После того, как вы подобрали объявление, или, может быть, перед тем, тогда, когда вы подобрали семантику и разбили ее на группы, вам необходимо выбрать посадочные страницы. Если вспомнить то, о чем я говорила раньше, то я говорила о том, что на конверсию контекстной рекламы, как, впрочем, на конверсию почти всех рекламных каналов, очень сильно влияет содержание самого сайта, содержание той страницы, на которую попадает пользователь. Поэтому не упускайте этот момент и обязательно внимательно подходите к выбору посадок, потому что это первое, что будет видеть пользователь после того, как он крикнул по объявлению. И мы помним, что клик по объявлению уже стоит нам денег. Неверно выбранная посадочная страница может привести к уходу пользователя. Это означает, что бюджет мы потратили просто так, без какого-либо эффекта. Для посадочной страницы, для ее выбора существует следующая логика. Самое главное и самое основное — если пользователь ищет что-либо, он должен попасть на страницу, которая максимально подробно дает ему ответ на его поисковый запрос. Давайте попробуем рассмотреть ситуацию на примере, чтобы понять, как выбирать посадочные страницы под ваше семантическое ядро. У нас есть ключевая фраза, которую мы добавляем в свою рекламную кампанию. Ключевая фраза — "красные туфли". И есть несколько вариантов, которые мы прокручиваем у себя в голове для того, чтобы выбрать посадочную страницу. Мы можем привести пользователя на главную страницу сайта, а дальше он уже умный, сам разберется, куда ему пойти и как найти те самые красные туфли, которые он хочет. Мы можем его привести в каталог с определенным типом обуви, и пусть он сам уже пороется и найдет себе красные. Дальше мы можем привести пользователя на страницу с фильтром по цвету. Фильтр по типу обуви и фильтр по цвету. Он попадает и видит сразу несколько красных туфель. Кроме того, мы можем привести пользователя и выбрать посадочной страницей карточку товара с конкретным товаром, который он ищет. Какой вариант подойдет тут больше всего? Первый и второй — совсем нехорошие варианты. Не заставляйте пользователей искать что-либо на вашем сайте. Не каждый справится с поиском, не каждый захочет искать. Эти варианты нехороши. Мы можем потерять пользователя, который нам так важен. Третий вариант, на мой взгляд, самый подходящий. Вы даете ответ на запрос пользователя, при этом даете несколько вариантов, потому что все-таки запрос не подразумевает какую-то конкретику. Мы не знаем, что человек хочет сейчас, какие красные, что, какие у них характеристики. Последний вариант уже чуть лучше, чем первый и второй, но мы не показываем весь свой ассортимент, приводим на конкретную модель, а возможно, пользователь наш искал что-то чуть-чуть другое, даже хотя бы оттенок. Сами понимаете, что у красного может быть очень-очень много оттенков. Когда вы создаете свою рекламную кампанию, даже если вы в первую очередь создаете рекламную кампанию для сайта клиента, вы должны проанализировать, есть ли нужные посадочные страницы, и дальше в этой ситуации решить. Например, на сайте фильтрации по цвету нет. Что мы будем делать? Мы все-таки будем использовать данный запрос, не обладая нужной посадочной страницей, и, например, переводить на конкретную карточку? Или мы пока оставим этот запрос, не будем его запускать, но сформируем техническое задание на доработку сайта, на добавление как можно большего количества различных фильтраций в каталоге, в зависимости от семантики, которую мы выбрали? Самый хороший вариант, естественно, — это добавление фильтров. Вы можете посмотреть на сайты многих интернет-магазинов, особенно крупных. Обратите внимание, насколько много параметров у них находится в фильтрации. И кроме того, что это удобно для пользователя, это удобно и для ведения контекстной рекламы. Вы можете переводить пользователя с объявления на конкретные фильтрации и давать ему точно те товары, которые он искал. И еще на одном примере давайте посмотрим, как распределить семантику по страницам на вашем сайте. Если вы подбираете какие-то общие фразы, такие как, например, "купить телевизор", то их желательно распределить, посадить, если говорить на языке контекстников, такие фразы лучше посадить на главную страницу. То есть если вы торгуете телевизорами, то запрос общий "купить телевизор" без конкретики лучше всего распределить на главную страницу сайта. Дальше, когда вы подбираете страницы для запросов "модель" и "производитель", таких как, например, "телевизоры LG", такие запросы необходимо посадить на страницы каталога. То есть если я добавила запрос "телевизоры LG", то при клике на мое объявление пользователь попадет на каталог. Желательно, чтобы в этом каталоге располагались только телевизоры определенной марки. И уже дальше, если я собираю ключи по модели определенных телевизоров, вот их уже можно посадить на карточку товара и отправлять пользователя на конкретную модель, которую он ищет. Здесь есть еще несколько примеров. Рассмотрите самостоятельно более внимательно, чтобы понять, как правильно выбирать посадочные страницы. Итак, мы рассмотрели с вами структуру контекстного аккаунта. Изначально есть рекламные кампании, которые делятся на группы, в группах может быть несколько ключей и несколько объявлений. В дальнейших уроках мы с вами подробно разберем, как именно наполнять группу, как писать тексты, как добавлять изображения, как создавать и настраивать остальные элементы кампании.
