Далее можно выбрать кнопочку. В зависимости от ваших потребностей либо в зависимости от предложения, которое вы делаете целевой аудитории, вы выбираете, смотрите, сколько здесь всего: можно отправить человека в магазин и люди уже понимают, что кнопочка "В магазин" означает, что я перейду куда-то на сайт; можно "Выбрать", "Забронировать", "Заказать", "Записаться", "Заполнить", "Зарегистрироваться" либо "Купить билет". Выбираете ту кнопку, которая непосредственно отвечает вашему запросу. Выбираете тематику объявления. Тематика объявления для вас, по сути, ничего не говорит и никак ни на что не влияет, тематика объявления больше для модераторов и плюс, чтобы вы попали сразу в правильный аукцион на правильные торги, потому что вся таргетированная реклама — это, по сути, торги за определенный сегмент аудитории. То есть помимо вас, например, здесь и сейчас рекламное объявление хотят показать некой Елене из Воронежа еще 50 рекламодателей, потому что она подходит под их портрет целевой аудитории. И кто заплатит больше, плюс у кого будет наиболее эффективная рекламная кампания, — тот и выиграет эти торги и в итоге покажется Елене. Возрастная маркировка, если необходимо. Напоминаю, например, у нас есть ограничения на некоторые товары, которые продаются с определенного возраста: журналы, книги, газеты, фильмы — все это подлежит возрастной маркировке. Здесь ее выбираете. Если ваш товар не подлежит обязательной маркировке, то можете ничего не выбирать. Видите: я выбрала маркировку "6+" и у нас она появилась вот здесь, законы о рекламе не нарушаем; "16+" — опять-таки, "16+" появилось здесь. Далее, можете выбрать "Города и регионы", можете выбрать здесь, из списка, город (раз у нас Елена была из Воронежа, давайте продолжим: "Воронежская область", например). Можете выбирать на карте местоположение и отмечать его булавочкой, сейчас прогрузится, покажу. Смотрите, если выбираете булавочкой на карте, то максимально суженное какое-то гео и можно выбрать еще в настройках, регулярно бывает ли там человек: либо это его дом, работа, либо сейчас находится. Благодаря соцсетям и активному времяпрепровождению людей в них, "ВКонтакте" понимает, что человек делает в этом месте, как часто он там бывает и будет показывать ему ту или иную вашу рекламу. Давайте вернемся сюда и здесь еще есть важная такая строчка: "За исключением:" какого-то определенного города. Если вы, например, продаете товар по всей России, кроме Воронежа, вы можете исключить Воронеж; также я всегда рекомендую выносить и создавать отдельные рекламные объявления для Москвы и Санкт-Петербурга. То есть, например, ваша компания работает по всей России, но, так как Москва и Санкт-Петербург являются наиболее дорогой целевой аудиторией, то лучше вынести отдельно, запланировать отдельный какой-то бюджет и смотреть уже на эффективность. Нередко бывает так, что эффективность региональных рекламных кампаний выше просто потому, что целевая аудитория стоит дешевле. "Демография": "Пол:", "Возраст:", "День рождения:", "Семейное положение:". Выбираете пол, если у вас какое-то специальное предложение для мужчин, либо для женщин, либо товары для мужчин и для женщин. Возраст. Обратите внимание: таргетироваться на детей нельзя. То есть от 14 лет только. Если вы производитель каких-то детских книжек либо журналов "6+", либо вы хотите устроить промо какого-то мультфильма — нет, к сожалению, не получится, это только какие-то пути через родителей, вы определяете сегмент мамы, папы и уже им показываете с посылом "Приводите своего ребенка в кино" либо "Вашему ребенку понравится эта книжка, покажите эту книжку своему ребенку", но напрямую показывать какую-то рекламу маленькому человечку нельзя. "От" и, собственно говоря, до бесконечности, то есть от 80 и старше вы рекламу можете показать тоже, давайте выберем некий сегмент. Обратите внимание на вот это окошечко: чем больше настроек целевой аудитории мы выбираем, чем больше их каких-то признаков, тем у нас, во-первых, целевая аудитория сужается. Это означает, что "ВКонтакте" не приплюсовывает одно к другому, а наоборот: выбирает максимально узкий сегмент. То есть, например, мы выбрали пол "Женский" и мы хотим показывать свою рекламу только женщинам, которые живут в Воронежской области, в возрасте от 16 до 20 лет; если бы мы выбрали какую-то точку на карте, это бы означало, что мы показываемся только женщинам, которые еще и бывают в определенном месте, определенное время (живут, например, там). "День рождения:" достаточно удобная штука для того, чтобы сделать какой-то мини-спецпроект, либо спецпредложение. Есть ряд рекламных кампаний, которые очень хорошо выстреливали именно поэтому, потому что у вас и так день рождения, праздник, а вам еще и предлагают не просто какие-то бонусы, когда вы приходите в магазин ножками, а вам говорят: если вы сегодня закажете что-то, то получите дополнительную скидку в честь дня рождения либо дополнительный какой-то комплимент. Людям обычно очень приятно и они стараются заказать, побаловать себя чем-то дополнительно. "Интересы": удобная очень "ВКонтакте" группировка этих интересов, смотрите, можно выбрать много всего, но обратите внимание на важный момент. Смотрите: целевая аудитория сузилась еще. Как только вы накладываете какие-то допинтересы, а интересы эти поведенческие, целевая аудитория сужается все уже и уже. То есть здесь важно не сузить сегмент совсем до какого-то невозможного. Начинайте с сегментов пошире и с категорий интересов более широких и потом постепенно декомпозируйте, сужайте их, например, если нет результата. Либо можно поступить наоборот: можно максимально проработать целевую аудиторию, создать рекламные объявления, которые будут максимально сегментированы и уже потом расширять их, смотря на результативность, если она, опять-таки, вас каким-то образом не устраивает, либо ваши сегменты настолько получились узкими, что они очень быстро выкручиваются и вам приходится часто менять рекламные объявления. Возможно, если вы сделаете сегмент шире, вы и не потеряете тот результат, который у вас был. "Сообщества:". Сюда можно ввести либо ссылками добавить различные сообщества, участниками которых является аудитория, которую вы хотите охватить. Я не рекомендую выбирать "Интересы и поведение:" и потом накладывать на них еще "Сообщества:", потому, что это просто перекрестно максимально, наверное, сужает аудиторию; выберите что-то одно: либо поведенческие характеристики человека, либо сообщества, в которых он состоит. Сообщества отрабатывают достаточно хорошо и результативно, потому что можно проследить интересы человека либо, если вы занимаетесь каким-то ремонтом, собираете группу с участниками "Дизайн интерьера", "Ремонты" — понятно уже, что человек, наверное, этим интересуется здесь и сейчас и ему покажется ваша реклама. Можно исключить сообщество. Что я рекомендую исключать? Исключайте обязательно свое сообщество, потому что какую бы цель вы ни поставили, например, "Вовлечение" либо "Подписчики"; если "Подписчики" — то, соответственно, у вас уже участники есть и вам не нужно, чтобы им еще раз показывалось их рекламное объявление. "Вовлечение" — тоже, но из-за того, что лента все-таки у нас работает алгоритмически и не всем попадают в ленту ваши рекламные тексты либо тексты, которые вы запостили в группу, то лучше, наверное, показывать всем, если это "Вовлечение". Если этого не "Вовлечение", а какая-то другая цель и вы хотите проинформировать не только подписчиков своей группы, но и других участников, других, например, сообществ, то лучше исключайте свою группу, не тратьте дополнительные деньги на участников. Активность в определенных сообществах, тоже можно выбрать, в каких. Есть дополнительные настройки, смотрите. Я ими обычно не пользуюсь, за исключением путешественников. "Путешественники" — это категория людей, которая считается достаточно платежеспособной, и плюс какие-то туристические товары им продаются достаточно легко. Обратите еще внимание на подсказки. Если вы забыли что-то, что означает, как правильно выбрать, что сделать, можно навести: есть подсказочка, прочитали, кто такие "Путешественники", понимаете, подходят они вам, не подходят и далее уже их прорабатываете. "Образование:" и "Должности:". Смотрите, тенденции и тренды таковы, по крайней мере во "ВКонтакте", что люди, наверное, не так часто указывают образование, во-первых, либо указывали давно, когда регистрировались, были школьниками и дальше уже никак не корректировали и не меняли его. То же самое с должностями: кто-то — ответственный человек, который хочет, чтобы его страничка была максимально правдоподобна и он меняет свои должности при переходе на работу, указывает всегда актуальную информацию, но большинство людей на момент, когда они регистрировались, заполнили максимально информацию и больше ее не корректируют. Это особенность "ВКонтакте" и я, наверное, не очень рекомендую таргетироваться на определенные профессии. Вы можете попробовать, если прямо понимаете, что вам нужно найти именно определенного человека, определенной профессии, если вы например HR и какие-то вакансии вам нужно сделать. Но, опять-таки, вероятность попадания в целевую аудиторию достаточно низкая. Возможно, в том же случае с HR, лучше поискать какие-то профильные сообщества и настроить рекламу на участников этих сообществ, это выйдет эффективнее и даст больший результат.
