Agora que a gente já criou a nossa primeira campanha,
vamos criar o nosso primeiro grupo de anúncio.
Como a gente já discutiu,
o grupo de anúncio é aquela entidade que associa palavras-chaves a anúncios.
Basicamente, é como se fosse estabelecer uma condição de você dizer
para o Google que, se uma busca com a palavra-chave, não sei, "camisetas"
vai ser feita dentro da busca, eu gostaria de participar do leilão.
E participando do leilão, se eu conseguir ficar entre os primeiros e o meu anúncio
aparecer, eu gostaria que fosse desses anúncios aqui.
Quando a gente chega na tela de criar o nosso primeiro grupo de anúncios,
ele pergunta primeiro para a gente o nome de grupo de anúncios.
Vamos supor aqui que dentro da nossa campanha de venda de camisetas a gente
vai colocar grupo de anúncios focado em camisetas de bandas.
Legal!
Depois o Google pede para a gente qual que é o lance padrão,
qual que é o CPC padrão desse nosso grupo de anúncios.
Você depois vai ter a chance de colocar CPC para cada
uma das palavras-chaves que você tiver dentro da sua campanha.
Mas caso você deixe de fazer isso para alguma palavra específica o Google
vai usar o CPC padrão do grupo de anúncios ao qual aquela palavra-chave pertence.
Vamos colocar aqui, por exemplo, dez centavos para começar.
Em seguida, o Google pede para a gente quais são as palavras-chaves que a gente
gostaria de incluir dentro desse grupo de anúncios: camisetas de bandas.
E você pode aqui começar a digitar as suas palavras-chaves.
Depois você vai ter a chance de inserir isso manualmente ou então subindo uma
planilha, um arquivo CSV como a gente vai mostrar depois.
Mas vamos dizer, por exemplo, aqui que a gente está buscando algumas
palavras-chaves básicas de banda: camisetas Led Zeppelin,
camiseta Iron Maiden,
camiseta Pearl Jam, camiseta do Pearl Jam.
Vamos começar com essas aqui e eu queria fazer uma pequena pausa aqui
para discutir os tipos de correspondência que existem dentro do AdWords.
Agora na tela vocês estão vendo um gráfico que mostra os diferentes tipos de
correspondência que existem dentro do AdWords.
O primeiro deles, mais restrito de todos, é a palavra de correspondência exata.
Isso quer dizer que o Google só vai considerar que você quer participar de
um leilão se a busca que for feita corresponder exatamente com todos
os caracteres iguais a uma palavra-chave que você comprou,
que você colocou dentro do seu AdWords com lance determinado.
O segundo tipo de correspondência é a correspondência de frase,
que é colocada entre aspas, na qual você diz para o Google que, se for
feita alguma busca que contenha a expressão exata que eu coloquei como
palavra-chave, eu gostaria de participar do leilão.
Isso torna um pouco mais abrangente o seu pool,
o seu universo de buscas dos quais você vai participar.
Depois disso existem as correspondências amplas.
Correspondências amplas dizem para o Google que você gostaria de
participar de leilões de palavras-chaves parecidas com as
palavras-chaves que você colocou dentro do seu AdWords.
Por exemplo, o Google vai buscar sinônimos, ele vai buscar desinências de
masculino, feminino, plural, singular, aumentativo, diminutivo, etc.
Você tem alguns tipos de correspondência
ampla que querem, em geral,
te dar mais flexibilidade e mais alcance dentro do seu universo de buscas.
Existem as correspondências amplas modificadas nas quais você força,
por meio do uso de sinal de mais, que existam algumas palavras do jeito que
você as digitou na sua palavra-chave dentro da correspondência ampla.
Esse gráfico agora mostra para vocês que, quanto mais ampla, quanto mais
distante da correspondência exata for a correspondência que você escolher,
você tem mais alcance mas você tem menos controle, você tem menos precisão.
Vamos usar esses conceitos agora aqui dentro dessas quatro
palavras-chaves que a gente começou a digitar dentro do nosso grupo de anúncios.
Então, a gente disse, por exemplo, que 'camisetas Led Zeppelin' é uma
palavra-chave que a gente gostaria de bidar,
a gente gostaria de ter um lance para essa palavra-chave.
Se isso é verdade e eu deixar esse termo de busca,
essa keyword dessa forma, ela vai ser considerada uma correspondência ampla.
Se eu digitar 't-shirt Robert Plant', que
é um membro do Led Zeppelin, provavelmente, o meu anúncio vai ser considerado dentro
da participação do leilão, porque isso é uma correspondência ampla.
Vamos, para começar, colocar apenas correspondências exatas aqui.
A gente começa a fazer isso colocando colchetes
em volta das nossas palavras-chaves.
A gente sempre recomenda que você comece a sua campanha dessa forma para evitar
um gasto muito grande, porque às vezes você faz uma correspondência ampla com
um termo que não é relevante para você.
Talvez a camiseta que você vai vender não tem o Robert Plant dentro
da camiseta e simplesmente escrito Led Zeppelin.
Então, pode ser que você gere um tráfego e pague por esse
tráfego sem que isso gere conversões para você.
Caso a gente coloque aqui, por exemplo,
'camiseta Pearl Jam' e 'camiseta do Pearl Jam' como exata,
isso quer dizer que 'camisetas do Pearl Jam' não vão aparecer.
O que a gente pode fazer aqui é, simplesmente,
adicionar um sinal de mais e tornar esse termo amplo.
Isso quer dizer basicamente que, se aparecer qualquer sinônimo de 'camiseta'
mas aparecer 'Pearl Jam' dessa forma a gente vai ser considerado para o anúncio,
para o leilão e nós vamos ser considerados dentro desse leilão.
Então, a gente pode aqui salvar essa tela para continuar.
Maravilha!
Então a gente já tem dentro desse grupo de anúncios algumas palavras-chaves listadas,
a gente está concorrendo à participação do leilão para essas buscas que
contiverem essas palavras-chaves exatas e essa palavra-chave ampla
com essas modificações, mas a gente ainda não tem o que exibir.
Então, no próximo vídeo o que a gente vai mostrar é como construir os anúncios que
vão ser exibidos quando essas palavras-chaves forem buscadas.
Artur Vilas Boas
André Leme FleuryProfessor
