[БЕЗ_ЗВУКА] Итак, что же нужно для подключения маркетплейса? У каждого маркетплейса есть свои требования к продавцам. С правилами достаточно легко ознакомиться в справке маркетплейса. Самое главное условие при работе — это соответствие закону о рекламе. Все остальное может быть уникально для конкретной площадки. Кроме того, должен быть список товаров, и чаще всего его нужно иметь в определенном формате по требованию площадки. Для эффективной работы список товаров должен постоянно обновляться при изменениях условий покупки. В нем не должно быть товаров, которых нет в наличии. И при изменении ценовой политики в список должны добавляться новые цены. Большинство маркетплейсов оказывают свои услуги за деньги, поэтому, естественно, должен быть бюджет. Начинать, как правило, можно с любой суммы, даже небольшой. Передавая информацию маркетплейсу, нужно понимать, что данные должны быть актуальными и информация в списке товаров должна соответствовать реальным условиям, которые озвучиваются клиенту. Модераторы-агрегаторы могут производить тестовые заказы и звонки. Несоответствие между телефонным разговором и информацией, переданной в списки товаров, может быть причиной отказа в размещении. Жалоба клиента также может быть причиной понижения рейтинга магазина. Наверное, самое большое количество маркетплейсов работает с товарами FMCG и бытовой электроникой. Рассмотрим семь примеров маркетплейсов, работающих с такими товарами. Это Яндекс.Маркет, Avito, TIU, PRICE.ru, Google Merchant Center и Товары@Mail.ru. Первый — Яндекс.Маркет. Это маркетплейс № 1 в России. По данным Яндекса, ежемесячно маркет посещают около 20 миллионов человек. Его точно нельзя обойти своим вниманием, если интернет-магазин подходит под требования Маркета. Разместить свои предложения на Яндекс.Маркете могут как магазины с возможностью заказа через сайт, так и розничные сети или точки продаж. Если магазин не принимает заказы через сайт и не осуществляет доставку, контактная информация магазина будет показана на карте Яндекс.Маркет. Обязательное условие — наличие сайта. Также есть дополнительное условие: продажа должна осуществляться в розницу физическим лицам. Также, как уже говорилось выше, должно соблюдаться законодательство Российской Федерации. Размещение на Яндекс.Маркете может происходить только для новых товаров. Предложения интернет-магазинов показываются в нескольких местах. Это сама площадка Яндекс.Маркета, которая состоит из карточек моделей и поиска; результаты поиска поисковой системы Яндекс и Яндекс.Картинки; кроме того, есть еще сторонние ресурсы — это сайты или сервисы, использующие контентные API Маркета. Примеры рекламных объявлений Яндекс.Маркета, наверное, все видели. На слайде справа выдача Яндекс, слева — интерфейс Маркета. Следующий пример маркетплейса — это Google Merchant Center. Тут трафика значительно меньше, чем в Маркете, но он тоже есть, и этот канал стоит протестировать. Требования к сайту и списку товаров, можно найти в справке Google. По опыту рекомендую сразу проверить, есть ли на рекламируемом сайте SSL-сертификат. SSL-сертификат — это уникальная цифровая подпись вашего сайта, необходимая для организации защищенного соединения между клиентов и сервером. Это особенно важно при передаче конфиденциальной информации и проведении финансовых операций. Также посмотрите, насколько подробно описана политика обмена и возврата товаров. Это наиболее часто встречающаяся причина отказа в размещении на Merchant Center. Следующий прайс-агрегатор — это Price.ru. Площадка, аналогичная Яндекс.Маркету, вот только трафика там гораздо меньше, пользователи Price.ru могут сравнивать цены на товары, подписываться на изменения цен, оставлять отзывы о товарах или магазинах или узнать подробные характеристика товара и его описания. На слайде — скрин площадки. По скрину легко понять функционал. Ожидать большого потока лидов от этого источника, наверное, не стоит, но использовать как дополнительный источник трафика может быть разумно. Следующий маркетплейс — Avito. Он точно не для всех тематик может быть подходящим, но часто достаточно интересно работает для определенных сайтов. Одно то, что месячная аудитория сайта 35 миллионов человек и сайт входит в топ-10 самых посещаемых сайтов Рунета, говорит о многом. Трафик тут, конечно, можно найти, но при решении об использовании этой площадки, конечно, стоит подумать, есть ли ваша аудитория непосредственно на Avito. Объявления показываются в тот момент, когда пользователь ищет на Avito товары, тематичные вашей рекламе. Кликая по объявлению, пользователь попадет на сайт интернет-магазина. Отделить рекламные объявления на сторонние сайты от остальных предложений, зарегистрированных непосредственно на платформе, можно по отметке «Реклама». На скриншоте можно увидеть рекламное предложение — оно выделено красной рамкой. Следующий маркетплейс — Товары@Mail.ru. Здесь немного трафика, относительно Яндекс.Маркета или Avito. Но как дополнительный источник трафика маркетплейс стоит внимания. Сервис позволяет находить необходимые товары и услуги, сравнивать цены, анализировать цены, выбирать наилучшее предложение. Более, чем 2000 интернет-магазинов на данный момент размещаются на этом товарном агрегаторе. Площадка выглядит как большинство товарных агрегаторов. И по функционалу также сильно не отличается. Следующий маркетплейс — TIU. TIU выделяется своим функционалом. Здесь продавец может создать свой интернет-магазин и использовать его как площадку для продажи товаров не только через этот агрегатор, но и приводить на созданный сайт трафик с других рекламных каналов. Внешне TIU выглядит, как предыдущие маркетплейсы, ничем сильно не отличается. И еще одна площадка прайс-агрегатор — Aport. Трафика немного, и, скорее, это дополнительный источник трафика, подробно разбирать его не будем. Вообще, почти в каждой тематике и для каждого сайта можно найти товарные площадки. Главное — искать.
