В предыдущих фрагментах, уважаемые слушатели, я давал вам объяснение закона спроса с использованием понятий «эффекта замены» и «эффекта дохода». Есть еще один способ объяснить закон спроса, используя так называемый закон убывающей предельной полезности. Что это такое я начну вам рассказывать с такого известного в экономике парадокса — парадокса воды и алмаза. Авторство этого парадокса приписывают еще Адаму Смиту и суть его в том, что вода — это жизненно необходимая для всех жидкость. Без воды человек может прожить буквально несколько дней. Я читал что был рекорд, когда один несчастный юноша продержался без воды восемнадцать дней, но это исключение из правил. Итак, вода жизненно необходима. Алмаз, в принципе — это просто какая-то красивая стекляшка. Можно всю жизнь прожить без алмаза, и кажется, что жизнь не будет особенно хуже. И, тем не менее, жизненно важная вода стоит очень дешево, а вот эта смешная стекляшка алмаз может стоить безумных денег. Объяснить можно следующим образом, что люди, как правило, ценят блага, если потребляют первую, вторую, третью и так далее единицы все меньше, меньше и меньше. Вот допустим, если человек ползет по пустыне, он очень хочет пить, он приползает в оазис, там ему дают стакан воды, такой знаете как в рекламе — красивый, с такими капельками. Человек его с наслаждением пьет. Ему очень хорошо. Этот стакан для человека очень ценен. Второй стакан человек ценит уже несколько меньше. Третий — еще меньше. А пятый стакан он, возможно, уже пить не захочет. То есть от каждой последующей единицы блага пользы все меньше, ценит ее человек все меньше. То же самое, если у нас есть наш бедный студент, у него есть одна-единственная тысяча рублей. Он ее ценит очень сильно. А если у нас есть миллионер, олигарх, у которого этих тысяч рублей огромное количество, то вот очередную тысячу рублей он ценит значительно меньше, чем бедный студент. Хотя это та же самая тысяча рублей. Ну и, наконец, такой третий романтический пример: влюбленные помнят обычно именно свой первый поцелуй. Самый важный, самый ценный. Вот я, например, помню что мы с моей любимой женой поцеловались 1-го октября. Ну вот уже больше, чем девятнадцать лет назад. Так что, первая единица всегда самая ценная, а дальше от каждой последующей единицы толку все меньше и меньше, ценят ее все меньше и меньше. И вот эту закономерность экономисты называют законом убывающей предельной полезности. Ну и тут слово «предельный» и слово «полезность» нужно объяснить. Полезность или по-английски Utility — это способность блага удовлетворять какую-либо потребность. Первоначально у нас в экономической теории экономисты рассчитывали, что может быть найден способ измерения полезности в неких условных единицах, вот от слова Utility названных «ютилями», и, соответственно, можно каждой единице блага сопоставить какое-то количество ютилей. Допустим, полезность первого стакана воды — 10 ютилей, полезность второго стакана воды уже меньше — 5 ютилей, третьего — 2 ютиля. А пятый стакан уже вот имеет уже отрицательную полезность, то есть человек не хочет его пить, если его не заставить. Ну и в данном случае полезность, относящаяся к данной конкретной единице — вот тут ключевое слово «данная, конкретная» — и называют предельной полезностью. Так что в данной таблице у нас +10, +5, +2, 0, -1 — это как раз предельные полезности, полезности данного конкретного стакана воды. Ну и соответственно, если у нас закон убывающей предельной полезности работает, если от каждой единицы блага полезности все меньше, все меньше ютилей, соответственно, покупатель готов заплатить за каждую единицу блага меньше рублей, потому что он ее ценит, то это как раз приводит нас, во-первых, к закону спроса, который говорит, что большему количеству, большей величине спроса соответствует более низкая цена. Во-вторых, это объясняет парадокс воды и алмаза. Воды у нас очень много, соответственно, последний стакан воды, который есть в нашем распоряжении, там допустим, уже тысячный, ему соответствует очень низкая предельная полезность. Очень маленькое количество ютилей и, соответственно, за этот стакан воды человек готов мало заплатить. С другой стороны, алмазов у нас, как правило, достаточно мало, соответственно, первый алмаз человек ценит достаточно высоко. Ему соответствует большое количество ютилей и, соответственно, за первый алмаз человек готов заплатить огромную сумму. Вот давайте себе представим обратную ситуацию. У человека дикое количество алмазов и всего лишь один стакан воды. И человек очень хочет пить. Соответственно, тут у нас будет все наоборот. Воды мало. Первому стакану воды, который жизненно необходим для утоления жажды соответствует очень высокая полезность, а алмазов куча. Допустим, у нас алмазы вообще валяются везде под ногами как осенние листья. Соответственно, тогда алмазы человек ценил бы очень мало, воду бы человек ценил очень высоко и не было бы никакого парадокса. Кроме того, с помощью закона убывающей предельной полезности можно объяснить и закон спроса. Если у нас между ценой и величиной спроса есть обратная зависимость, можно ее трактовать и таким образом, что чем больше количество единиц товара, тем более низкую цену покупатель готов платить. То есть если товара немного, первая единица, за нее покупатель готов заплатить высокую цену. Если товара много, за большое количество товара покупатель готов уже заплатить более низкую цену. И, соответственно, между количеством и ценой получается обратная зависимость, которую мы называем законом спроса. Все было бы очень хорошо, если бы полезность можно было измерить. Значит, вот я уже говорил, что предельная полезность — это полезность данной конкретной единицы блага. Давайте еще введем термин «общая полезность», потому что в дальнейшем у нас будет очень много предельных и общих величин. В экономике, кроме предельной и общей полезности, есть еще предельная и общая выручка, предельные и общие издержки, предельный и общий продукт. Ну и связь между предельными и общими величинами везде одна и та же. Если каждому стакану воды соответствует своя предельная полезность. Допустим, у первого стакана — это 10 ютилей, а у второго стакана — это 8 ютилей. Тогда у двух стаканов вместе взятых суммарная полезность будет 18 ютилей. Вот эти 18 ютилей мы будем называть Total Utility — общая полезность. Ну и вот я вам, для наглядности, привел наш пример со стаканами воды и в нем предельную и общую полезность. Но, к сожалению, полезность измерить на практике достаточно сложно. Были предприняты многочисленные, в том числе очень интересные попытки, ну допустим, испытуемых облепливали датчиками, пытались измерить биотоки мозга, показывая им разные товары и услуги, пытаясь измерить их полезность. Какие-то другие интересные попытки предпринимались. Но на практике, все-таки экономика пришла к тому, что измерить полезность в ютилях достаточно проблематично. Если это вообще возможно. Тем более, что полезность очень субъективна. Полезность может даже у одного и того же человека меняться с течением времени. Поэтому в настоящий момент у нас общепринятой теорией полезности является не количественная теория, ну или иначе — кардиналистская, а порядковая. В порядковой теории полезности не утверждается, что полезность можно измерить. Но утверждается, что покупатель может всегда определиться что для него полезней. Ну вот, допустим, два товара: очки и рубашка. Я могу сказать, к примеру, что для меня рубашка полезней, чем очки. Но я не могу сказать, на сколько процентов или на сколько ютилей рубашка полезней, чем очки. Вот в этом суть порядковой теории полезности. То есть, измерить нельзя, но ранжировать можно. Собственно говоря, у нас закон убывающей предельной полезности работает и в порядковой теории. Кроме того, закон убывающей предельной полезности, эффекты дохода и замены не являются взаимоисключающими явлениями. Все эти концепции замечательно уживаются в рамках общей порядковой теории полезности. Эта теория несколько выходит за рамки нашего вводного курса экономической теории, поэтому я с сожалением на этом прерываю свой рассказ. А про порядковую теорию полезности вы можете узнать в любом продвинутом курсе микроэкономики.
