А теперь поговорим о дополнительных элементах, которые существуют для объявлений в Яндекс.Директ. Это полезные элементы, которые увеличивают привлекательность вашего объявления. Итак, о чем мы будем с вами говорить. Быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, отображаемая ссылка, визитка, данные из внешних источников, чат с оператором, цена. Ну, я думаю, что здесь уже даже по названиям вы понимаете примерно, о чем пойдет речь. Быстрые ссылки. Мы их уже рассматривали, рассматривали в общем. Они называются именно быстрыми ссылками в Яндекс.Директ. На картинке представлено, как они выглядят. Вы, наверное, понимаете, как их добавлять, если смотрели предыдущий урок, и понимаете, для чего они нужны. Повторяться мы не будем. У быстрых ссылок в Яндекс.Директ есть возможность добавить описания. Описание быстрых ссылок не будет показываться абсолютно во всех случаях, показывается только в определенных. Это зависит от того, по какому запросу показывается наше объявление. Если посмотреть на слайд, то мы видим, что первое объявление в выдаче занимает достаточно много места. Под быстрыми ссылками есть описания быстрых ссылок, и именно в таком формате ваше объявление будет показываться, во-первых, если вы описания быстрых ссылок добавили, а во-вторых, если оно показывается в ответ на навигационный запрос. Навигационный запрос — тот запрос, в котором пользователь спрашивает название вашей компании или название вашего сайта. В нашем случае как раз такой пример. По запросу «авто ру» показывается объявление в максимально расширенном формате. Уточнения. Смотрите на картинке, как они выглядят. Они уже не кликабельны, к ним не нужно добавлять какие-то ссылки, их просто надо набрать и добавить туда какие-то дополнительные преимущества, какую-то дополнительную информацию о вашей компании, которую не получилось уместить в остальные элементы. Отображаемая ссылка. Ее тоже разбирали, сейчас она здесь есть на примере. То есть это то, что через слеш появляется после указания вашего домена. Это не фактический адрес страницы, это тот параметр, который вы можете настроить самостоятельно. Еще одна дополнительная возможность привлечь внимание к вашему изображению. Например, если вы сюда включите запрос или часть запроса, то здесь будет подсветка. Это тоже интересно. Следующий дополнительный элемент, который мы посмотрим — это визитка. Все вы, наверное, видели, что в объявлениях на поиске или в сети есть ссылка на контактную информацию. Рядом с этой ссылкой есть номер телефона, график работы, возможно, есть станция метро. И кликая на эту контактную информацию, вы попадаете на отдельную страницу, на отдельную страницу, размещенную именно через Яндекс.Директ, где есть более подробная информация о компании. Таким образом человек может сразу попасть на карточку вашей компании. Не пренебрегайте настройкой визиток. Кроме дополнительного элемента, который просто привлекает к себе внимание, достаточно много пользователей переходят на визитку и сразу с визитки осуществляют звонок в компанию. Следующий параметр — данные из внешних источников. Что это может быть? Рейтинг магазина на Яндекс.Маркете: если у вас хороший рейтинг, то обязательно настройте, обязательно покажите, это может очень хорошо повысить кликабельность объявления. Также если когда-то обращали внимание, рядом с некоторыми объявлениями стоит зеленая галочка, это признак официального дилера. И есть еще возможность указать признак официальной финансовой организации по данным ЦБ РФ. Еще. Чат с оператором. Если есть такая возможность, размещайте. Вы видите, что кнопка достаточно большая, внимание привлекает, особенно если тематика, где вы знаете, что часто обращаются в чат, настраивайте, добавляйте, и ваше объявление может стать более кликабельным. Последний элемент, который мы рассматриваем — это цена. Цена добавляется либо вручную либо через фид. Если товаров у вас достаточно много, понимайте, что вручную вы не сможете их все обработать. Может быть, первый раз обработать еще получится, но если цены часто меняются, то каждый раз вам надо будет выполнять эту работу. И наверное, на что хочу обратить ваше внимание — это то, что при добавлении этого элемента у вас будет показываться изображение на поиске. Вы видите рекламные блоки на слайде. После трех рекламных блоков от Яндекс.Маркета следующие три идут именно блоки контекстной рекламы. Вы видите, да, внизу «Реклама» написано? И в общем, такой формат может быть достаточно интересен. Если у вас привлекательная цена, то сразу отсюда пользователь может перейти на конкретный товар, не уйти в Маркет, а прийти сразу на ваш сайт. Таким образом мы рассмотрели с вами объявления в Яндекс.Директе, рассмотрели, какие есть требования к написанию объявлений, какие есть типы объявлений, какие расширения можно использовать. Все это подробно закрепим на практике при создании рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
