Восьмой инструмент в образной выразительности - это собственный эпитет. Это слово, выражение или образ, который несет в себе особые выразительные свойства, подчеркивая в объекте изображения что-то такое, что присуще лишь ему одному. Здесь мы можем разобрать примеры того же самого HEINZ который, по сути, подчеркивает натуральность наших кетчупов, убирая из кадра, заменяя бутылку самим форм - фактором бутылки и значительно усиливает значимость этого изображения с точки зрения его природности, натуральности и насыщенности вкуса. Или, например, прекрасная реклама FedEx, которая опять же таки акцентирует наше внимание при помощи эпитета некой двусторонней коробкой, которая позволяет нам оценить моментальность и сохранность доставки объектов и выделяет конкретные преимущества бренда FedEx. Также эпитет зачастую подчеркивает образ при помощи некого украшательства, которое позволяет опять таки безошибочно нам угадывать характер бренда и суть сообщения. Очень интересный прием- это перифраз, когда мы создаем непрямое, описательное обозначение объекта на основе выделения какого-либо его качества, признака или особенностей. Здесь прекрасный пример темного шоколада, который подчеркнуто говорит, что он твердый, сравнивая данный шоколад с фактурами жесткого дерева, кирпичной стены, камня и так далее. При этом, самое интересное, что эстетически это так интересно сделано, что ощущение вот этого скрипа, этого песка на зубах или камне здесь не существует, но мы бросив взгляд на прилавок, на эту продукцию очень хорошо понимаем, какие характеристики соответствуют данному шоколаду. Или еще один из примеров приема перифраз - это когда химические, по сути, соединения клеточные были проиллюстрированы как цветы в какое-то медицинской косметологической продукции. Это тоже достаточно сильно повышает эффективность нашей коммуникации. Посмотрим на десятый прием, так называемый оксюморон. Оксюморон есть соединение двух контрастных по смыслу понятий или образов. Совмещение несовместимого для привлечения внимания. И как вы уже догадываетесь, то оксюморон очень хорош для гедонистической части аудитории и для как раз таки создания того самого коммуникационного вызова, когда мы показываем что есть вещи, которые между собой казалось бы не совмещаются, как в данном случае музыкальный инструмент и рыба. Или например, в этом случае- это окрыленная рыбка, или когда мы говорим о том, что у нас вместо волос на голове растут растения. То есть, в первую очередь, это вызывающий инструмент и позволяющий значительно усилить коммуникационную составляющую того сообщения, которое мы хотим передать. Одиннадцатый инструмент - это антитеза. Это стилистический прием, основанный на резком противопоставлении понятий и образов. То есть, в предыдущем случае, когда мы говорили об их самоиронии да это несовместимые вещи. А здесь прием, который впрямую показывает очень высокую контрастность элементов. Здесь хорошая история с постоянным противоборством двух логистических компаний, которые постоянно друг друга подкалывают с точки зрения того, кто кого перевозит. И на этом решении, на автобусе, очень ясно что UРS вторичен по отношению к Fedex. И например, прекрасный питерский ресторан, который называется "Гамлет и Джек". Это два реальных персонажа, один музыкант второй ресторатор, которые разыгрывают историю этой антитезы, применяя опять же таки совмещение несовместимых вещей, таких как топор и саксофон. И на этом постоянном контрасте и осуществляется коммуникация и она опять же таки не просто так используется, эта антитеза, потому что в основе кухни этого ресторана - это очень необычные вкусовые сочетания. То есть, это даже не фьюжн. В основе кухни лежат сочетания свеклы и фруктов, сладкого и кислого, то есть, очень такие контрастные пары и сам по себе это винный ресторан гастрономический, который опять же таки, образно связывает продукт и свои услуги с конкретным визуальным решением. Возьмем еще один прием номер двенадцать. Это алогизм. Иными словами- это ход мысли, нарушающий правила логики. То есть, здесь абсолютно хулиганская история, которая позволяет сакцентироваться на качестве и очень хлестко подать основную идею. Понятно, что в данном случае мы опять же таки говорим скорее про гедонистические векторы или говорим про то, что это за гранью добра и зла. Один из примеров- это нашим агентством созданная реклама, которая около пяти лет активно проработала для Нижфарма - это крем профилактический для ухода за ногами. Где здоровые ноги мы сравнили с вашим лицом. И там моментально, благодаря этому алогизму родилось развитие коммуникаций, мы придумали целую премию о красивых ног в виде статуэтки такого же рода и когда камера оборачивается в зал при вручении - в зале сидят ноги и хлопают, аплодируют. Казалось бы - хлесткое решение. Для меня было очень приятно, что директор и вице-президент по маркетингу оценил этот ход, этот прием и принял такую историю, потому что она, в принципе, достаточно скандальная. Или история, которая опять же таки используя алогизм, продвигает новую игровую приставку, которая у пульта появилась вторая сторона. Казалось бы- абсолютно вызывающая фотография, она даже где-то и неприятна, наверное, но очень четко при помощи инструмента образной выразительности подчеркивает качество и функциональные характеристики продукта. Двигаемся дальше и посмотрим на тринадцатый инструмент. Это синекдоха- художественный прием, который создается посредством переноса образа конкретного предмета с какой-то его части на цельный объект или наоборот. То есть, здесь мы говорим о неких конструкторах, которые позволяют в случае, например, с упаковкой меда формировать те самые фейсинги и пятна на полках, или очень хороший пример одного из агентств - это докторская колбаса, по моему, то ли Красногория бренд-производитель, где как раз таки появилась синекдох, который сравнивает фактуру мяса с фактурой гор. И здесь те самые мясные горы, по которым гуляют овечки и так далее. Абсолютно эффективным образом подчеркивает благодаря фактуре качество продукта, объединяя несколько смыслов. Или взять знак какого-то, видимо, детского заведения, который сосредоточил в себе много-много разных персонажей. Самое интересное, что при развитии коммуникаций эти персонажи могут использоваться отдельно, но в целом они образуют такую смешанную историю из разных стилей и разных персонажей. Следующий элемент, достаточно интересный - это анафора. Это серийность или повторы на разных носителях. Очень популярный ход при оформлении в, том числе, рекламных материалов, которые могут менять образы и сам стиль, являются таким контейнером, который позволяет глазу привыкать и считывать вне зависимости от изменения стиля, каждое конкретное сообщение. Помимо всего прочего, анафора зачастую используется как некое продолжение создания серии каких-то образов и персонажей, которые могут взаимодействовать в рамках упаковки и, опять же таки, удерживать внимание потребителя, вовлекая его в процесс этой серийности. Еще один из приемов №15 - это элипсис -сокращение "пропуск" частей и образа, конструкции, легко восстанавливаемых по смыслу. Обратите внимание, что элипсис в свою очередь, скорее подойдет для более независимой аудитории сместит нас в синий квадрат. Потому что здесь мы сразу понимаем, что здесь скорее будет, высокая цена, это некая загадочность всей этой истории, скрытие чего-то невидимого, что мы в конечном итоге с вами можем додумывать. И собственно, шестнадцатый прием- это как раз таки уменьшение. Литота - это прием намеренного приуменьшения явления или понятия. Здесь тот же самый прием, который является и гиперболой и литотой одновременно. Например, тот же бренд NIKE, который не перестает шутить при помощи таких вещей. Ну и конечно, этот принцип применяется при визуализации каких-то конкретных результатов, когда мы намеренно что-то приуменьшаем, а что- то намеренно преувеличиваем. 17 способ образной выразительности это стилистический прием, при котором происходит нарастание значимости тех или иных действий или предметов. Зачастую мы можем использовать элементы, например, типографики - использование в логотипах такой подвижной системы, которая может как будто бы увеличивать громкость, создавая акцент на конкретных дизайн - решениях. 18 способ он, наверное, похож чем-то на способ анафоры, серийный, но здесь мы все таки говорим про иной характер развития. Сторителлинг - это определение произошло от английского "рассказ некой истории", когда мы не просто осуществляем повтор, а развиваем некую серийность. Этот метод донесения информации зрителю с помощью как раз таки тех самых сториз, которые повышают лояльность и потребитель ждет дальнейшего продолжения этих вещей. Здесь, конечно, абсолютно разный может быть стиль и характер. Это может быть как и фотография и графика, созданная в единой цветовой гамме, но развивающаяся. Либо это какие-то истории, например, созданные иллюстраторами и прекрасная работа агентства линия по визуализации, как раз таки, упаковок для свежевыжатых соков. Переходим к 19 му инструменту. Это аналогия - подобие, равенство отношений или структурное сходство предметов, явлений и процессов, величин. Аналогия очень важна для нас во-первых, с точки зрения научной деятельности. Если мы немножко вернемся в историю, то вы поймете, что такие великие изобретения как бензольное кольцо, как летательные аппараты, как таблица Менделеева были созданы при помощи метода аналогии. Когда мы сравниваем сложные какие-то объекты с простым значением и потом аналогия является очень мощным инструментом для создания образной выразительности. Еще раз повторюсь, но аналогия является составной частью метафоры. То есть, если аналогия - это структурное сравнение, то метафора- тот мир, который позволяет нам расширять значение. И в данном случае, что знаки и символы в виде объединения луны и рыбы, могут нам в том числе подсказать название бренда, или когда Земля сравнивается с землей. Понимание континентов и так далее, это грунт для выращивания растений. Или два сочных апельсина, как в случае с рекламой бюсгалтера Wonderbra. Заканчивая первую вступительную часть, остановлюсь на главном инструменте брендинга, который может внутри себя включать все девятнадцать перечисленных инструментов, но прежде всего мы говорим о том, что метафору питают те самые аналогии. Это средства образной выразительности, предоставление одного понятия при помощи образа другого. Целостный образ, мир, состоящий из взаимодействия аналогий. Он как будто-бы соткан и составлен из различных аналогий и позволяет нам в рамках структуры смыслов, мы с вами уже об этом говорили и сейчас поговорим еще подробнее, раскрыть как раз очень точно смыслы, которые мы закладываем в реальности. Здесь мы видим несколько работ студентов Высшей В, которые при помощи метафоры, ну например, это оливковое масло, которое благодаря метафоре перешло в состояние некоего продукта, который привозится напрямую из Европы в связи с санкциями. Или прекрасная история про принцессу AMITISSA, которая была реализована в виде как раз таки иллюстрации мира этой легенды и главной героини. Ну, собственно, бренд Multiplant мы с вами сегодня рассматривали и убедились в том, что метафора позволила при помощи этих уравнений, математических формул, очень четко попасть в ядро целевой аудитории и усилить образное восприятие нашей коммуникационной составляющей.
