[БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА] Следующий блок, который я хочу показать вам, характеризует above the line технологии или рекламу в средствах массовой информации. Традиционно сюда относят пять основных каналов распространения рекламы, которые включают телевидение, радио, прессу, наружные конструкции и Интернет. С точки зрения разновидности рекламы в печатных изданиях, мы все хорошо знакомы с модульными печатными объявлениями, которые чаще всего используют глянцевые печатные издания, журнала, газеты, также выделяют строчные объявления, рубричную рекламу, многостраничную рекламу, которая более наглядно и ярко может представить один и тот же продукт на нескольких страницах, на нескольких вкладках. Это могут быть и дополнительные вкладываемые листы, вкладки, буклеты, листовки, купоны, которые сопровождаются с тиражированием издания. С точки зрения другой классификации, которая предполает рекламу в электронных средствах массовой информации (это телевидение, это радио, это кинореклама, это теперь и Интернет сюда относится), можно выделить также стандартные форматы. Чаще всего это ролики, которые могут иметь полноформатный размер или быть свернуты до конкретного фрагмента, который чаще всего называется блиц-ролик, и его продолжительность варьирует от 5 до 10–15 секунд. Иногда это может быть одноразовая заставка — пэк-шот. Рекламные объявления, которые зачитывает диктор или которые мы можем прочитать внизу бегущей строкой, также относятся к разновидностям рекламы в средствах массовой информации. Сюда же мы будем относить рекламные репортажи, передачи, шоу-викторины. телемагазин в формате «магазин на диване», а также различные теле- и радиозаставки, которые используют неподвижные рисованные и фотосюжеты, фирменную мелодию и другую фирменную символику рекламодателя. Рекламная информация может доноситься разными способами или разными методами до потребителя, и вне зависимости, электронные это средства массовой информации или печатный носитель, можно применить метод демонстрации, когда товар просто показывается потребителю, показывают пакет сока, показывают автомобиль, показывают любой другой товар или услугу, у потребителя есть возможность оценить его характеристики. Такая демонстрация может быть простая или сравнительная, когда сравниваются два товара, один из которых четко узнаваем, а второй затушевывается до степени неузнаваемости. Это связано с тем, что в большинстве стран, в том числе и в России, сравнительная реклама запрещена законом. Реклама «до и после» предполагает, что товар показывается в контексте некой жизненной ситуации, в которой оказывается потребитель, и именно товар решает сложную ситуацию потребителя, являясь фармацевтическим препаратом или являясь стиральным порошком, который помогает отстирать ворох белья или спасти от головной боли. То есть такая демонстрация «до и после» выгодно представляет товар по отношению к жизненной ситуации. Свидетельства — это еще один метод, который применяют рекламисты для донесения информации до потребителя. Свидетельствами могут выражать свое мнение спецалисты, знаменитости или простые люди, которые также очень часто являются достаточно сильным звеном в информировании потребителей и показывают свой личный опыт в использовании товара. Срез и стиль жизни — это тоже методы, которые активно используются в рекламе, когда товар выступает определенным персонажем в сценарии ролика и помогает потребителю решать жизненные ситуации. Метод заимствования не так давно стал использоваться в нашей российской практике, хотя на Западе этот метод возник достаточно давно и наработал большую практику его применения. Метод заимствования связан с тем, что в основу рекламного сюжета, как правило, ложится известное художественное произведение или театральная постановка, или узнаваемый припев или куплет из песни, в контекст которого вкладывается рекламируемый товар. И особенность этого метода в том, что потребитель ассоциирует рекламируемый продукт с тем художественным произведением, который он хорошо знает и любит. И таким образом рекламируемый товар получает все позитивные эмоции и бонусы потребителя. В дополнение к этим методам применяются музыка, эмоции, юмор, которые очень часто настолько активны и даже агрессивны в формировании впечатления о товаре, что отвлекают на себя большую часть внимания потребителя. Поэтому эти приемы часто называются рекламными вампирами, которые мешают потребителю запомнить оригинальную сущность самого товара. При разработке рекламных стратегий, рекламных кампаний и рекламных сообщений учитывается очень много разных факторов. Чаще всего они связаны с покупательской способностью и характеристиками спроса; с обычаями и привычками потребления; с мотивацией. Особенно это актуально при выводе товара на зарубежные рынки. Здесь особое значение приобретает социально-культурная среда, когда одни и те же методы и приемы и даже визуализация товара может вызвать неоднозначные суждения. Поэтому при выборе образов для продвижения товара, при выборе конкретных персонажей очень важно не только с точки зрения коммерческого эффекта подойти к выбору и разработке рекламной кампании, но и оценить специфику языка, ассоциативные образы, которые формируются у потребителей, проверить по законодательной базе, насколько данная реклама будет соответствовать нормам, этике и другим особенностям восприятия. [БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА]
