Об этом курсе

Недавно просмотрено: 1,242,900

Карьерные результаты учащихся

45%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

28%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Прибл. 16 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский

Чему вы научитесь

  • How to build and define a brand architecture and how to measure the impact of marketing efforts on brand value over time

  • How to measure customer lifetime value and use that information to evaluate strategic marketing alternatives

  • How to design basic experiments so that you can assess your marketing efforts and invest your marketing dollars most effectively

  • How to set up regressions, interpret outputs, explore confounding effects and biases, and distinguish between economic and statistical significance

Приобретаемые навыки

Marketing ExperimentsCustomer Lifetime ValueRegression AnalysisMarketing AnalyticsBrand Equity

Карьерные результаты учащихся

45%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

28%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Прибл. 16 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский

Преподаватели

от партнера

Логотип Виргинский университет

Виргинский университет

Программа курса: что вы изучите

Оценка контентаThumbs Up94%(17,063 оценки)Info
Неделя
1

Неделя 1

2 ч. на завершение

The Marketing Process

2 ч. на завершение
10 видео ((всего 35 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов
10 видео
Course Overview2мин
Why Marketing Analytics?4мин
Introduction to the Marketing Process2мин
Airbnb Marketing Process7мин
Airbnb's Strategic Challenge1мин
Airbnb's Marketing Strategy with Data3мин
Using Text Analytics3мин
Utilizing Data to Improve Marketing Strategy3мин
Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics3мин
2 материала для самостоятельного изучения
Course Overview & Requirements10мин
Use Discussion Forums to Deepen Your Learning10мин
3 практических упражнения
Practice Quiz on the Marketing Process15мин
Practice Quiz on Data Analytics Basics18мин
Week 1 Quiz: the Marketing Process33мин
Неделя
2

Неделя 2

5 ч. на завершение

Metrics for Measuring Brand Assets

5 ч. на завершение
12 видео ((всего 46 мин.))
12 видео
Snapple and Brand Value5мин
Developing Brand Personality4мин
Brand Personality: Red Bull1мин
Developing Brand Architecture5мин
Brand Architecture: Red Bull3мин
Brand Architecture: Etch A Sketch2мин
Measuring Brand Value10мин
Measuring Brand Value: Key Points1мин
Revenue Premium as a Measure of Brand Equity5мин
Calculating Brand Value: Snapple5мин
Takeaways: Measuring Brand Value1мин
3 практических упражнения
Practice Quiz on Brand and Brand Architecture12мин
Practice Quiz on Calculating Brand Value24мин
Week 2 Quiz on Measuring Brand Assets30мин
Неделя
3

Неделя 3

2 ч. на завершение

Customer Lifetime Value

2 ч. на завершение
11 видео ((всего 45 мин.))
11 видео
Customer Lifetime Value (CLV)4мин
Customer Lifetime Value: Netflix2мин
Calculating CLV7мин
Understanding the CLV Formula2мин
Applying the CLV Formula: Netflix6мин
Extending the CLV Formula, Part 17мин
Extending the CLV Formula, Part 23мин
Using CLV to Make Decisions: IBM3мин
CLV: A Forward Looking Measure3мин
Takeaways: CLV1мин
2 практических упражнения
Practice Quiz on CLV30мин
Week 3 Quiz on CLV30мин
Неделя
4

Неделя 4

5 ч. на завершение

Marketing Experiments

5 ч. на завершение
13 видео ((всего 60 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов
13 видео
Determining Cause and Effect through Experiments3мин
Designing Basic Experiments6мин
Designing Before - After Experiments5мин
Designing Full Factorial Web Experiments4мин
Designing an Experiment: Etch A Sketch2мин
Analyzing an Experiment: Etch A Sketch8мин
Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty5мин
Projecting Lift2мин
Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty6мин
Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty3мин
Maximizing Effectiveness: Nanoblocks8мин
Takeaways: Marketing Experiments1мин
3 материала для самостоятельного изучения
Spreadsheet with Formulas10мин
Transformation of Marketing at the Ohio Art Company (abridged)15мин
MBTN Assessments10мин
4 практических упражнения
Practice Quiz 1 on Designing Experiments9мин
Practice Quiz 2 on Calculating Break Even and Lift12мин
Practice Quiz 3 on Projecting Lift9мин
Week 4: Marketing Experiments Quiz30мин

Рецензии

Лучшие отзывы о курсе МАРКЕТИНГОВАЯ АНАЛИТИКА

Посмотреть все отзывы

Часто задаваемые вопросы

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

  • Средства можно вернуть в течение двух недель с момента оплаты или (для только что начавшихся курсов) в течение двух недель после первой сессии, в зависимости от того, какое событие наступит позже. Средства не возвращаются после получения сертификата о прохождении курса, даже если вы закончили курс в течение двухнедельного гарантийного срока. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.

  • Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке 'Финансовая помощь' слева под кнопкой 'Зарегистрироваться' и заполните форму. Если его примут, вы получите уведомление. Подробнее

  • Этот курс не приравнивается к зачету в университетах, однако некоторые вузы принимают сертификаты на свое усмотрение. Дополнительную информацию уточняйте в своем деканате. Онлайн-дипломы и сертификаты Mastertrack™ от Coursera позволяют получить зачеты.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.