[МУЗЫКА] Показатели эффективности в Интернете — это основы, и самым ключевым показателем эффективности является CTR, Click Through Rate. Высчитывается он в процентах и является основным показателем для всего медиапланирования при любом продвижении Интернета. Соотношение кликов к показам, что это значит? Это значит, что определенное количество показов уже было показано интернет-пользователю, но только на какой-то момент он решил нажать на данный баннер. Не забывайте, что интернет-пользователей у нас уже много. В России на данный момент у нас сейчас порядка 80,5 миллионов интернет-пользователей. И показ рекламы осуществляется всем релевантным слоям интернет-населения. В момент осуществления клика подсчитывается как раз первый показатель эффективности. Из тысячи показов человек кликает на определенное количество этих показов, и определенное количество как раз считается. И вот это соотношение кликов к показам называется Click Through Rate. Следующий показатель эффективность — так называемый CR, или Convertion Rate. Он считается также в процентах и является соотношением действий к кликам. В качестве примера: пользователь уже кликнул на баннер, он уже перешел на определенный сайт, который рекламируется внутри баннерной рекламы. Он сидит на этом сайте и совершает определенные действия. Вот Convertion Rate и есть процент тех действий, которые были осуществлены после того, как пользователь кликнул на баннер. И соотношение этих действий к кликам и является Convertion Rate. Следующий показатель эффективности, более глубокий, который считается при продвижении интернет-магазинов, при замере глубинных действий пользователя, называется Response Rate. Response Rate — это соотношение вторичных действий к первичным. Что в Интернете является вторичным действием, а что является первичным? Допустим, вы кликнули и перешли на сайт. Вы остались на этом сайте и внутри этого сайта совершаете определенные действия. Например, вы кликаете на вторую страницу и читаете статью. Это ваше первичное действие после проведения определенной кампании. То есть вы кликнули на баннер, перешли на сайт — это из показа в клик. Вы на сайте и перешли на другую страницу, вы совершили на этой странице действия клика с баннера. Это первичное действие. Но после того как вы перешли на определенную целевую страницу, вы также совершили определенные действия. Например, зарегистрировали форму клиента и оставили свои какие-то контакты, для того чтобы что-то потом купить. Или вы зарегистрировали корзину, или вы что-то положили в корзину, то есть совершили вторичное действие. Вот соотношение этих вторичных действий по отношению к тому, что вы просто перелистнули страницу внутри этого интернет-ресурса и называется Response Rate, то есть показатель определенного отклика, а не показатель конверсии, как в предыдущем шаге. Следующий показатель эффективности баннерной рекламы — это бизнес-показатель, который, скорее, считается уже как показатель выгодной или невыгодной инвестиции в тот или иной интернет-ресурс или в ту или иную рекламную кампанию. Называется он ROI, Return on Investments. Вычисляется он также в процентах, и называется он просто возврат инвестиций. Каждый интернет-ресурс находится в определенной зоне окупаемости, и, естественно, начинается он с того, что начинают вырабатывать контент, начинают привлекать пользователей, начинают привлекать трафик. И также начинают привлекать рекламодателей, которые размещают там рекламу. Все это — некая экосистема, которая позволяет интернет-ресурсам выживать. И каждый интернет-ресурс, который пользуется таким каналом продвижения, как баннерная реклама, обязан считать свои возвраты инвестиций. При любом маркетинговом продвижении, если вы имеете свой собственный интернет-продукт, вы обязаны посчитать этот показатель эффективности. Считается возврат инвестиций с помощью достаточно сложных формул и с помощью базовых систем интернет-аналитики и мобильной аналитики. Следующий показатель эффективности — это активные пользователи за месяц, MAU, Monthly Active Users. Это те пользователи, которые хотя бы один раз открывали данную интернет-страницу в месяц или хотя бы один раз заходили в мобильное приложение или на мобильный сайт. Также есть ряд подобных показателей эффективности, такие как DAU, Daily Active Users — это те пользователи, которые очень активны каждый день. В интернет-рекламе, вообще в направлении баннерной рекламы, борьба за этих юзеров ведется нешуточная, потому что самые большие параметры эффективности — это привлечение постоянных релевантных пользователей на интернет-ресурс или в мобильное приложение. Пользователь должен не просто постоянно находиться на этом сайте, этот сайт должен у него быть в закладках, он должен все время находиться в активности этого сайта, он должен читать. Это задача интернет-ресурсов, потому что именно на этом построена вся экосистема интернет-рекламы. И вот для того чтобы посчитать месячных активных пользователей и дневных активных пользователей, прогнозно вычисляются очень множественные параметры внутри системной аналитики интернет-рекламы. Это также является основами показателей эффективности. Для того чтобы вся эта экосистема работала, нужно вернуться в основные моменты баннерной рекламы, потому что баннерная реклама все-таки основана на показах креативов, и креативами называются баннеры. Все основные моменты баннерной рекламы рождались в начале 2000-х годов, когда стали формироваться основные форматы баннера. Сейчас существует порядка 40 форматов интернет-баннеров. Все они есть в поиске, и вы с легкостью можете погуглить все эти основные форматы. Но ключевые форматы, о них обязательно нужно вам знать, и о ключевых форматах вы обязательно должны прочитать на этом слайде. Есть так называемые золотые стандарты баннерной рекламы. Первый золотой стандарт рекламы — это квадратный баннер. Это все баннеры, которые в размерах по пикселям совпадают с двух сторон: 125 x 125, 300 x 300, 250 x 250, 100 x 100 и так далее. Сейчас уже появляются более глобальные версии данных баннеров, то есть 1000 x 1000, такие огромные растяжки, которые занимают почти весь десктоп. Также один из самых популярных форматов баннерной рекламы в Интернете — это 240 х 400, так называемый вертикальный прямоугольник. Это самый распространенный на сегодня формат баннерной рекламы, самый популярный и, пожалуй, самый дорогостоящий. Следующий формат — это прямоугольник так называемой средней величины, 300 x 250. Этот формат стал популярен в мобильной рекламе, как ни странно. И следующие три формата — это так называемые шапки, или растяжки. 468 x 60 — это стандартная шапка, верхняя и нижняя, горизонтальный средний баннер 600 x 90, и 728 x 90 — это так называемая макро-растяжка. Это форматы баннеров, которые являются золотыми стандартами интернет-рекламы. Но также есть еще так называемые серебряные стандарты интернет-рекламы. Это форматы интерактивных баннеров, или так называемые всплывающие форматы баннеров. Их много, но ключевыми форматами являются данные три формата: pop-up, pop-under и «расхлоп». Pop-up — это баннер, который открывается в отдельном окне и перекрывает изображение сайта. Наверное, встречали несколько раз подобные моменты, когда вы перелистываете страницу, но вместо определенной страницы у вас открывается во весь лист баннер, рекламирующий ту или иную продукцию. Pop-under — это баннер, который открывается также в отдельном окне, но он не перекрывает изображение сайта, а как бы находится поверх контента данного сайта. И баннер «расхлоп» — это баннер, при нажатии на который или просто наведении мышкой на который он увеличивается во всю страницу или расширяется во всю страницу, он может расхлопываться из стандарта, из золотого стандарта, верхнего баннера или из золотого стандарта бокового баннера. [МУЗЫКА] [МУЗЫКА]