Следующий блок практики у нас посвящен медиапланированию. Мы с вами разберем сначала интерфейс прогнозирования Яндекс.Директ. Для того чтобы зайти в Яндекс.Директ, нам в первую очередь нужно зарегистрироваться в сервисе. После этого, когда у вас появился аккаунт в Яндексе, или вы можете использовать какой-то свой старый аккаунт, вы заходите в Яндекс.Директ. Можете в поиске просто найти. У вас не будет каких-либо кампаний. У меня рабочий аккаунт, который я иногда использую. И вверху, в верхней строке вам надо перейти в раздел "Прогноз бюджета". Мы вспоминаем нашу практику, посвященную сбору семантического ядра. И мы спрогнозируем показатели поисковой рекламной кампании для сайта, помните, с подоконниками, столешницами. Вот этот сайт, напоминаю вам. Для того чтобы спрогнозировать его показатели, нам нужно настроить условия в прогнозаторе Яндекса. В первую очередь мы указываем регион. Мы выбираем Москву, потому что услуга у нас оказывается именно в этом регионе. В следующем пункте я ничего не меняю, потому что да, мне интересно прогноз получить за 30 дней. Мне интересны все площадки, ничего менять не буду. Здесь при необходимости я могу выбрать только мобильные, но я не хочу отдельно только для мобильных делать прогноз. И валюта. Меня интересуют российские рубли. Дальше нам надо указать ключевые фразы. Воспользуемся тем файлом, который мы собирали. Также мы добавим минус-слова. Мы всего лишь парочку добавим на примере. А вот дальше вам уже надо будет собрать свои минус-слова и добавить их обязательно. Тут же есть подсказки. Если вам нужно, вы можете сразу в прогнозаторе расширить список ключей. Тут даже бы кое-что мне подошло, но пока я этим заниматься не буду. И дальше все просто. Надо просто нажать "Посчитать". Получили прогноз. Как выглядит? У нас есть наша ключевая фраза. По ней мы получаем данные о том, какое количество запросов будет. Период прогнозирования у нас 30 дней. У нас есть столбик с объемом трафика. И по каждому объему трафика есть данные. Данные какие? Прогноз средней ставки, списываемая сумма, прогноз CTR, прогноз показов, прогноз кликов и прогноз бюджета. Я, например, не готова быть всегда на первом месте, то есть на самом кликабельном месте, и выкупать максимальный объем трафика. Я хочу выкупить 85 процентов. Поэтому я нажимаю сюда. У меня все автоматом перекинулось на 85 процентов. И в общем что могу посмотреть? Например, по следующему запросу "акриловый подоконник цена" прогнозируется мне 71 запрос. Чтобы торговаться за 85 процентов трафика, достаточно большая ставка мне нужна, порядка 700 рублей. При этом списываться будет с меня где-то 132 рубля. Вот такой будет CTR у меня. Опять мой фактически и может быть таким, а может быть отличным. Вот столько будет показов, вот столько будет кликов, вот такая сумма получится. Так по каждому объявлению вы можете играться настройками, вы можете по каким-то словам покупать максимум, по какому-то минимум или меньше просто. Вам нужно подогнать под ту сумму, которую вы имеете. Скорее всего, у вас бюджет ограничен. И если вы получили прогнозно бюджет больше, чем у вас имеется, вам уже нужно думать, какие слова исключать, или просто собирать меньше трафика. Но самое главное, чтобы получилось больше, чем то, что у вас есть. Если получилось меньше, то есть даже на позиции 100 процентов, на максимальной позиции вы не собрали нужный вам бюджет, тогда вам в первую очередь стоит рассмотреть возможность расширения семантики, и вам надо думать о том, какие еще ключи надо добавить. Если семантика максимально полная, и ничего добавить нельзя, то, значит, вы уперлись в максимальный спрос в тематике, и больше бюджет просто вытратить в поисковой кампании не получится. Видите, я поставила 100 процентов, то есть мои объявления как бы выше должны показываться, сумма стала больше, трафика стало побольше. И в итоге я могу экспортировать все данные в файл и, допустим, потом их посмотреть или отправить своему клиенту их посмотреть. Что здесь вам самое главное нужно запомнить? У вас есть прогнозируемые показатели. Это прогноз. Дальше на практике вы уже смотрите, что получается. Могут данные отличаться, об этом я говорю. Для того чтобы решить, какое CPC у вас будет в компании, то лучше всего бюджет поделить на трафик. И тогда вот этот некий средний CPC вы можете взять и использовать в дальнейших расчетах. Вот таким образом достаточно просто вы можете узнать, какие результаты вы получите из поисковой кампании, в Яндекс.Директ по выбранной вами семантике.
