[БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА] Чем надо владеть в целом? В целом надо владеть инструментами технического аудита сайта и анализа сайтов- конкурентов методами подбора семантического ядра, работая с текстами, с тегами, разработкой правильной структуры сайта, методами внутренней оптимизации сайта, привлечением внешних оптимизаторов, ссылок и поведенческих факторов, выводом из-под санкций и фильтров. Вот последнее — это, как говорят сеошники, в определенном смысле талант. Семантическое ядро или список ключевых слов для вашего сайта формируется на основе анализа поисковых запросов, которые делают пользователи в Интернете, может достигать до десятков тысяч слов в зависимости от того, какой у вас сайт: одностраничный лендинг или многостраничный сайт интернет-магазина модной одежды и обуви. Семантическое ядро связано с логической структурой сайта — его содержанием. Но всегда есть поисковые запросы, которые не связаны напрямую с логикой сайта, но вам нужны эти поисковые запросы, и вы должны будете увеличить текстовое содержание сайта под эти запросы. Например, вы продаете цветы, но есть поисковые запросы типа «купить подарок на день Святого Валентина», и вы делаете контент, связанный с ключевой фразой «подарок на день Святого Валентина». Первый подход к формированию семантического ядра предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователей, из которых мы выбираем ключевые слова и фразы, которые для нас будут ключевиками при разработке структуры сайта и текстового содержания страниц. Второй подход — предварительное планирование структуры сайта до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по предварительно подготовленной структуре сайта. Базовым сервисом для анализа поисковых запросов в России сейчас является сервис Wordstat от Яндекс. Есть и другие программы, например SEOPULT, MegaIndex, Key Collector, которые занимаются тем же самым. При подборе семантического ядра Яндекс предлагает использовать различные операторы, помогающие подбирать поисковые запросы. Графически можно по-разному показать распределение семантического ядра по страницам сайта. Можно нарисовать иерархические схемы страниц, можно сделать табличку в Excel в виде столбиков, где написано, какая страница сайта будет оптимизирована под какие запросы и указана частотность этих запросов в поисковиках. Важным для SEO являются перелинковки внутренних страниц сайта — это ссылки внутри сайта с одной страницы на другую. Основное деление страниц — это у нас информационная и продающая. С информационных страниц должны быть обязательно ссылки на продающие страницы — это значительно увеличивает конверсию. Есть ряд правил для внутренних перелинковок. Например, создание на страницах сайтов «хлебных крошек» — цепочки ссылок наверху каждой страницы сайта, показывающие путь пользователю до главной страницы. Есть разные типы перелинковок. Сниппет — это блок информации о документе, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания документа, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Метатеги — это элементы разметки HTML-страниц, предназначенные для хранения и передачи данных для браузеров и поисковых систем. В сниппете мы видим метатеги title (заголовок) и description (описание). В заголовке жирным шрифтом выделяется фраза из поискового запроса, если она полностью соответствует поисковому запросу — это в Яндексе. Наличие поисковой фразы в заголовке и ее близость к началу повышают кликабельность ссылки. Фавиконка — это маленький символ сайта. Наличие фавиконки также повышает кликабельность ссылки. Для того чтобы заниматься оптимизацией сайта, надо уметь читать HTML-код. Для этого в любом браузере вы нажимаете сочетание клавиш Ctrl и U, и в новой вкладке браузера откроется HTML-код страницы. И вы можете посмотреть, как составлены метатеги. Наибольшее влияние на ранжирование страницы оказывает тег title. Тег description — напрямую он не влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, но косвенно повышает кликабельность, потому что его видит пользователь. Тег keywords раньше значительно влиял на ранжирование, он для этого и был предназначен — это список ключевых слов. Теперь он влияет меньше, в основном из-за переспама. Сеошники грешили многократным повторением одних и тех же ключевых слов в теге keywords, и поисковые системы это распознают и могут наложить санкции. Последовательность технического текстового анализа сайт состоит в нахождении нужных ключевых слов, включений их в текст на сайта, в метатеги. Вы смотрите сайт, что там на страницах, какие ключевые слова есть на сайте. Приводите в порядок страницы по текстам и тегам. Далее вы обнаруживаете, что есть слова и фразы в запросах, которые вам интересны, и начинаете увеличивать количество страниц сайта и пишете на эти слова метатеги и тексты, делаете иллюстрации. Если сайт большой, это может быть достаточно трудоемкая работа. Далее надо сделать правильную перелинковку страниц — связать новый и старый контент. Это увеличит конверсию и усилит поведенческий фактор ранжирования сайта. Для написания метатегов существуют свои правила. Хороший текст обладает следующими характеристиками: уникальный процентов на 80–100, интересный пользователю, разбит на части, снабженные заголовками разного уровня. В заголовки включены ключевые слова, в сам текст они также включены, но без переспама. Для поведенческого фактора важно, чтобы текст был снабжен понятными и наглядными иллюстрациями. Есть много интернет-сервисов, которые помогут вам оптимизировать текст. Например, на сайте text.ru вы можете измерить уникальность текста, объем спама ключевых слов, вводность текста, то есть наличие в тексте служебных слов, фразеологизмов и общих фраз, не несущих смысловой нагрузки. Рассмотрим некоторые инструменты и методы технического аудита сайта. Для того чтобы поисковые роботы быстрее и правильно анализировали ваш сайт, на нем должен быть представлен файл robots.txt — файл для поисковых роботов, которым с помощью специальных директив diallow и allow описывается, что можно и что нельзя индексировать, на какие страницы не надо ходить. Также у вас на сайте должна быть sitemap — карта сайта. HTML-страница сайта или специальный xml-файл, в котором отражены ссылки на все важные страницы сайта, которые мы хотим проиндексировать. Карта сайта помогает поисковому роботу быстрее проиндексировать те страницы, которые вы хотите индексировать. Рассмотрим разные ресурсы Интернет, осуществляющие аудит сайта. Сайт PageSpeed Insights от Google измеряет скорость загрузки страниц в баллах от 0 до 100 и выдает рекомендации по оптимизации. Проверьте себя и конкурентов на этом сайте — это бесплатно. Выполнив рекомендации Google, которые даются после анализа, вы увеличите скорость загрузки страниц. В Интернете вы можете сказать программу XENU — достаточно старую, но хорошо работающую, бесплатную программу анализа внутренних и внешних ссылок на вашем сайте. С помощью этой программы вы найдете все битые ссылки, которые надо убрать, и ссылки с вашего сайта на ненужные вам ресурсы. Будьте внимательны, программа не анализирует сайты с более, чем 5000 тысячами страниц. При аудите сайта надо отработать ошибку 404 — страница н не найдена. Битые ссылки ведут пользователя на несуществующую страницу и сайт выдаст техническое сообщение об ошибке 404. Стандартно на этой странице размещают кнопку возврата на главную страницу. Можно сделать на ней еще ряд ссылок на внутренние страницы сайта, строку «Поиск». Для того чтобы посетители сайта не огорчались, можно создать интересную иллюстрацию для ошибки 404, но будьте осторожны с юмором. Сайт [НЕРАЗБОРЧИВО] предоставляет ряд бесплатных услуг, среди которых проверка кода 404, проверка sitemap, определение количества проиндексированных страниц сайта, нахождение сайта в каталогах, количество просмотров и посетителей сайта, сколько на сайт ссылается страниц и доменов, социальная активность, связь сайта с социальными сетями, скорость загрузки, сделано ли перенаправление с www или так называемая сделана ли склейка зеркал. Наличие файла robots.txt, наличие счетчика Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics, поисковые фразы по Яндекс и Google, которые вы используете, рекламные объявления в Яндекс.Директ и другие параметры. Скажем отдельно о склейке зеркал — доментов с www и без www. Склейка — это такой способ объединения доменов, при котором все доменные имена приводят на один и тот же сайт. Один из них становится основным — это который без www, а остальные — его мнимым отображением, или зеркалами. На сайте SpyWords можно сравнить сайты по запросам, используемым конкурентами в контекстной рекламе, получить оценку затрат на контекстную рекламу, оценить трафик из поиска и другие параметры. В Интернете есть множество сервисов аудита сайта, которые можно использовать для SEO. Кроме того, в Интернете размещена масса статей по SEO, и основное теоретическое образование в этой области идет оттуда — вы должны больше читать. А дальше надо просто применять полученные знания на практике. И помните, главное — это полезность и удобство сайта для посетителей. Спасибо за внимание.