Об этом курсе
Недавно просмотрено: 84,715

Learner Career Outcomes

45%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

28%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Прибл. 24 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 5 weeks of study, 2-6 hours/week...

Английский

Субтитры: Английский

Чему вы научитесь

  • Check

    How to build and define a brand architecture and how to measure the impact of marketing efforts on brand value over time

  • Check

    How to measure customer lifetime value and use that information to evaluate strategic marketing alternatives

  • Check

    How to design basic experiments so that you can assess your marketing efforts and invest your marketing dollars most effectively

  • Check

    How to set up regressions, interpret outputs, explore confounding effects and biases, and distinguish between economic and statistical significance

Приобретаемые навыки

Marketing ExperimentsCustomer Lifetime ValueRegression AnalysisMarketing AnalyticsBrand Equity

Learner Career Outcomes

45%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

28%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Прибл. 24 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 5 weeks of study, 2-6 hours/week...

Английский

Субтитры: Английский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
2 ч. на завершение

The Marketing Process

10 видео ((всего 35 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов
10 видео
Course Overview2мин
Why Marketing Analytics?4мин
Introduction to the Marketing Process2мин
Airbnb Marketing Process7мин
Airbnb's Strategic Challenge1мин
Airbnb's Marketing Strategy with Data3мин
Using Text Analytics3мин
Utilizing Data to Improve Marketing Strategy3мин
Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics3мин
2 материала для самостоятельного изучения
Course Overview & Requirements10мин
Use Discussion Forums to Deepen Your Learning10мин
3 практического упражнения
Practice Quiz on the Marketing Process15мин
Practice Quiz on Data Analytics Basics18мин
Week 1 Quiz: the Marketing Process33мин
Неделя
2
76 ч. на завершение

Metrics for Measuring Brand Assets

12 видео ((всего 46 мин.)), 4 тестов
12 видео
Snapple and Brand Value5мин
Developing Brand Personality4мин
Brand Personality: Red Bull1мин
Developing Brand Architecture5мин
Brand Architecture: Red Bull3мин
Brand Architecture: Etch A Sketch2мин
Measuring Brand Value10мин
Measuring Brand Value: Key Points1мин
Revenue Premium as a Measure of Brand Equity5мин
Calculating Brand Value: Snapple5мин
Takeaways: Measuring Brand Value1мин
3 практического упражнения
Practice Quiz on Brand and Brand Architecture12мин
Practice Quiz on Calculating Brand Value24мин
Week 2 Quiz on Measuring Brand Assets
Неделя
3
2 ч. на завершение

Customer Lifetime Value

11 видео ((всего 45 мин.)), 2 тестов
11 видео
Customer Lifetime Value (CLV)4мин
Customer Lifetime Value: Netflix2мин
Calculating CLV7мин
Understanding the CLV Formula2мин
Applying the CLV Formula: Netflix6мин
Extending the CLV Formula, Part 17мин
Extending the CLV Formula, Part 23мин
Using CLV to Make Decisions: IBM3мин
CLV: A Forward Looking Measure3мин
Takeaways: CLV1мин
2 практического упражнения
Practice Quiz on CLV30мин
Week 3 Quiz on CLV30мин
Неделя
4
5 ч. на завершение

Marketing Experiments

13 видео ((всего 60 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
13 видео
Determining Cause and Effect through Experiments3мин
Designing Basic Experiments6мин
Designing Before - After Experiments5мин
Designing Full Factorial Web Experiments4мин
Designing an Experiment: Etch A Sketch2мин
Analyzing an Experiment: Etch A Sketch8мин
Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty5мин
Projecting Lift2мин
Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty6мин
Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty3мин
Maximizing Effectiveness: Nanoblocks8мин
Takeaways: Marketing Experiments1мин
3 материала для самостоятельного изучения
Spreadsheet with Formulas10мин
Transformation of Marketing at the Ohio Art Company (abridged)15мин
MBTN Assessments10мин
4 практического упражнения
Practice Quiz 1 on Designing Experiments9мин
Practice Quiz 2 on Calculating Break Even and Lift12мин
Practice Quiz 3 on Projecting Lift9мин
Week 4: Marketing Experiments Quiz30мин
4.6
Рецензии: 279Chevron Right

Лучшие отзывы о курсе Маркетинговая аналитика

автор: SSJun 30th 2018

A very good course. If you are a beginner, excellent knowledge gain. If you are a veteran, brilliant refreshing of important concepts and key market indicators. In short, a course worth doing.

автор: PEMar 25th 2018

I have learnt a lot. Thanks a Lot to Mr.Rajkumar Venkatesan. Very clear explanation on each and every concept. I have learnt how to apply in real time with the real time data. Great Learning.

Преподаватели

Avatar

Rajkumar Venkatesan

Ronald Trzcinski Professor of Business Administration
Darden School of Business

О Виргинский университет

A premier institution of higher education, The University of Virginia offers outstanding academics, world-class faculty, and an inspiring, supportive environment. Founded by Thomas Jefferson in 1819, the University is guided by his vision of discovery, innovation, and development of the full potential of students from all walks of life. Through these courses, global learners have an opportunity to study with renowned scholars and thought leaders....

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.