[БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА] И, наконец, третья составляющая — это TTL-технологии, это through the line технологии, к которым мы относим выставки, ярмарки, ивенты, продакт плейсмент и все другие имиджеобразующие технологии, которые интегрируют в себе все основные способы, формы, средства коммуницирования с потребителями. Прежде всего хочется сказать о торговых выставках и ярмарках, которые реализуют не только коммуникационные цели, но также помогают компаниям обеспечивать стратегическое продвижение на рынке, интегрируя все функции: от продающей до сетевой. Используется изучение отрасли, используются связи с участниками рынка, используются конкретные механизмы продвижения продаж. То есть торговая выставка по своей сути — это многоуровневая, это интегрированная система взаимодействия производителя с поставщиками, партнерами, клиентами, даже конкурентами и обеспечения конечной связи с потребителем. Всё это дает максимальный эффект, если все средства коммуникации взаимосвязаны и интегрированы в рамках одного мероприятия. Продакт плейсмент — это еще одна технология, которая позволяет объединять все существующие коммуникационные каналы и методы взаимодействия с потребителем. И путем размещения определенной торговой марки в художественном фильме или любом другом произведении (фильм, передача, мультипликационный фильм, книга, картина и любое другое произведение) позволяет обеспечить ассоциативную связь рекламируемого товара с персонажем или сюжетом у потребителя на подсознательном уровне. Вот именно ради этой ассоциативной связи многие производители инвестируют свои средства, свои рекламные инвестиции осуществляют именно в продакт плейсмент. С точки зрения размещений можно выделить визуальный продакт плейсмент, вербальный продакт плейсмент и динамичный продакт плейсмент. Мы с вами понимаем, что визуальный (когда упоминается лишь визуальный образ марки, бренда или отдельный логотип) — это самый простой, банальный способ размещения, который не приносит больших бонусов производителю. А вот озвучивание актером, упоминание в контексте или использование, как это бывает в динамическом продакт плейсменте конкретного продукта, дает максимальный эффект от размещения. И естественно, что все рекламодатели стараются максимально интегрировать свои бренды в художественные произведения с тем, чтобы персонажи использовали их товары как основные атрибуты в картине. К формам размещения можно отнести совместное продвижение с кинокомпанией, с брендом-партнером, киномерчендайзинг, Talent Relations и привлечение «звезд» к рекламированию товаров, спонсорские программы, когда производитель, размещая свои бренды в художественном произведении, впоследствии организует промотуры для продвижения своей продукции и одновременно используя образ актера, который участвовал в фильме. Данная технология имеет хорошие перспективы для развития на рынке FSMG. Спонсорство также относится к категории TTL-технологий, поскольку вовлекает в эмоциональное общение производителя, его товары и потребителей. Очень часто спонсорство реализуется в спортивной сфере, потому что именно спорт способен дать те эмоции болельщиков, которые нужны производителю. Именно в таком состоянии аффекта, когда зрители шумят на трибунах, выражают эмоционально свое настроение, именно в такой ситуации восприятие брендов осуществляется наиболее активно. И именно после спортивных событий потребители активно потребляют продукты и услуги, рекламируемые в контексте спортивных мероприятий. Спонсорство может быть не только спортивным, но и социальным, когда производители, крупные компании и государственные компании аккумулируют свои коммуникационные ресурсы на развитие каких-то социальных, гражданских проектов, государственных проектов. И таким образом формируется не только коммерческая составляющая, но и социальная составляющая таких совместных проектов. И, наконец, с точки зрения активации спонсорства здесь важно сказать, что спонсорство само по себе может быть разным. И если компании начинают с первых, самых простых шагов, когда финансируют размещение каких-то товаров и услуг на площадках друг друга и публично заявляют о своем спонсорстве, — это называется стандартное спонсорство или первая стадия развития спонсорства. Вот от такого банального партнерства переходят ко второй стадии, когда компании долгосрочно планируют свою совместную деятельность, формируют совместные бюджеты, приглашают дополнительно партнеров поучаствовать в мероприятии. Такая форма спонсорства называется уже партнерством. И при наличии совместного продукта, который становится результатом партнерства, формируется еще более интересная и интегрированная форма спонсорства, которую мы называем коллизией, когда в результате партнерства долгосрочного, длительного, стратегического партнерства двух или трех компаний формируется уникальный продукт — совместный продукт. Ну и в заключение можно посмотреть те примеры, которые традиционно используют наши производители для характеристики своей коммуникационной деятельности как индивидуальной (самостоятельной), так и в партнерстве с другими компаниями. На этом я бы хотела закончить нашу сегодняшнюю лекцию, поблагодарить вас за ваше внимание, уделенное рекламным коммуникациям. Надеюсь, что вопросы теста-контроля не покажутся вам сложными, и вы успешно ответите на все из них, получите свой высокий балл и успешно прорешаете те кейсы, которые я предложу вашему вниманию по завершении нашего блока. [БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА]
