En este segundo curso se provee al participante de los fundamentos básicos del análisis de sitios y páginas web en sus diferentes modalidades, incluyendo los de comercio digital. Además, brinda al estudiante las herramientas para evaluar la efectividad de las campañas utilizadas para generar tráfico a estos sitios a través de los anuncios en buscadores y sitios en general. Incluye también la medición de la eficiencia de las campañas de correo electrónico. Parte fundamental del curso es el desarrollo de habilidades analíticas aplicadas en el contexto de mercadotecnia. Los objetivos del curso 2 son los siguientes: • Desarrollar en el participante el pensamiento analítico aplicado a la mercadotecnia digital. • Aprender a utilizar las plataformas analíticas disponibles en el mercado para estudiar sitios web, tiendas online y campañas digitales. • Generar estrategias a partir del análisis de datos generados por la mercadotecnia digital.