для простоты. Логично для Марии создать три кампании, где она будет рекламировать куртки, обувь и сумки. А потом на третьем этапе создать несколько групп объявлений в зависимости от подклассов продуктов, которые она продаёт. В данном примере видно, что Мария собирается создать группы объявлений «Джинсовые куртки», «Жилеты», и всё это будет в рамках кампании «Куртки». Или в рамках кампании «Обувь» будет три группы объявлений: «Обувь на каблуках», «Обувь без каблуков» и «Ботинки». Аналогично, «Сумки». Таким образом, Google предоставит возможность структурировать кампании и заводить их то количество, сколько вам нужно, в рамках каждой кампании заводить столько групп объявлений, сколько нужно. В Google AdWords пять типов кампаний: поисковая сеть, контекстно-медийная сеть, торговая кампания, видео и универсальная кампания для приложений. Ничего не напоминает? Именно так мы и структурировали дальнейший курс. Напомню, что сегодня у нас основы, а дальше вы можете узнать каждый тип кампании в деталях и подробностях. Но не будем заострять внимание сейчас на деталях, а идём дальше. Мы же создаём кампанию. Что же нам отрекламировать? Здесь я, конечно, поступлю нескромно и предлагаю разобрать на примере самого себя. Я хочу разрекламировать свою собственную Facebook-страничку. Итак, первый шаг — это выбрать тип кампании. В данном случае я выбираю поиск, самый простой, самый понятный. Если люди будут что-то искать на поиске, я хочу, чтобы моё объявление там показывалось. Я указываю адрес веб-странички. У меня, к сожалению, сайта нет, поэтому моя страничка в соцсети. Если у вас есть сайт, указывайте сайт. Всё просто, жмём продолжить. Кампания создаётся. Что нужно в самом начале сделать? Как мы раньше говорили, определить дневной бюджет. 100 рублей, всё стандартно, базово. Можно идти дальше. Я не хочу тратить больше 100 рублей на эту кампанию в день. Понятно, после этого нужно создать текст объявления. Что я предлагаю? Ну, например, Юрий Берченко, спецалист в сфере маркетинга. Вот адрес, путь странички, куда люди будут переходить, если будут кликать. Ну и небольшой текст объявления, поиграемся. Консультации в сфере маркетинга, рекламы безвозмездно, практически даром. Создали текст, создали ссылку. Понятно, куда кликать, идём дальше. И — вуаля! — объявление готово. На скриншоте справа видно, как будет выглядеть это объявление, в данном случае — на мобильном устройстве. Всё, объявление готово. Да и, в принципе, на этом я и закончу свой рассказ об основах Google AdWords. Что вас ждёт дальше? Пять курсов, посвящённых каждому типу рекламы. В «Рекламе на поиске» вы более глубоко поймёте, как создавать подобные объявления, как выставлять ставки, и так далее. В курсе про контекстно-медийную сеть рассказ будет посвящён Интернет-баннерам, а также ремаркетингу. В «Видеорекламе» будет говориться о том, как эффективно использовать инструменты продвижения на Youtube и на аудиторию, которую нужно скорее увеличить осведомлённость о вашем бренде, помните воронку продаж? «Реклама о товарных объявлениях», ещё один курс, будет посвящена так называемому Google Shopping. То есть это те рекламные объявления, которые показываются в выдаче поисковой с картинками, ценами и указанием адреса магазинов. Ну и напоследок «Мобильная реклама». Это продвижение мобильных приложений. Напоследок, хочу ещё раз заострить ваше внимание на том, что у Google есть также официальный экзамен и сертификат. Это отличная возможность ещё раз всё закрепить, структурировать и получить сертификат от Google. Заходите на портал Google для партнёров, переходите на ссылку по экзамену — и удачи вам в обучении! [МУЗЫКА] [МУЗЫКА]