Итак, коллеги, продолжаем наш разговор про теорию и практику применения архетипов в развитии коммуникации бренда, мы с вами остановились на архетипе Герой. Основные ценности Героя доказать, чего ты стоишь с помощью храбрых поступков. Цель: доказать собственную компетентность, улучшив мир, в отличие от Бунтаря не разрушить мир, а его улучшить. То есть, здесь существует, как раз таки, аспект некоторого преобразования. Страхи: быть слабым, уязвимым, трусливым. Стратегия данного архетипа основана на том, чтобы стать максимально сильным и компетентным. Слабости: именно здесь этот архетип рискует потерять свою целостность, благодаря тому самому высокомерию, которое прежде всего присущий архетипу Правитель. Таланты: компетентность, сила воли и храбрость. Известен как воин, спаситель, солдат, супер -герой, победитель дракона или чемпион. Подходит для таких брендов, которые являются инновациями, которые изменили мир, помогают людям раскрыть весь свой потенциал и решают социальные проблемы, воодушевляют окружающих своими подвигами, бросают вызов конкретному конкуренту, как правило, хотят дифференцироваться от тех конкурентов, которые нарушают свои обещания. Мы себе этого позволить, соответственно, не можем. Посмотрим на коммуникации. И здесь мы вспоминаем про кейс, про который я уже рассказывал, это бренд КИБИ и мы видим супер- героя киборга от головного бренда Моторика, это соответственно, все супер-герои, включая MICHELIN Лого персонажа, очень много этого бренда в спортивных коммуникациях, когда мы преодолеваем какие-то трудности и добиваемся результатов, благодаря тому, что мы тренируемся. Есть бренды, например, батареек DURACELL или всеми реально воспринимаемый как геройский - RED BULL, который открыляет, который дает уверенность в некоем затяжном прыжке и в каких-то экстремальных историях при преодолении своих слабых качеств. Перейдем к архетипу Невинный, у которого ключевая ценность - попасть в рай. Целью этого архетипа: быть счастливым. Страхи: быть наказанным за то, что сделал что-то не то, что-то плохое или сделал неправильно, допустил какую-то ошибку. Стратегия: делать правильно. Слабости - это скучные из-за наивной невинности. Таланты этого архетипа: сосредоточение в вере и постоянном оптимизме. Известен как утопист, идеалист, традиционнолист, опять же таки, традиционнолист - наивный или святой. Очень хорошо подходит для брендов, которые предлагают простые решения для существующей проблемы, ассоциируются с добром, моралью, ностальгией, детством и характерны для низкой и средней цены и с точки зрения целеполагания хотят дифференцироваться от брендов с плохой репутацией. Рассмотрим коммуникации, где мы увидим достаточное количество образов известных брендов, которые соответствуют даже при анализе заявлений. "Приятно быть особым в ряду других", или "Lada Kalina" и вот такой простой персонаж, актер из Прибалтики, который опять таки, является принадлежным, как герой к этой категории. Такие вещи, например, как некая душевность "Отдыхай с душой" и тот самый простой персонаж, который использовался при рекламе Тинькофф. То есть, опять же таки, традиционность, доброта, душа нараспашку, оставаться собой, но если мы вспомним категорию водки "Зеленая марка" -это та история, которая здесь, при данном использовании данного архетипа, наиболее эффективна. Теперь коснемся архетипа Творец, у которого ценность - создавать вечные ценности. Цель этого архетипа: воплотить собственные видения. Страхи сосредоточены в посредственности, заурядности, (в видении или воплощении своих идей). Стратегии этого архетипа: развивать таланты, навыки. Слабости: перфекционизм, плохие решения. Основные таланты: это творчество и воображение. Известен: как художник, изобретатель, новатор, автор или мечтатель. Подходит для тех брендов, которые способствуют самовыражению, дают опции и ориентированы на дизайн. Хотят дифференцироваться от брендов, которые не оставляют места для фантазии. Потребитель здесь участвует в создании конечного продукта и и вовлечен во взаимодействие. Продукт, который создает коммуникационной поле. Здесь мы видим энное количество брендов, которые связаны, например, с технологиями творчества, тот же самый и Apple, который в последнее время организует целые фотовыставки, которые сняты, работы снятые на айфон, или в сотворчестве с Lego, который воплощает ваши яркие идеи. Или, например, реклама девайсов с EXTRA BASS, где в роли известный популярный музыкант, который выражает определенные экстра эмоции и говорит нам об этом сотворчестве. Или инновационные продукты, "горячие штучки" в развитии серии и ассортимента, опять же привлекают нас к некому взаимодействию, творческому взаимодействию с этим брендом. Любовник. Близость и совместный опыт - основная ценность. Цель - быть в "отношениях" с людьми, работой, вещами, которые ты любишь. Основные страхи: это быть одиноким или нежеланным, невостребованным. В части стратегии становятся привлекательнее физически и эмоционально, очень следит за собой. Слабости: желание "ублажить" всех, рискуя потерять себя, а талант этого архетипа, как раз таки, в страсти, благородности, в лояльности. Известен как партнер, друг, чувственный энтузиаст, гедонист или любовник. Данный архетип эффективен для брендов, которые помогают людям найти любовь или дружбу, общение, помогают становиться красивее, сексуальнее, хотят дифференцироваться от более дешевого бренда. Создаются компании с теплой чувствительной, корпоративной культурой, а не жесткой иерархией. Соответственно, перемещаясь в область этого восприятия, огромное количество брендов связанных, например, с десертами, с ювелирной продукцией, с элитным алкоголем, где у нас тема любовника, страсти используется чаще всего. Эту категорию часто занимают, например, жевательные резинки, разыгрывая собственную историю свежести поцелуя или дорогие бренды, которые провоцируют нас при помощи как раз таки страстных фотографий и заявлений о сексе, страсти и любви.
