Следующий сюжет, о котором я хотел с вами поговорить, уважаемые слушатели, это так называемая рыночная структура. Экономисты выделяют 4 типа рыночных структур, а именно: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию. Разным рынкам может быть присуща разная рыночная структура. Некоторые рынки можно отнести к совершенно конкурентным. Некоторые – к олигополистическим. На некоторых рынках господствует монополия. С чем это может быть связано? Прежде всего, какая рыночная структура сложится на том или ином рынке зависит от легкости, с которой можно на этот рынок попасть, или, как говорят экономисты, от барьеров для входа или выхода, которые есть на данном рынке. Давайте начнем с какого-то конкретного примера. Предположим, вы решили заняться бизнесом, допустим, вязать шерстяные носки и продавать их там в каком-то людном месте, ну, в Москве, допустим, это около станций метро. Какие барьеры, какие проблемы встретятся вам, если вы решите выйти на рынок шерстяных носков, заняться вот таким бизнесом? Я думаю, один очевидный барьер – это государство, какие-то административные ограничения, которые запрещают вот такую вот самодеятельную торговлю. Другой большой барьер – это криминальные структуры, их возможные поборы. Третий барьер – возможно, происки конкурентов, если у рынка уже стоят какие-то бабушки и продают свои шерстяные носки. Им не понравится появление еще одного продавца. Для каких-то более серьезных видов экономической деятельности барьеры могут быть более серьезными. Если вы решите заняться не производством носков, а, допустим, производством автомобилей. Для вас большим барьером будет начальный капитал, который необходим для того чтобы начать производство, для того чтобы дойти до точки безубыточности. Сначала придется очень долго и очень много вкладывать в постройку завода, разработку проекта машины, в какие-то другие виды издержек. И только потом постепенно реализовать свою продукцию и получать прибыль, до которой, кстати говоря, можно даже и не дойти. Могут быть барьеры какие-то исторические, если у нас на рынке есть какая-то компания, покупатели ей доверяют, то появление на этом рынке новой компании достаточно затруднительно. Если у нас есть, допустим, производитель элитных часов, ну, и в целом, таким производителем считается Швейцария. А, допустим, захочет заняться производством элитных часов, ну, допустим, Парагвай. Ему достаточно трудно будет выйти на этот рынок, потому что имеющийся уже продавец завоевал себе доверие, имеет сложившуюся репутацию. Соответственно, новому продавцу войти на этот рынок будет сложно вот по этой причине. Итак, барьеры могут быть самыми разными, но для совершенной конкуренции, можно сказать, что барьеров никаких нет. На рынок совершенной конкуренции может войти любой желающий. В случае монополистической конкуренции есть некие небольшие, легко преодолимые барьеры. В случае олигополии барьеры уже достаточно высокие. Ну, и в случае монополии барьеры такой величины, что никто из конкурентов не может их преодолеть, и, соответственно, на рынке есть только одна компания. Моно – один, полия – продавать. Соответственно, все остальные на этот рынок не могут попасть из-за высоких барьеров. Получается, что если при совершенной конкуренции барьеров для входа на рынок нет, то на этот рынок может попасть огромное количество фирм. И между собой они весь рынок, этот вот большой пирог делят на множество-множество-множество мелких частей. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма имеет минимальную рыночную долю. И если общий объем продаж, ну, допустим, в рублях или в натуральных единицах там, штуках, допустим, мы примем за 100%, а тот объем продаж, который приходится на данную фирму, посчитаем в процентах от общего, это и будет рыночная доля. При совершенной конкуренции на рынке фирм очень много. Соответственно, рыночная доля каждой фирмы совершенно крохотная. При монополистической конкуренции барьеры чуть выше, фирм – чуть меньше. Соответственно, рыночная доля каждой фирмы будет чуть-чуть больше, но тоже очень незначительная. При олигополии барьеры для входа на рынок достаточно высокие, соответственно, не каждый желающий на этот рынок может попасть, и на рынке у нас остается только несколько фирм. И у каждой фирмы будет достаточно крупная рыночная доля. Ну, и в случае монополии, теоретически, фирме принадлежит сто процентов рынка. Хотя на практике, честно говоря, такую чистую хрестоматийную монополию найти достаточно затруднительно. Соответственно, исходя из рыночных долей, уже можно понять, к какому из четырех типов принадлежит тот или иной рынок. У нас существует так называемый индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана, который считается как сумма квадратов рыночных долей всех фирм на данном рынке. Вот такой условный пример. Предположим, на рынке у нас присутствуют 5 компаний. Рыночная доля каждой компании, вы видите ее на слайде. Если для данного рынка мы будем считать индекс Херфиндаля-Хиршмана, то это будет сумма квадратов. 10 в квадрате – рыночная доля фирмы А плюс 15 в квадрате – рыночная доля фирмы В, ну, и так далее по всем пяти фирмам. Получится 2250. Обратите внимание, что если у нас фирмы А и В сольются в одну общую фирму, соответственно, общая рыночная доля этой фирмы составит 25 процентов. Индекс Херфиндаля изменится. У нас первые два слагаемых исчезнут. Вместо них у нас будет 25 в квадрате. Соответственно, индекс Херфиндаля станет больше. Больше на триста единиц. Вот этот пример показывает, для чего нужны квадраты. Если у нас есть фирма крупная с большой рыночной долей, то эта рыночная доля в квадрате становится еще больше. Таким образом, индекс Херфиндаля, э-э-э, так скажем, выделяет рынки, на которых есть крупные фирмы с крупными рыночными долями. При совершенной конкуренции, когда у нас фирм огромное количество, и у каждой фирмы рыночная доля близка к нулю, индекс Херфиндаля тоже будет очень незначительным. Если же у нас рынок, как говорят, концентрированный, и на нем присутствует только несколько крупных фирм, крупных с точки зрения рыночной доли, то индекс Херфиндаля будет достаточно большим. И этот показатель используется, допустим, в антимонопольном законодательстве Соединенных Штатов, для того чтобы понять, насколько тот или иной рынок близок к монополизации. Эмпирические есть вот некие границы, которые вы видите на этом слайде, и при индексе Херфиндаля больше, чем 1800, рынок считается уже угрожающе близким к состоянию монополии. В таком случае антимонопольным законодательством Соединенных Штатов будут запрещаться все слияния фирм, приводящие к укреплению, укрупнению их рыночных долей, если индекс Херфиндаля увеличится больше, чем на сто пунктов. Вот в нашем примере, обратите внимание, слияние фирм А и В увеличило индекс Херфиндаля на триста пунктов, соответственно, данное слияние Антимонопольным комитетом будет запрещено, потому что образуется слишком уж крупная фирма. И рынок слишком далеко уходит от состояния конкуренции. Давайте пойдем дальше и сравним между собой отдельные рыночные структуры. При совершенной конкуренции у нас на рынке достаточно много фирм, и при монополистической конкуренции на рынке тоже достаточно много фирм. В чем их, э-э-э, ключевое отличие? При совершенной конкуренции все фирмы продают совершенно одинаковые стандартные продукты. Вот, допустим, есть у нас колхозный рынок, и на этом колхозном рынке пятнадцать совершенно одинаковых продавцов продают совершенно одинаковые семечки. У них у всех совершенно одинаковые витрины. Они все находятся на совершенно одинаковом расстоянии от входа. Они совершенно ничем не отличаются. Соответственно, если один из продавцов возьмет на себя наглость продавать семечки дороже, чем другие, у него никто не купит, потому что кругом есть куча конкурентов, которые продают ровно то же самое. Монополистическая конкуренция – это тоже много продавцов, но в данном случае продавцы продают дифференцированный товар. Дифференциация означает, что товар похож, он имеет в чем-то схожие потребительские качества, но очень отличается внешне или по условиям продажи, или по виду прилавка, или по географическому положению продавца, или как-то еще. Вот посмотрите, в моем примере есть четыре вида продукции. Они все в каком-то смысле схожи с семечками, но у одной фирмы семечки чищеные, у другой фирмы семечки тыквенные, у третьей фирмы, вообще, не семечки, а кедровые орешки, которые тоже, в принципе, можно щелкать. И вот, получается, что фирмы продают товар схожий, но дифференцированный. И если у нас среди покупателей есть фанаты, допустим, кедровых орешков, то данный продавец может в каких-то пределах повышать цену, не рискуя лишиться всех покупателей. Они все равно будут покупать именно кедровые орешки. Таким образом, дифференциация дает продавцам рыночную власть. Под рыночной властью экономисты понимают возможность контролировать цену своей продукции. При совершенной конкуренции фирма не обладает никакой рыночной властью. Стоит чуть-чуть поднять цену, у вас тут же прекратят покупать. А при монополистической конкуренции рыночная власть есть. Если цена кедровых орешков чуть-чуть повысится, их будут покупать меньше, но не все покупатели убегут, кто-то все-таки останется. Теперь давайте поговорим, чем отличается олигополия? Я приведу такой очень далекий, может быть, от экономики образ. Представьте себе, что по реке плывут две лодки. В каждой лодке — две тонны груза. В первой лодке — две тонны комаров, а во второй лодке — две тонны слонов. Если в первой лодке один из комаров начнет, что называется, бузить: прыгать, скакать, чихать, баловаться, — это не окажет никакого влияния на лодку в целом и не потревожит других комаров. Если же один из двух слонов начнет делать то же самое: всячески безобразничать, как-то нехорошо себя вести, — он раскачает лодку и потревожит второго слона. Соответственно, в случае с комарами один комар может скакать сколько угодно. В случае со слонами, если слон хочет поскакать, лодка начнет качаться. Если лодка начнет качаться, то сосед может дать по ушам. В результате первый слон десять раз подумает, стоит ли ему скакать в общей лодке? Я думаю, вы догадываетесь, какая аналогия. Если лодка — это рынок, те, кто в лодке плывут — это фирмы, которые на рынке находятся, то в условиях конкуренции, фирм на рынке достаточно много, рыночная доля каждой фирмы достаточно маленькая, и влияние каждой фирмы на рынок целиком достаточно невелико. Соответственно, отдельная фирма в условиях конкуренции своими действиями рынок не очень качает и не очень досаждает своим конкурентам. В условиях олигополии фирмы уже достаточно крупные, чтобы своими действиями потревожить своих конкурентов. Если в условиях олигополии, допустим, одна из фирм резко увеличит продажи продукции, это может привести к падению рыночных цен, и это может причинить неудобства другим участникам рынка. Другие участники рынка предпримут какие-то контрмеры. В результате между участниками олигополистического рынка может возникнуть конфликт. В результате фирма в условиях олигополии десять раз подумает, а стоит ли ей наращивать продажи своей продукции? Таким образом, можно подытожить, что отличительной особенностью олигополии является олигополистическая зависимость, которую можно определить следующим образом: действия одной фирмы-олигополиста влияют на благосостояния других фирм-олигополистов. То есть фирма своими действиями влияет не только на себя, но и на соседей, на конкурентов. И исходя из этого, вторая особенность олигополии — стратегическое поведение. Каждый олигополист, каждый участник олигополистического рынка будет подобен в каком-то смысле игроку в шахматы. Планируя каждый свой ход, он будет думать: я сделаю это, а что сделает мой конкурент? А если он сделает это, что на это сделаю я? А что на это сделает он? А что на это сделаю я? То есть он будет планировать вот эту шахматную партию на много ходов вперед, потому что фирмы-олигополисты между собой на рынке тесно связаны. Вот это стратегическое поведение делает изучение олигополии наиболее сложной проблемой из всех четырех типов рынков. Давайте мы подведем итоги, уважаемые слушатели. Как можно охарактеризовать рынок совершенной конкуренции? Это рынок, на который легко попасть. Соответственно, на этом рынке огромное количество фирм. Все эти фирмы продают совершенно одинаковую продукцию. И каждая из этих фирм не имеет никакой рыночной власти. Ну и, в частности, если каждая из фирм на рынке с совершенной конкуренцией попытается повысить цену, она мгновенно лишится всех покупателей. Монополистическая конкуренция — рынок на который достаточно просто попасть, рынок, на котором достаточно много фирм, и у каждой достаточно маленькая рыночная доля. Ну и в отличие от совершенной конкуренции в данном случае фирмы производят дифференцированный товар. То есть продукция каждой фирмы немножко отличается от продукции ее конкурентов. За счет этого в условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет некую рыночную власть. Олигополия. При олигополии на рынок попасть достаточно тяжело. Вследствие этого на рынке очень ограниченное количество фирм. И у этих фирм — по крайней мере у некоторых из них — достаточно крупная рыночная доля. Соответственно, эти крупные фирмы оказывают влияние на рынок в целом, и между ними существует олигополистическая зависимость, а это заставляет фирмы вести себя стратегически, то есть на несколько шагов вперед продумывать как свои действия, так и ответы конкурентов. Наконец, монополия — это ситуация, когда на рынке присутствует один продавец. Ну, вооружившись вот этими признаками, попробуйте самостоятельно определить, какой тип рыночной структуры имеет место в каждом из последующих примеров? Первый пример — это некий неформальный рынок труда, который можно наблюдать в Москве, если вы выезжаете за московскую кольцевую автодорогу по Ярославскому шоссе. На выезде из Москвы каждое утро собирается большое количество людей. Эти люди предлагают свои услуги, ну, к примеру, в качестве строительных рабочих. И любой желающий, в принципе, может подъехать, договориться и нанять несколько человек, допустим, строить себе дачу или, там, копать канаву, или что-то еще. Соответственно, вот на этом неформальном рынке у нас могут себе нанимать работников не только частники, но и, так скажем, юридические лица, даже какие-то строительные компании. И на этом рынке огромное количество предложений, огромное количество людей, как вот вы видите на этой фотографии. К какому типу вы бы отнесли данный рынок? Я не могу утверждать наверняка, но мне кажется, что барьеры для входа на данный рынок не очень высоки. Услуги, которые предлагают участники этого рынка, достаточно однотипные. Поэтому у этого рынка есть, по крайне мере, некоторые черты совершенной конкуренции. Следующий пример — рынок услуг мобильной связи в городе Москве. Ну, я говорю про Москву, потому что я здесь живу. Вы можете взять свой родной город. Как правило, в любом городе услуги мобильной связи оказывают очень ограниченное количество операторов сотовой связи. В Москве это, конечно, прежде всего вот большая тройка: МТС, Билайн, Мегафон. Ну, может быть, еще несколько операторов. Соответственно, этот рынок — классическая олигополия. Следующий пример — рынок услуг стационарной телефонной связи в Москве 30 лет назад. Опять же, если вам не нравится Москва, возьмите свой город. Тридцать лет назад практически в любом городе данная услуга была монополизирована. Ее предоставляла только одна государственная организация. Ну и, кстати говоря, работала эта государственная организация не очень хорошо, не очень эффективно, как обычно и работает монополия. Четвертый пример — опять же, извините, московский. Это вернисаж у Центрального дома художников в Москве. Замечательное место. Если вот видите по фотографии — это множество вот таких вот крытых галерей. В этих галереях художники выставляют свои работы, и одновременно эти работы можно купить. В хороший день там присутствует огромное количество художников, которые предлагают самые разные картины в самых разных стилях. Ну и как-то раз мы там даже покупали картину, которая очень понравилась. К какому типу вы отнесли бы данный рынок? В данном случае я бы лично сказал, что это монополистическая конкуренция. Участников рынка достаточно много. Барьеры для входа на этот рынок преодолимы. И разные художники предлагают очень-очень разные картины. Так что, вот, говоря экономическим языком, они предлагают очень дифференцируемый товар. Поэтому данный рынок я бы назвал монополистической конкуренцией.
