Здравствуйте! Тема нашей лекции SEO или searh engine optimization, что в переводе на русский язык означает поисковая оптимизация. Неправильно говорить сеооптимизация, что у нас часто бывает, так как в само словосочетание уже содержится слово оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплекс мер по внутренним и внешним улучшениям сайта, для поднятия его позиций в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения переходов на сайт, или лучше сказать на конкретную страницу сайта, связанного с этим поисковых запросов. Первым поисковиком по web-сайтам работающим, примерно, на тех же принципах, что и современные поисковики считается Wandex, разработанный Мэтью Грэем в 1993-м году. Поисковых систем много. Самая популярную в России сейчас — это Яндекс и Google. Но в каждой стране своя самая популярная поисковая система. Каковы тенденции попадания в топ-выдачи поисковой системы? Постепенно в выдачах теряет популярность сайты, появляются группы в социальных сетях, YouTub-каналы. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, то это снижает место или ранг сайта в выдаче, потому что все большее количество запросов идет с мобильных устройств. Поисковые системы, также выдают карты, адреса и фотографии места и организации поиска. Поэтому ваша задача: адаптация сайта под мобильные устройства, использование сервисов карт, таких как Google maps и Яндекс карты, наличие представительств компании в социальных сетях и в YouTub. В поисковой выдаче мы вначале видим оплаченные, рекламные блоки контекстной рекламы, а уже потом органическую не оплаченную выдачу. В интернет есть сервисы, например SimilarWeb, которые оценивают какова у сайта доля оплаченных переходов или трафика и какова доля органического трафика. На слайде показано соотношение органического и оплаченного трафика для сайта bleek-3d.ru Малого инновационного предприятия Bleek, созданного студентами Политеха, занимающегося производством интерьеров декора. Главная задача SEO — вывести сайт в верхнюю строчку в топ поисковой выдачи, без оплаты за место. Как работает поисковая система по сайтам? Основными элементами поиска являются: поисковый робот, индексное хранилище и поисковый механизм. Поисковый робот, или "веб-паук", crawler — программа предназначена для перебора страниц Интернета с целью занесения информации о них в базу данных, или в индекс поисковой системы. Что интересно: одним из близких слов к слову crawler в английском языке является слово rambler. Первая российская поисковая система разработанная Дмитрием Крюковым и представлена 26 сентября 1996 года. Насколько слово rambler близко по смыслу к слову crawler и в чем разница, вы можете посмотреть в словаре. Поисковые роботы постоянно обходят интернет и обновляет индекс. У поисковых систем много разных роботов работающих одновременно. Одни работают в web-пространстве, другие в социальных сетях. Работают в разных операционных системах и на разных устройствах. Индексное хранилище — это большой архив копий web-страниц, который имеет свой срок обновления. Яндекс обновляет индексное хранилище реже чем Google. Поисковый механизм — это программа, которая в соответствии с поисковой запросом анализирует индекс и выдает вам ранжированный список ссылок на web-страницы максимально соответствующий, или как говорят, релевантный вашему запросу, с учетом многих факторов. Такой список называется SERP — Search Engine Results Page или поисковая выдача. Чтобы попасть в топ SERP надо выполнять ряд правил, которые относятся к SEO. Причем эти правила описаны в самих поисковых системах. Поэтому SEO надо начать изучать с чтения, например, ресурса Яндекс-помощь раздел web-мастер. Там описаны законные — "белые" и незаконные — "чёрные" способы и SEO. Использование незаконных способов может привести к забаниванию, запрещению сайта, исключению его из поисковой выдачи. Самое простое правило для попадания в топ поисковой выдачи — это вхождение ключевых слов, то есть, слов по которым вы хотите чтобы вас нашли, в текст на сайте. Правильное написание текстов, с точки зрения SEO, называется SEO-копирайтинг. Кроме текстового к факторам ранжирования относятся: учёт метод тегов title, keywords, description, заголовков от H1 до H6 в кодах страниц, учет внешних ссылок на сайт с других сайтов и учет поведенческих факторов, насколько сайт нравится пользователям. Очень важно, чтобы ваш сайт быстро грузился и, в том числе, на мобильное устройство. Никакие ключевые слова не помогут, если у вас тяжелые страницы, например, с большими по весу фотографиями. Продвижение сайта в топ поисковой выдачи, большее значение имеют текстовые факторы. А если вы уже в топе, то поведенческие факторы, главным из которых является кликабельность (переход по вашей ссылке в выдаче). Рассмотрим самую простую воронку продаж или уровни коммуникации в интернет. Кликабельность определяется, как отношение числа кликов на ссылку, к числу показов ссылки (измеряется в процентах). Обычно клики равны заходам на сайт по ссылке, но могут быть и потери. Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия: покупку, регистрацию, подписку и так далее к общему числу посетителей сайта. Воронка действий может быть длинный. Например: 1) просмотрел товар в магазине, полистать фото, описание почитал и так далее, 2) положил в корзину товар, 3) оформил заказ, 4) оплатил. В зависимости от количества действий определяются уровни конверсии. Использование социальных сетей и размещение ссылок на сайт в постах в социальных сетях, позволит ускорить индексацию страниц, потому что поисковые роботы, которые работают в социальных сетях, они там работают быстрее и быстро придут на вашу страницу, если в сети есть на нее ссылка. Как работают внешние ссылки или, как устроены технологии PageRank сокращенно PR-Google предложенные, в свое время, Ларри Пейджем и Сергеем Брином, когда они учились Стэнфордском университете. Об этом подробно написано в статье растолкованной PageRank, ссылку на которую мы вам даем. Очень упрощенно это выглядит так: например, у нас есть 4 сайта А, Б, В, Г. Сайт А написал или сделал ссылку на сайт Б. Сайт Б написал про сайт В и сайт Г. Сайт В сослался на сайты А, Б, Г. Кто у нас будет самым продвинутым? Надо посчитать разность между входящими, исходящими ссылками. Для сайта А это будет 1-1=0. Для сайта Б 2-2=0. Для сайта В 1-3-2. И, для сайта Г 2-0=2. Сайт Г — самый продвинутый среди 4 сайтов. Это могут быть не сайты, а внутренние страницы в одном сайте. Это, так называемая, перелинковка. Кроме того и, это важно, при ранжировании каждая страница имеет свой вес авторитетности и еще, в расчете ранга, учитывается последовательность ссылок в динамике: кто за кем, кому дает ссылку. Таким образом формируется то, что Google называет PageRank, а Яндекс ТИЦ, или тематический индекс цитирования. В настоящее время ссылки, как фактор ранжирования уступают место другим фактором, но еще работают биржи ссылок, где можно купить ссылки на ваш сайт. Работая со ссылками вы должны искать авторитетные сайты, где разместят ссылку на ваш сайт, стремиться попасть в авторитетные каталоги: Яндекс, Rumbler, DOUMOS, Mail.ru. Работая с покупками ссылками, или занимаясь накруткой посещаемости, вы можете попасть под санкции поисковых систем.