[МУЗЫКА] [МУЗЫКА] Стилистическая парадигма в эстетике проекта — это избранный конечный состав единых выразительных средств, используемых дизайнером для воплощения проектного образа. Стиль характеризует способность, манеру автора выражать себя или сокращенно выражаться определенным образом. Стиль как набор выразительных средств понятен зрителю постольку, поскольку тот обладает культурным багажом, вкусом и интуицией. Использование того или иного стиля в проекте позволяет дизайнеру вызвать у зрителя адекватные задумки, эстетическое отношение к произведению дизайна. На экране вы видите рассмотренные ранее страницы сайтов. Ни одна страница не похожа на другую. Все они написаны разными графическими языками. На одной сайте, и это я говорю как зритель с моим персональным культурным багажом, используется нонконформистский язык, на другом — общепринятый, на третьем и четвертом — общепринятый, но разбавленный нестандартными выразительными приемами. На пятом — точный и уважительный язык скандинавского дизайна, на шестом — стиль баухаус. Всякий язык вызывает у меня определенное моим вкусом отношение и к сайту, и к вузу. И я, взглянув на сайты, но не вникая в их содержание, то есть я как зритель, хочу взаимодействовать с первым, пятым и шестым изданием. Понятие образа и стиля тесно связано с понятием бренда. Бренд — это комплекс черт проекта, построенный на ассоциациях и эмоциональных реакциях. Это система преимущественно визуальных решений, которая призвана отражать в легко узнаваемой и привлекательной форме главные особенности продукта дизайна. Система, которая обеспечивает идентификацию продукта в ряду других, и создает впечатление о нем. Эта система строится, с одной стороны, в соответствии с эстетическими установками создателя продукта, а с другой стороны, координируется со вкусами представителей целевой аудитории. В этой связи Андрей Мещанинов говорит о так называемом присвоении продукта дизайна потребителем, в случае сайта — зрителем-пользователем. Дизайнер задумывает форму сайта такой, чтобы зритель ощущал его своей вещью: хотел работать, взаимодействовать с ним, рассматривать его, возвращаться к нему по прошествии времени. На экране сейчас представлена уже знакомая вам страница Школы искусств Йельского университета. Дизайн сайта примечателен тем, что его образные стилистические характеристики задаются самими зрителями — пользователями сайта. Пользователи имеют возможность подгружать на странице собственные фоновые изображения, создающие общую картину сайта. Формально страницы связаны единой композицией, заданной авторами сайта. В авторском описании концепции сайта сказано, что все — аспиранты, преподаватели, сотрудники, выпускники — имеют возможность изменить большую часть содержимого этого сайта и добавить новый контент на странице. При этом они соглашаются соблюдать политику распространения данных Йельского университета и отвечать за свои действия как участники академического сообщества. Такая концепция создания образа и стиля школы позволяет сайту отразить уникальность, демократичность и жизненность как сайта, так и школы; позволяет учесть эстетические предпочтения зрителей и пользователей; предоставляет возможность зрителям персонализировать сайт, сделать его своим, то есть присвоить продукт. Таким образом, культурная и стилистическая парадигма задает субъективные художественные характеристики произведений дизайна. Объективные закономерности и средства создания художественной формы составляют синтаксическую парадигму эстетики дизайна. Именно синтаксическую парадигму, иными словами композицию, мы с вами будем рассматривать на четырех следующих уровнях формообразования сайта. Мы будем говорить об онтологических средствах, о тектонике и о гармонических закономерностях создания гипертекстовой среды, которые позволят вам воспроизвести задуманный вами образ с использованием выбранной вами стилистики в форме сайта. Александр Родченко, рассматривая фотографию, понимает композицию как систему расположения чего-либо, сознательный порядок размещения. Говоря о ней, он употребляет такие сравнения, как совокупность связей, каркас, основа, скелет. Наталья Гончарова, рассматривая художественную форму книги, позиционирует композицию средством достижения гармонии в состоянии идеального созвучия, порождаемого частями единого целого. Главную проблему композиции видит в создании эстетического визуального порядка. С точки зрения теоретиков архитектуры Андрей Иконникова и Георгия Степанова, композиция — это целостная и художественно-выразительная система пространственных форм, отвечающая функциональным и конструктивно-техническим требованиям, предъявляемым к произведению архитектуры. От архитектурной композиции композиция сайта отличается тем, что, во-первых, она представляет собой систему форм информации, и во-вторых, образует не реальную, а виртуальную пространственную среду. Эта среда проецируется через плоскость экрана вовне в ходе взаимодействия зрителя с сайтом. Такая система проектируется для информационно-коммуникационной деятельности людей, то есть она отвечает функции передачи и хранения информации. Она отвечает требованиям информационно-программной организации, иными словами, конструкции сайта, а также техническим требованиям, то есть технологиям создания и аппаратному обеспечению воспроизведения сайта. Прежде чем начать воспроизводить образ в форме сайте, желательно зафиксировать ваши ожидания — описать концепцию сайта, что я вам и предлагаю сделать, ответив на позиции креативного брифа Келли Гото и Эмили Котлер. Креативный бриф, предложенный в книге «Веб-редизайн», как вы помните, включает в себя шесть позиций: резюме проекта; профиль целевой аудитории; восприятие, ассоциации, стиль; принципы подачи информации; конкурентоспособность и позиционирование; а также основная идея сайта. В рамках зрительской модели мы рассмотрим третью, пятую и шестую позиции. Позиция восприятие, ассоциации, стиль: здесь художник отвечает на вопросы, как в перспективе зритель отреагирует на сайт, какое впечатление произведет сайт, какие эмоции вызовет, какие прилагательные описывают предполагаемые впечатления и эмоции, какой образ несет сайт, какую метафору прочитает зритель, на что будет похож сайт, каковы стилистические средства создания и создания впечатления и эмоционального отклика у зрителя на информацию. В разделе конкурентоспособности и позиционирования опишите, чем вы считаете, ваш сайт будет отличаться от других, подобных по утилитарному содержанию сайтов. Опишите характер образа и уникальные стилистические черты проекта. В разделе «Основная идея» сформулируйте, пожалуйста, коротко фразу, емко описывающую проект. Запомните и держите ее в голове в течение всего времени проектирования сайта. [БЕЗ_ЗВУКА]