Коллеги, далее мы рассмотрим с вами блок о полезном инструменте Google «динамическая вставка». Что это за инструмент, и для чего он нужен? Ну, наверняка, вы сталкивались с ситуацией, когда вам нужно запустить сразу очень большое количество объявлений. Например, у вас есть несколько рекламных кампаний, в каждой из рекламных кампаний у вас несколько сотен ключевых слов. И этих ключевых слов очень много, а мы знаем, что Google очень хорошо относится к тем объявлениям, которые написаны релевантно, конкретно под ключевое слово и под запрос пользователя. Поэтому мы хотели бы очень качественно проработать свою рекламную кампанию. Но не всегда на это хватает времени, не всегда на это хватает каких‐то человеческих ресурсов и так далее. Для таких ситуаций Google придумал специальный инструмент, он называется «динамическая вставка». Что делает этот инструмент? Этот инструмент позволяет нам использовать специальный динамический параметр, который мы с вами можем вставить в какую‐то часть нашего объявления, например в заголовок, в текст или в видимый URL. Когда мы с вами вставляем этот динамический параметр, то вместо этого динамического параметра пользователь, запрашивая у системы какое‐то словосочетание, какой‐то поисковый запрос, увидит наше объявление, куда вместо динамического параметра подставится ключевое слово, которое инициировало показ этого объявления. Это очень удобно, потому что мы можем сделать с вами одно объявление, подставить туда динамический параметр и добавить, например, много‐много ключевых слов под это объявление. Дальше система будет анализировать, какой поисковый запрос запрашивает пользователь, какое ключевое слово из того списка, который у нас есть, вызывает показ этого объявления, и будет это ключевое слово подставлять в необходимую нам часть объявления. Это значительно упрощает работу, это приводит объявление к виду абсолютной релевантности. Когда человек ищет красные туфли, то ему в заголовке показывается ключевое слово «красные туфли», которое вызвало, собственно, показ этого объявления. Поэтому используйте в своим рекламных кампаниях данный инструмент, если у вас не хватает ресурса либо у вас не хватает времени прописать абсолютно уникальные заголовки для этой системы. Коллеги, следующий инструмент, который мы с вами рассмотрим, называется «товарное объявление». Товарное объявление — это специальный вид объявлений, который существует внутри системы Google Adwords. Что же это за объявления? Это объявления, которые формируются на основе фида данных.Фид данных — это такой файл, куда вы можете добавить всю номенклатуру ваших товарных изделий, которыми вы торгуете на своём сайте. В основном, рекламодатели составляют этот фид данных из каких‐то выгрузок CRM вашего сайта, который у вас уже есть. Да? То есть у вас есть, например, какая‐то внутренняя система, которую вы используете для учёта и наличия всех товаров, которые у вас имеются, и вы можете из этой системы выгрузить в специальный файл фида, который вы можете составить по справке Google Adwors, все вот эти вот товары, которые у вас есть. Из этого специального файла фида вы можете с помощью системы Google Adwords формировать товарные объявления. Ну так что же такое товарные объявления? Товарные объявления — это объявления, которые показываются на поиске Google в ответ на какие‐то запросы пользователей, которые содержат марку либо модель определённых товаров. Ну, например, вы ищете какой‐то определённый фен определённой компании. Вы запрашиваете это в системе Google Adwords, и в ответ на ваш запрос вам выпадают блоки товарных объявлений. Выглядят они следующим образом. Этот блок представляет из себя товары в виде картинок, название товара и его стоимость и сайт, на котором вы можете его приобрести. Эти блоки могут располагаться либо справа от результатов поиска, либо непосредственно над результатами поиска. Соответственно, видя такие объявления, пользователи с большей вероятностью произведут клик по такому объявлению, потому что, в принципе, в этом объявлении представлен уже искомый товар, уже цена на него, и, в принципе, представлен рекламодатель в виде сайта. Соответственно, пользователь, потенциально соглашаясь с ценой, делает клик по такому объявлению, вы, как рекламодатель, платите только за клик и получаете при этом достаточно замотивированного пользователя к покупке, потому что он изначально согласен с той ценой на тот товар, который он увидел в этом рекламном блоке товарных объявлений. Если говорить о преимуществах товарных объявлений, то они достаточно очевидны. Они формируются автоматически, вы не можете задавать каких‐то определённых ключевых слов и как‐то модернизировать объявления, потому что они состоят из тех основных частей, которые сама система и представила. То есть Google придумал так, что товарные объявления будут выглядеть именно таким образом. Здесь вы ничего изменить не сможете. А ключевых слов в товарных объявлениях просто не существует. Система формирует их тоже автоматически из этого фида данных, который вы изначально составляете. Вы указываете там какую‐то небольшую информацию о товаре, и вот из этой информации Google формирует на основании своей логики, да, своего машинного интеллекта какие‐то ключевые слова. Вы их не вносите в данную рекламную кампанию. Соответственно, для вас, как для рекламодателя, необходимо только составить этот фид данных, загрузить его в систему и настроить показ товарных объявлений. Больше никаких манипуляций вам производить не нужно. Вы можете со ставками на товарные объявления в зависимости от эффективности, которую вы будете получать. Для больших интернет‐магазинов это обязательный инструмент, потому что вы не сможете вручную следить за наличием всех товаров и за изменением стоимости на каждый товар. Поэтому все крупные рекламодатели давно уже используют эти, этот хороший вид товарных объявлений, этот полезный инструмент, который есть в системе. Соответственно, если у вас есть большое количество товаров, вы тоже можете использовать этот инструмент. Если вы предлагаете пользователю какую‐то услугу, либо количество товаров у вас не очень большое, то, конечно, это не самый необходимый для вас инструмент, поэтому вы можете сделать выбор в пользу каких‐то других инструментов, о которых мы поговорим чуть‐чуть позже. Следующий инструмент, о котором мы поговорим, называется динамические объявления. Динамические объявления — это разновидность поисковых объявлений, которые есть в системе Google Adwords. Динамические объявления показываются на поиске и формируются они практически автоматически на основе контента вашего сайта. Что это значит? Для того чтобы запустить динамически объявления, вам необходимо создать поисковую рекламную кампанию, выбрать там необходимый тип динамических поисковых объявлений. И дальше система предложит вам вписать какие‐то определённые страницы либо категории вашего сайта. После этого система проанализирует эти страницы и категории сайта и попросит вас написать один текст объявления. Написав этот текст объявления, вы, в принципе, завершаете работу над данным видом рекламной кампании. Потому что все остальные элементы, которые необходимы для создания объявлений, сделает за нас система. Система сама автоматически на основе страничек нашего сайта подберёт ключевые слова, по которым будет показывать эти объявления, сама подберёт заголовки и сама подберёт целевые страницы. Ничего этого вручную нам указывать не нужно, за нас всё сделает система. То есть, если у вас совсем, совсем мало времени на запуск рекламной кампании, а у вас тоже очень большое количество страниц или товаров, которые есть на вашем сайте, вы можете воспользоваться инструментом динамических объявлений, и система всё сделает за вас. Вы пишете один какой‐то текст, указываете раздел сайта. Например, берёте раздел сайта с утюгами и говорите: «Вот, система, подбирай с раздела сайта по утюгам ключевые слова, посадочные страницы, заголовки, а я напишу только какой‐то отдельный текст объявления о том, что у меня на утюги в этом месяце скидка». Вы пишете этот текст, а всё остальное за вас делает система. Динамические объявления системой составляются очень хорошо и красиво. Они не имеют никаких ошибок в написании русского языка. Не бойтесь, что система что‐то перепутает и напишет эти динамические объявления вам как‐то криво, некрасиво и так далее. На самом деле, система достаточно умная и очень хорошо составляет эти динамические объявления. Более того, к этим динамическим объявлениям вы всё так же можете добавить все расширения, которые есть в обычных поисковых кампаниях: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание и так далее. Всё это вы также можете добавить вручную к этим объявлениям. Если вас смущает, что система за вас будет подбирать ключевые слова, то здесь тоже нет никаких проблем, потому что вы можете точно так же к этой кампании по динамическим поисковым объявлениям добавлять «минус» слова, то есть те нерелевантные слова, с которыми вы не хотели бы показывать ваши объявления. Поэтому здесь никаких проблем не существует, вы также можете оптимизировать, настраивать эту рекламную кампанию, единственное — она сэкономит вам громадное количество времени, если у вас очень большое количество страниц на сайте, очень большое количество наименований товара на сайте, и у вас просто нет физического времени всё это делать руками. За вас может это всё сделать система. Поэтому я вам советую, как минимум, проверить этот формат объявлений, запустить его, посмотреть, как будет отрабатывать система, какой трафик она будет привлекать и какая будет, самое главное, эффективность тех объявлений, которые вы запустите с помощью этого инструмента. [МУЗЫКА]
