У нас следующий урок в модуле по контекстной рекламе: мы разбираем другие виды рекламных кампаний, которые существуют в Яндекс.Директ и в Google Ads. Мы разберём их уже не так подробно, как поиск и как сеть, — они требуют отдельного, большого времени. Если вы захотите их запустить, если вы будете их запускать, обращайтесь в справку — достаточно подробно всегда представлена информация о том, что нужно сделать, чтобы такие рекламные кампании запустить. Итак, наверно, достаточно интересный формат, который подойдёт очень многим сайтам и который лично для меня представляет большой интерес — мы всегда стараемся запустить его сайтам, которые заходят к нам, интернет-магазинам с интересным контентом, с интересными изображениями, с красивыми изображениями, которые могут зацепить пользователя. Если говорить об этом формате более подробно, то на основании фида с товарами, которые у вас есть, формируются медийные изображения, то есть это баннерная реклама, которая показывается в сетях. Показывается она как ретаргетинг, то есть это некая замена динамического ремаркетинга, который не работает в Яндекс.Директ, он работает только в Google Ads. Но этот формат может быть интересен во многих тематиках и, кстати, может давать достаточно хороший финансовый результат, то есть вы можете хороший CPA получить, поэтому если ваша тематика подразумевает наличие фида, обязательно пробуйте включать смарт-баннеры. Кому подходит? Как я уже говорила, популярные тематики, где есть фид. Кроме того, естественно, эти товары должны быть спросовыми — в общем-то, одежда, бытовая техника обязательно требует запуска такого формата. Не подойдут смарт-баннеры услуговым сайтам, если вы фид не можете создать. Если у вас лендинг — также не подойдут. И, естественно, как и другие тематики, которые ограничены в сетях, это условие работает и со смарт-баннерами: если тематика запрещена к показу, то смарт-баннеры вы тоже запустить не сможете. Итак, подытожим: это формат интересный, основные его плюсы — в том, что вы показываете красивое, интересное предложение пользователям. Яндекс достаточно хорошо подбирает аудиторию, и ваше предложение будет релевантным. Так как вы создаёте объявление, точнее, даже не вы, а система создаёт объявление на основании фида, то если вы фид настроите правильно, если он у вас будет правильно генерироваться, то у вас всегда будут актуальные предложения, актуальные цены, актуальные изображения. Настройка не требует большого времени, то есть вы показываете медийные баннеры, для настройки которых вы просто используете всё то, что уже есть на вашем сайте. Если же фид у вас не создан или фид у вас плохой, ненастроенный, то, собственно, всё это отразится на качестве смарт-баннеров. Идём дальше. Следующий формат, о котором хочу вам рассказать и на который стоит обратить внимание, если вы собираетесь планировать контекстные активности — это динамические объявления. Формат существует как в Директе, так и в Ads. Особенность этого формата — в том, что заголовок объявления генерируется автоматически, в зависимости от того поискового запроса, который ввёл пользователь, а вот уже остальной контент вы настраиваете самостоятельно. Исходными данными для формирования динамических объявлений может быть ваш сайт или фид. То есть система, анализируя содержание вашего сайта, анализируя содержание вашего фида, самостоятельно решает, по каким поисковым фразам нужно показывать ваш сайт, и в зависимости от этих фраз сама напишет заголовок. Это очень удобно, и давайте разберёмся с тем, кому такое подойдёт. Представляете, вы можете просто настроить кампанию, не собирая огромного семантического ядра, и будете показываться — это же прекрасно, это экономит очень много времени, это должно быть интересно. Для динамических объявлений хорошо подходят многостраничные сайты, наполненные, с правильной структурой. Для Google ещё важна именно индексация, то есть страницы, с которыми работает система, они должны находиться в индексе — то есть о них должны быть полные данные у системы контекстной. Также это должен быть достаточно большой каталог — если у вас мало товаров, вы попросту получите, скорее всего, достаточно мало трафика. В общем, если вот эти пункты вы проходите и понимаете, что ваш сайт — такой, он многостраничный, есть нормальная структура, большой каталог, то пробуйте запускать. Кому не подойдёт кампания с динамическими объявлениями? Если сайт небольшой, тем более, если это сайт-лендинг; если по каким-то причинам не проходит индексация. Также если ваши товары часто обновляются, часто меняются цены, часто меняется перечень товаров, то, скорее всего, вы можете запустить такую кампанию, но очень часто будет ситуация, когда неактуальная информация попадает и показы происходят по тем данным, которые были на тот момент, когда вы ещё не вносили изменения. Поэтому если часто меняете предложения, то тоже лучше не запускать такие компании. Итак, почему нам стоит обратить внимание и попробовать запустить динамические объявления? Вам не нужно прорабатывать огромное семантическое ядро. Вам не нужно подбирать целевые страницы, писать уникальные объявления с вхождениями фраз в заголовки — всё это за вас сделает система. То есть все вот эти вот шаги, которые занимают много времени, вы пропускаете — вы делаете просто базовые настройки кампании, которые занимают до часа, мне кажется, может быть, в редких случаях больше, если вы долго думаете, как профильтровать фид, как написать тексты объявлений. Естественно, как и в любой ситуации, в использовании динамических объявлений есть свои минусы. Вы не управляете страницами входа, они не всегда могут быть правильными. Те поисковые фразы, по которым вас показывают, которые система сама определяет — они не всегда могут быть целевыми. Кроме того, объявления с динамическими заголовками и текстом могут быть не всегда максимально эффективными, потому что вы, по сути, под весь сайт пытаетесь написать одно объявление. Это может быть не всегда разнообразно, не всегда максимально эффективно в разрезе какой-то отдельно выделенной категории или в разрезе отдельного товара. Несмотря на то, что минусы есть, плюсы всё-таки всегда перевешивают, и чаще всего происходит совмещение: вы добавляете поисковые кампании и добавляете динамические. Что же происходит, когда у вас добавлены и такие, и такие кампании? Если фраза в обычном объявлении точнее, чем в динамическом, то приоритет будет у обычного объявления, то есть это объявление проработано более глобально, рекламная система понимает, что нужно показывать его. Если же у обычной кампании поисковой фраза по смыслу шире, то не всегда будет по умолчанию показываться динамическое объявление — будет сравниваться их статистика, их эффективность, и будет выбираться то объявление, которое в данном контексте, в данной ситуации даст прогноз на лучший эффект. Фактически у поисковых объявлений есть приоритет, поэтому совмещать типы кампаний вполне возможно, они одна другой мешать не будут. Динамические кампании так же, как и обычные, нужно минусовать — не забывайте об этом. Идём дальше. Есть такой интересный тип объявлений, тип кампаний, который вы можете создать и настроить в Яндекс.Директе — это баннер на поиске. Вы видите на слайде его пример: рядом с выдачей — картинка с текстом, отображается справа. Оплачиваете вы именно за клики, то есть это достаточно интересный формат: не за 1000 показов, как обычную «медийку», вы производите оплату, а за каждый клик. Правда, стоимость его будет несколько дороже, чем переходы по обычным объявлениям, и переходов здесь будет меньше. Когда мы используем такие кампании? Если нам нужно повысить узнавание бренда — это основное направление использования, формат всё-таки, скорей, направлен на узнаваемость. Да, вы подбираете ключевые фразы для данной компании, то есть вы выбираете поисковые фразы, когда будет показываться ваш баннер — логика такая же, как в поисковой кампании, но подойдёт это для достаточно большого перечня тематик, если вы работаете на спрос. Такие кампании запускать на лиды тоже, наверно, можно, но не всегда этой цели получается добиться. Естественно, тогда, когда вы подбираете семантику для показа вашего баннера, нужно собрать такую семантику, которая обладает спросом. Если вы соберёте ту, у которой спроса нет, то попросту показов не будет. Когда мы не можем включить данный формат или когда он является необоснованным, нелогичным? Если у вас есть ограниченный бюджет, и особенно в рамках этого ограниченного бюджета целью является снижение стоимости целевого действия, то точно данный формат вас к этой цели не приведёт. Если у вас нет возможности баннер нарисовать, то также запускать с чем-то отрисованным «на коленке» или некрасиво, смысла не имеет — он должен быть красивый и привлекательный. Подытожим: баннер на поиске стоит использовать тогда, когда вы хотите увеличить узнаваемость своего сайта. Это будет заметный формат, вы сможете выбрать поисковую фразу, по которой вы будете показывать его, он будет выделяться, потому что занимает одно место, и оно единственное, но вы получите достаточно высокий CPC. Поэтому закрывать другие цели, кроме узнаваемости, таким форматом достаточно сложно. Идём дальше. Естественно, надо говорить о том, что рекламные кампании в Google и в Яндексе в контекстных системах закрывают цели рекламы не только для сайта, но и для мобильных приложений, поэтому обе системы дают возможность создавать рекламу для приложений. И вы можете создавать нужные таргетинги, чтобы приложение показывалось именно на тех устройствах, для которых оно предназначено. Собственно, на примере: вы видите рекламу приложения Яндекс.Такси — кому стоит использовать такой формат? Естественно, если у вас есть приложение, и вы хотите привлекать людей, которые бы пользовались вашим приложением, если в первую очередь вы его монетизируете, то реклама вам подойдёт. Если же ваше приложение создано для каких-то других целей, не для монетизации, то реклама через контекстные системы может быть вам невыгодна. Естественно, в конкретном случае решать вам, но чаще всего приложения, которые не осуществляют какие-то финансовые операции, не являются площадкой для продажи, рекламировать платно, наверно, мало смысла — но у вас может быть своя какая-то стратегия. Итак, реклама мобильных приложений. Вы можете достаточно точно выбрать таргетинг и настроить рекламу: она возможна как на поиске, так и в сетях. Вы можете выбирать устройство, на котором вам нужно показывать ваше приложение, вы можете останавливать показы, если приложение недоступно, но вам нужно будет научиться работать с определённой системой аналитики (для аналитики мобильных приложений есть свои системы) и вам, естественно, нужно эту кампанию создать. Ну, я думаю, это совсем не большие преграды для работы в таком формате. Итак, мы рассмотрели с вами дополнительные виды кампаний, которые вы можете создать. Это не все возможности систем — в системе возможностей больше. Мы прошлись по основным, которые чаще всего используются после поисковых и рекламной кампании в сети. [БЕЗ_ЗВУКА]
